近日，據(jù)知情人士稱，由于銷售疲軟，以及歐盟監(jiān)管壓力，亞馬遜正在大幅削減自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量，

并討論了完全要退出自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)以減輕監(jiān)管壓力的可能性。

亞馬遜削減自營(yíng)業(yè)務(wù)？

據(jù)悉，截止到2020年，亞馬遜的自營(yíng)業(yè)務(wù)就已經(jīng)涵蓋了45個(gè)品牌，已有24.3萬(wàn)件商品。在過(guò)去的六個(gè)月里，亞馬遜自有品牌團(tuán)隊(duì)正在大幅削減產(chǎn)品。甚至有一位高管表示要將亞馬遜在美國(guó)的自有品牌種類減少一半以上。

如果亞馬遜要退出自營(yíng)業(yè)務(wù)，那對(duì)于第三方賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑不是一個(gè)好消息。一直以來(lái)，亞馬遜的自營(yíng)品牌就一直受到賣家們的吐槽，稱亞馬遜用自身品牌的優(yōu)勢(shì)來(lái)壓迫第三方賣家，與賣家們競(jìng)爭(zhēng)。

所以有不少賣家們紛紛拍手叫好：

“有些類目亞馬遜做不賺錢，不代表我們不能做”

“獨(dú)立品牌將在亞馬遜上獲得更多曝光，這對(duì)第三方賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極 的信號(hào)?！?/span>

但絕大部分賣家還是懷疑態(tài)度，亞馬遜真的會(huì)這么好心嗎？

“亞馬遜只會(huì)把一些不賺錢的往外丟，亞馬遜從不做虧本買賣”

“部分原因是因?yàn)樵S多產(chǎn)品的銷售情況令人失望，他只是砍掉不好賣的滯銷庫(kù)存而已”

“不賺錢的類目砍掉，等賣家把砍掉的類目做起來(lái)之后，肯定會(huì)回歸的”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次prime day中，銷量排名前五的產(chǎn)品中，有三名都是亞馬遜自營(yíng)品牌。

亞馬遜真的會(huì)把這么大的一塊蛋糕舍棄嗎？

事情在網(wǎng)上發(fā)酵不久之后，亞馬遜也發(fā)布了一則聲明：“我們從未認(rèn)真考慮過(guò)關(guān)閉我們的自有品牌業(yè)務(wù)，我們將繼續(xù)在這一領(lǐng)域投資，就像我們的許多零售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾十年來(lái)一直在做的那樣，我們?nèi)缃褚苍诶^續(xù)做。”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，亞馬遜不可能放棄自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)，可能只是受到監(jiān)管壓力的影響，做出一定的“讓步”，但是是不可能退出市場(chǎng)的。

但是消息并不是空穴來(lái)風(fēng)，敏哥總結(jié)了亞馬遜的有可能這樣做的原因：

削減那些銷量不理想的自營(yíng)產(chǎn)品；

削減掉一些利潤(rùn)率低的產(chǎn)品，大力投資優(yōu)勢(shì)高的產(chǎn)品

削減規(guī)模，減少品牌壟斷力度

如果亞馬遜要削減自營(yíng)品牌這件事上，似乎對(duì)第三方賣家是有利的，減少競(jìng)爭(zhēng)力。

但是在敏哥看來(lái)弊大于利，亞馬遜并不會(huì)退出，相反，亞馬遜會(huì)加大投資更加有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，平臺(tái)與第三方賣家的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。

除此之外，亞馬遜近日剛推出的一項(xiàng)新政，再次給那些想鉆亞馬遜空子的賣家“當(dāng)頭一棒”！

亞馬遜推出新功能

近日亞馬遜推出了面向賣家的最新功能：全面升級(jí)的“賬戶狀況評(píng)級(jí)(Account Health Rating)”功能。

該功能通過(guò)簡(jiǎn)單，明了的數(shù)值幫助賣家發(fā)現(xiàn)自己店鋪存在的潛在問(wèn)題，更全面地了解自己店鋪的健康狀況。并且該功能將于8月份最先在亞馬遜美國(guó)站和加拿大站上線，在明年2023年在全球站點(diǎn)推廣。

那敏哥也把該功能最核心的地方整理出來(lái)了：

1.賬戶狀況評(píng)級(jí)會(huì)有0-1000范圍內(nèi)的值來(lái)表示：

綠色為“健康”，分?jǐn)?shù)為200-1000

黃色為“存在風(fēng)險(xiǎn)”，分?jǐn)?shù)為100-199

紅色為不健康，分?jǐn)?shù)小于100，賬戶有被停用的風(fēng)險(xiǎn)或已停用

2.賣家們的基礎(chǔ)積分都是200，亞馬遜會(huì)根據(jù)過(guò)去180天內(nèi)賬號(hào)遵守政策的情況和銷售情況，從而來(lái)更新積分。

3.規(guī)定了相關(guān)違規(guī)政策的限制次數(shù)，如侵權(quán)政策相關(guān)的重復(fù)違規(guī)次數(shù)最多為 5 次、與受限商品政策相關(guān)的重復(fù)違規(guī)次數(shù)最多為 2 次。

4.該功能會(huì)將違反了亞馬遜政策的行為匯總到一個(gè)分?jǐn)?shù)中，顯示賬號(hào)的整體健康狀況。

亞馬遜表示，之所以會(huì)推出該項(xiàng)功能的原因主要有三點(diǎn)：

首先，賣家方面表示，相比可能會(huì)導(dǎo)致賬戶暫停的違規(guī)行為，賣家更期待了解其整體賬戶的狀況。新的賬戶狀況評(píng)級(jí)是一項(xiàng)全面展示賬戶健康狀態(tài)的工具，也將是亞馬遜是否對(duì)某些賬戶采取暫停措施的決定性因素。

其次，如果有明顯的違規(guī)行為影響到賣家的賬戶狀況評(píng)級(jí)，賣家可以清楚地看到每項(xiàng)違規(guī)行為的嚴(yán)重程度，以確保賣家可以優(yōu)先解決比較嚴(yán)重的違規(guī)行為。

第三，賣家希望從平臺(tái)獲得更多幫助，通過(guò)電話或者郵件的方式來(lái)聯(lián)系亞馬遜，以更好了解并遵守亞馬遜商城的政策。

最后我想說(shuō)

目前，合規(guī)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為主流。更何況現(xiàn)在亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，再加上亞馬遜的政策正在一步步收緊，只有合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的賣家才能長(zhǎng)久地存活下去。

來(lái)源：敏哥跨境記