8月4日消息，近日，F(xiàn)acebook宣布從2022年10月1日起將關(guān)閉其直播購物功能，用戶將不能在Facebook上舉辦任何新的或預(yù)定的直播購物活動。

基于消費(fèi)者對短視頻的偏好，F(xiàn)acebook將會把重心轉(zhuǎn)移到Meta的短視頻產(chǎn)品Reels，該產(chǎn)品可在Facebook和Instagram上使用。

如果商家想通過短視頻吸引消費(fèi)者，可以嘗試在Facebook和Instagram上使用Reels和Reels廣告。Reels還允許商家和創(chuàng)作者使用付費(fèi)廣告來提升他們的內(nèi)容價值。

目前，用戶仍可以使用FacebookLive來直播活動，但不能在FacebookLive視頻中創(chuàng)建產(chǎn)品播放列表或標(biāo)記產(chǎn)品。

此外，雖然Facebook的直播購物功能將會被關(guān)閉，但I(xiàn)nstagram平臺上的直播購物功能不會受到影響，商家可正常使用。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook于2020年8月推出直播購物功能，商家可以通過直播帶貨，展示和銷售商品。

2021年，F(xiàn)acebook出了“直播購物星期五”，鼓勵大型品牌嘗試將直播購物作為一種媒介，并提高對Facebook上直播購物的認(rèn)識。該公司還測試了“創(chuàng)作者的現(xiàn)場購物”，允許創(chuàng)作者和品牌在他們的兩個頁面上交叉直播，而不是將用戶引導(dǎo)到一個頁面。

今年6月，美國科技媒體網(wǎng)站The Verge發(fā)布報道，提到了其所獲得的一份Facebook內(nèi)部備忘錄。在這份備忘錄中，F(xiàn)acebook應(yīng)用負(fù)責(zé)人湯姆·艾里森（Tom Alison）非常清楚地解釋了該公司對其信息流進(jìn)行改造的計劃，以及對Facebook應(yīng)用的其他全面改變。

備忘錄中宣布了一些計劃中的變化，而這些變化很明顯地表明，F(xiàn)acebook與TikTok競爭的戰(zhàn)略不再僅僅是推動短視頻應(yīng)用Reels發(fā)展。

Facebook仍在優(yōu)先考慮推動Reels發(fā)展，計劃“將Reels整合到Home、Watch、IFR和Groups”中去。Reels隸屬Facebook圖片分享社交應(yīng)用Instagram旗下，是Facebook為了在短視頻領(lǐng)域中與TikTok展開競爭而推出的一款產(chǎn)品。

值得注意的是，今年7月，TikTok官方明確駁斥了關(guān)于“放棄擴(kuò)展歐洲直播電商業(yè)務(wù)”的說法。實(shí)際情況是TikTok將擱置在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)展的計劃，并沒有要放棄做直播電商。

TikTok強(qiáng)調(diào)TikTokShop目前在英國上線，將持續(xù)在該市場重點(diǎn)運(yùn)營。雖然“TikTok Shop”的擴(kuò)張計劃受阻，但TikTok的短視頻業(yè)務(wù)仍然非常強(qiáng)勁。

與此同時，Instagram也在大力推動短視頻服務(wù)。此前，Instagram的CEO曾表示，將把重心向視頻功能傾斜。