品牌是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)識(shí)，是產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可的標(biāo)志，諸如亞馬遜等跨境電商平臺(tái)都要求賣(mài)家們?nèi)腭v需要品牌備案。小知整理了詳細(xì)的品牌備案的流程：

一、為什么要進(jìn)行品牌備案

亞馬遜品牌備案是指在亞馬遜上申請(qǐng)品牌保護(hù)，通過(guò)備案可以在亞馬遜上保護(hù)賣(mài)家已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，是最好的防跟賣(mài)的方式。為顧客提供一個(gè)可信賴(lài)的購(gòu)物體驗(yàn)，適用于制造或銷(xiāo)售自有品牌商品的賣(mài)家。

1、Amazon走品牌化路線，完成品牌備案可以有更多的發(fā)揮空間；

2、使用亞馬遜的擴(kuò)展功能，如A+、創(chuàng)建品牌旗艦店、Vine計(jì)劃、上傳視頻，開(kāi)品牌廣告，社交媒體促銷(xiāo)代碼，品牌分析等；

3、可以防止惡意跟賣(mài)，有效投訴并移除跟賣(mài)；

4、備案成功后，上傳產(chǎn)品時(shí)就可以申請(qǐng)豁免UPC。

二、品牌不備案有哪些后果

1、無(wú)備案不能填寫(xiě)品牌名

在新規(guī)中亞馬遜這樣說(shuō)：客戶(hù)所作出明智的購(gòu)買(mǎi)決定依賴(lài)于品牌名稱(chēng)等詳細(xì)的頁(yè)面信息，而準(zhǔn)確的品牌信息將會(huì)幫助客戶(hù)在選購(gòu)時(shí)找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。因此，Listing上的品牌屬性應(yīng)該與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫(xiě)為"N/A"。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁(yè)面上顯示“ by AmazonBasics”。若商戶(hù)試圖創(chuàng)建不符合該政策的Listing，系統(tǒng)則會(huì)要求其在列出之前先對(duì)品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。

2、眾多賣(mài)家產(chǎn)品不能上傳

這位賣(mài)家表示：自己剛注冊(cè)下來(lái)的北美賬號(hào)，上傳產(chǎn)品時(shí)一直報(bào)錯(cuò)！按照客服的說(shuō)法換了品牌名為N/A ，雖然可以提交了，但后臺(tái)還是一直沒(méi)法顯示產(chǎn)品，也就是說(shuō)依然沒(méi)有上傳成功！報(bào)錯(cuò)內(nèi)容如下：

三、亞馬遜品牌備案需要準(zhǔn)備什么

使用以商標(biāo)名稱(chēng)為域名的網(wǎng)站（若是域名被其他行業(yè)商家注冊(cè)了，可在名稱(chēng)后加數(shù)字或字母再注冊(cè)域名）

1 , 網(wǎng)站內(nèi)要有企業(yè)品牌的相關(guān)介紹，且展現(xiàn)的公司描述、地址、聯(lián)系電話、郵箱等信息要與亞馬遜賬號(hào)的后臺(tái)預(yù)留信息一致；

網(wǎng)站內(nèi)的產(chǎn)品標(biāo)題需要以品牌名作為開(kāi)頭；產(chǎn)品要有標(biāo)價(jià)，有購(gòu)物按鈕及結(jié)算功能；

2，商標(biāo)有效文件

3，產(chǎn)品實(shí)拍圖片 *帶品牌logo*

4， 產(chǎn)品外包裝圖片 *帶品牌logo，圖片像素不超過(guò)1000*1000*。 *選填KEY ATTRIBUTE 選UPC的話 在上傳產(chǎn)品時(shí)還是要用UPC，若是選其他part-number或style number這些，在上傳產(chǎn)品時(shí)就用這些上傳產(chǎn)品。Amazon會(huì)根據(jù)你所選的關(guān)鍵屬性計(jì)算出GCID。 *亞馬遜備案品牌的頁(yè)面之前是需要提供商標(biāo)受理號(hào)（8位數(shù)字）或證書(shū)號(hào)（7位數(shù)）的，最新的頁(yè)面不用提供相關(guān)證件號(hào)即可進(jìn)行備案。

四、具體亞馬遜品牌備案怎么操作

第1步：登陸亞馬遜后臺(tái)，點(diǎn)擊“店鋪”，選擇“創(chuàng)建Store”；

第2步：若未注冊(cè)過(guò)品牌，會(huì)自動(dòng)跳出注冊(cè)的界面，點(diǎn)擊“注冊(cè)品牌”即可進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面；

第3步：按照要求填寫(xiě)表格信息，第一次備案需要先填寫(xiě)公司信息，按照seller賬號(hào)上的公司信息填寫(xiě)即可。（申請(qǐng)人職務(wù)可填寫(xiě)：CEO 或者 Manager ; 公司名稱(chēng)就是賬號(hào)后臺(tái)的名稱(chēng)）；

第4步：驗(yàn)手機(jī)號(hào)碼（不能與其它店鋪關(guān)聯(lián)的手機(jī)號(hào)碼）

第5步：手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證通過(guò)后，點(diǎn)擊“創(chuàng)建賬戶(hù)”，即可進(jìn)入“注冊(cè)新品牌”界面；

第6步：點(diǎn)擊頁(yè)面左側(cè)“注冊(cè)新品牌”，開(kāi)始填寫(xiě)品牌資料（提前準(zhǔn)備好logo圖，帶logo的產(chǎn)品圖和包裝圖）；

第7步：所有內(nèi)容填寫(xiě)完整后，檢查無(wú)誤，點(diǎn)擊“提交”；

第8步：提交之后，亞馬遜會(huì)發(fā)一封品牌備案的郵件，需要在30天內(nèi)回復(fù)驗(yàn)證碼（如果你的商標(biāo)是找服務(wù)商注冊(cè)的，就直接找注冊(cè)的服務(wù)商索?。?；

第9步：回復(fù)后，只需等待備案成功的郵件即可。

來(lái)源：跨境知道