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眼下，盆友圈熱議榜一，莫過(guò)于史上最貴的2022卡塔爾世界杯了。面對(duì)4年僅一次的足球盛宴~熬夜觀(guān)看諸神黃昏之戰(zhàn)、一頓點(diǎn)贊評(píng)，成為全球幾十億球迷的標(biāo)配！

這次世界杯首次在海灣和中東國(guó)家境內(nèi)舉行，首次在北半球冬季舉行，也首次由從未進(jìn)過(guò)世界杯的國(guó)家舉辦世界杯足球賽。

跨境電商賣(mài)家如何進(jìn)行世界杯營(yíng)銷(xiāo)？

全球體育賽事通常自帶巨大流量！據(jù)FIFA主席Gianni Infantino的預(yù)測(cè)，2022年卡特爾世界杯預(yù)計(jì)將吸引全球50億人觀(guān)看！

一、世界杯營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)

1、情緒價(jià)值，關(guān)注度持續(xù)放大

后疫情時(shí)代的首屆世界杯，把握情緒價(jià)值，就抓住了流量密碼，營(yíng)銷(xiāo)傳播事半功倍。

本次是最后一次由32支球隊(duì)參與的世界杯，加之梅西、C羅、莫德里奇等多位球星將集體謝幕，被稱(chēng)為“諸神的黃昏”，后續(xù)事件的關(guān)注度將持續(xù)放大。

2、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化旺季

北半球首次冬季舉辦世界杯，黑五、圣誕節(jié)也將接踵而來(lái)，加上世界杯營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)乃營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化旺季。

跨境電商如何借勢(shì)拉近與全球各地球迷距離，多倍放大店鋪曝光率？

泰古倉(cāng)營(yíng)銷(xiāo)攻略，在此奉上營(yíng)銷(xiāo)攻略！

二、熱銷(xiāo)選品建議

近期，泰古倉(cāng)特別策劃的世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，提供了一些世界杯活動(dòng)助興的氛圍產(chǎn)品，如彩旗、加油帽等，具體選品攻略請(qǐng)點(diǎn)擊此處查看。

想借勢(shì)世界杯拉近與球迷關(guān)系？選品上，今天泰古倉(cāng)再補(bǔ)充一個(gè)點(diǎn)！

三、明星產(chǎn)品——足球球衣

極具紀(jì)念意義的產(chǎn)品更有爆單概率，賣(mài)家可考慮帶足球樣式的產(chǎn)品，如足球球衣、熱門(mén)球隊(duì)標(biāo)志，不僅應(yīng)景，平時(shí)日常穿用也可以。梅西已宣布這是最后一次參加世界杯了，賣(mài)家可以選擇印有球星數(shù)字標(biāo)識(shí)的球衣及保暖手套、圍巾、耳罩、外套等。

四、社媒營(yíng)銷(xiāo)建議

跨境賣(mài)家也可借助數(shù)字化技術(shù)和思維，更便捷地拉近全球各地球迷距離，在賽事流量和熱度話(huà)題加持下，探尋品牌力提升和銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的途徑。其中，想抓住年輕人喜好，就需從社媒入手。比如在Facebook、Messenger、TikTok等社媒上做免費(fèi)或付費(fèi)推廣，在賬號(hào)上發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、付費(fèi)做廣告推廣，都能為店鋪帶來(lái)不錯(cuò)的引流與轉(zhuǎn)化?；?/span>廣告創(chuàng)意文案中，使用當(dāng)?shù)鼗蚰繕?biāo)市場(chǎng)國(guó)家的語(yǔ)言。

TikTok是當(dāng)下社媒中的短視頻App，所以泰古倉(cāng)干貨分享來(lái)了！

五、TikTok世界杯短視頻運(yùn)營(yíng)建議

1、巧用TikTok 世界杯主題標(biāo)簽

生意人想緊抓這場(chǎng)體育賽事熱點(diǎn)，讓店鋪熱度和活躍度進(jìn)一步上升，其實(shí)大家可根據(jù)中商聯(lián)合提到的世界杯熱門(mén)標(biāo)簽，策劃相應(yīng)的短視頻或活動(dòng)來(lái)為自己引流，進(jìn)而給產(chǎn)品帶來(lái)更多曝光轉(zhuǎn)化。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Football標(biāo)簽的播放量60.1億，Soccer標(biāo)簽的播放量20.54億。

2、植入吉祥物等元素

本次卡塔爾世界杯吉祥物L(fēng)a'eeb阿拉伯飛毯已刷屏，它靈感來(lái)自阿拉伯人標(biāo)志性的白頭巾。所以，在TikTok投放世界杯進(jìn)球等創(chuàng)意視頻時(shí)，賣(mài)家可增加用戶(hù)與該虛擬形象的互動(dòng)，讓更多人加入其中，提升曝光量。

3、搭配熱門(mén)BGM音樂(lè)

熱門(mén)BGM可增加曝光，一直是短視頻運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

本次卡塔爾世界杯官方主題曲《Hayya hayya》，節(jié)奏歡快，充滿(mǎn)中東文化韻味，歌詞表達(dá)競(jìng)技體育的魅力。當(dāng)然，也可使用往屆的點(diǎn)燃全球球迷的世界杯記憶，用經(jīng)典和流行旋律提升TikTok視頻的傳播度和感染力。

4、制作世界杯熱點(diǎn)

短視頻要想火起來(lái)，重點(diǎn)以內(nèi)容為王。無(wú)論我們希望通過(guò)TikTok引流還是帶貨，都要重視世界杯內(nèi)容的創(chuàng)作。

六、賣(mài)家注意事項(xiàng)

1、侵權(quán)

因涉及到球星及其他logo，最好避免直接采用圖樣。 例如未得到FIFA授權(quán)，把標(biāo)識(shí)印刷在衣服鞋帽上，屬于侵權(quán)行為。

此外，不能隨意使用吉祥物形象和服飾，產(chǎn)介時(shí)也需注意相關(guān)字眼。

2、備貨量

3、本土化

4、物流

卡塔爾世界杯帶動(dòng)了周邊國(guó)家需求的暴增，東南亞、中東等地訂貨增幅明顯，甚至足球、籃球等其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，也進(jìn)入消費(fèi)復(fù)蘇階段。對(duì)于中小賣(mài)家提前做好物流方面相關(guān)準(zhǔn)備，如果資金允許，可考慮海外倉(cāng)，比如泰古倉(cāng)。

泰古倉(cāng)主營(yíng)業(yè)務(wù)

泰古倉(cāng)，主營(yíng)廣州-泰國(guó)雙清包稅專(zhuān)線(xiàn)、海運(yùn)、陸運(yùn)、COD代收貨款、商品測(cè)評(píng)，泰國(guó)公司以及本土店注冊(cè)、代貼單、海外倉(cāng)、跨境電商倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、打包發(fā)貨、及時(shí)高效保障貨物存放安全。

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（編輯：江同）