日常瀏覽「Google Search Central Blog 」時(shí)，我又看到了一個(gè)消息：

看到這個(gè)消息，我的第一反應(yīng)是：還好咱們家的網(wǎng)站沒有搞過這些操作；第二反應(yīng)是：垃圾郵件和垃圾外鏈真的是天怒人怨，谷歌這回下手夠直接！

「SpamBrain 」是指什么，谷歌的這次更新意在何為？我們又該如何應(yīng)對(duì)？接下來讓我們開始《走進(jìn)Google SpamBrain》。

一、「SpamBrain 」不是初次見面

SpamBrain ，谷歌創(chuàng)建的一種算法，是一種基于AI的垃圾郵件預(yù)防系統(tǒng)。它能識(shí)別檢測(cè)出垃圾郵件的網(wǎng)站，并采取降低搜索排名的方式作為懲罰手段。

其實(shí)它早在2018年就面世了，只不過之前大家都不怎么關(guān)注到它，也就今年，它的“厲害之處”才逐漸展現(xiàn)在世人面前。

友友們先看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

1、與2020年相比，2021年垃圾網(wǎng)站的識(shí)別率提高了6倍

2、Google 中99%的搜索都是“無垃圾郵件”

3、亂碼垃圾郵件和托管平臺(tái)減少75%

4、被黑的垃圾郵件站點(diǎn)減少70%

這是谷歌官方公布的2021年報(bào)告，可以說是 SpamBrain 發(fā)揮威力的成果。從這些數(shù)據(jù)可見，SpamBrain 在打擊垃圾郵件，保持高質(zhì)量的谷歌搜索結(jié)果上發(fā)揮出極大的作用。

而谷歌12月14日這次更新，SpamBrain AI除了能“直接檢測(cè)垃圾郵件外，它現(xiàn)在還可以檢測(cè)購(gòu)買鏈接的網(wǎng)站和用于傳遞傳出鏈接的網(wǎng)站”。

這短短的一句話，怎么理解？

打個(gè)比方，A公司承諾我，快速幫我家的網(wǎng)站上首頁。A公司是怎么操作的呢？A在短時(shí)間內(nèi)，頻繁地發(fā)布質(zhì)量差的垃圾鏈接、大量不相關(guān)的網(wǎng)站互相連接，甚至“貼心”地幫我付費(fèi)購(gòu)買外部鏈接，然后在不到一周的時(shí)間里，在谷歌搜索（某個(gè)關(guān)鍵詞）時(shí)，赫然在首頁上看到了自家的網(wǎng)站大名。

聽起來似乎挺有效果的呀！

是啊，這么“有效果”的操作，谷歌并不喜歡。這次 SpamBrain 更新就是專門來打擊這種行為的。谷歌說了，我們是有懲罰的：“這將‘中和’它檢測(cè)為垃圾郵件的鏈接，因此檢測(cè)到的鏈接將不會(huì)被計(jì)算在內(nèi)，并且可能會(huì)顯示排名下降?！?/strong>

這么做的目的，是為了剔除那些垃圾郵件和低質(zhì)量的網(wǎng)站，給用戶提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的搜索環(huán)境，提高搜索結(jié)果的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

那么什么樣的SEO行為可能會(huì)被算法檢測(cè)到，甚至給予懲罰呢？

1、谷歌：“使用大量偽裝技術(shù)、操縱關(guān)鍵字和隱藏文本的網(wǎng)站將以更高的速度被檢測(cè)為垃圾郵件?！?/strong>

2、低質(zhì)量，自動(dòng)生成的網(wǎng)站內(nèi)容

3、購(gòu)買鏈接、交換鏈接，有毒鏈接

4、更新非法主題內(nèi)容的網(wǎng)站

其實(shí)總結(jié)下來也很簡(jiǎn)單，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量越差，越容易被檢測(cè)到，甚至被懲罰。不想失去自己辛辛苦苦打下的排名，那就別跟谷歌逆著干，谷歌“夾菜”你轉(zhuǎn)桌，你這讓人怎么夸。

二、如何應(yīng)對(duì)「SpamBrain 」的懲罰

谷歌官方是在12月14日發(fā)布更新通知，通知提到了預(yù)計(jì)需要兩周的時(shí)間完全推出，是面向全球，任何語言形式的內(nèi)容都會(huì)受到影響。

可見谷歌想要解決存在已久的問題的決心。

那么，作為經(jīng)常需要進(jìn)行SEO營(yíng)銷的外貿(mào)人，面對(duì)谷歌不斷更新的事實(shí)，我們又該怎么做才能避免自家網(wǎng)站的內(nèi)容受到 SpamBrain 的懲罰呢？

說來也簡(jiǎn)單，谷歌雖然向來沒有一句準(zhǔn)話，但是谷歌也經(jīng)?！疤嵝选蔽覀儯?/p>

Links still help us discover and rank results in meaningful ways, and we made a lot of progress in 2021 to protect this core signal. We launched a link spam update to broadly identify unnatural links and prevent them from affecting search quality.（鏈接仍然以有意義的方式幫助我們發(fā)現(xiàn)和排名結(jié)果，我們?cè)?021年取得了很多進(jìn)展，以保護(hù)這一核心信號(hào)。我們推出了一個(gè)鏈接垃圾郵件更新，以廣泛識(shí)別非自然鏈接，并防止它們影響搜索質(zhì)量。）

“防止它們影響搜索質(zhì)量”。這就是我們需要時(shí)刻謹(jǐn)記的谷歌的規(guī)則。谷歌費(fèi)勁心思搞這么多算法去打擊這些容易破壞其搜索環(huán)境的行為，當(dāng)然不會(huì)是閑得無聊。

還是那句話，以不變應(yīng)萬變，不論谷歌后續(xù)更新什么算法，高質(zhì)量的內(nèi)容和鏈接才是取勝之道：

1、堅(jiān)持創(chuàng)作高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容

2、堅(jiān)持原創(chuàng)

3、多看看谷歌《搜索質(zhì)量評(píng)估指南》，EAT標(biāo)準(zhǔn)

4、及時(shí)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化

5、基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然獲取高質(zhì)量鏈接（高質(zhì)量的外鏈不是做出來的，而是基于有價(jià)值的內(nèi)容獲取來的，這點(diǎn)我們之前的文章《外貿(mào)谷歌SEO入門：長(zhǎng)文+思維導(dǎo)圖》也有講述過，建議友友們收藏起來，再翻出來看看）

其實(shí)對(duì)于谷歌的更新，歸根結(jié)底，不管是之前“helpful content update （價(jià)值內(nèi)容更新）”，還是現(xiàn)在的 SpamBrain 更新，從谷歌這些動(dòng)作，我們也可以看出，谷歌越來越追求打造一個(gè)高質(zhì)量的搜索結(jié)果，將用戶體驗(yàn)，用戶能否從搜索中得到有價(jià)值的內(nèi)容放在關(guān)鍵地位。

所以，咱們外貿(mào)人平常做SEO營(yíng)銷的時(shí)候，還是要時(shí)刻謹(jǐn)記一句話：別跟谷歌對(duì)著干！這樣吃虧受影響的還是自家的網(wǎng)站。排名下降，流量受限……相信各位友友也不想自己的心血白費(fèi)吧。

路想走得更遠(yuǎn)，就別老想著走“捷徑”，誰知道“捷徑”的那頭會(huì)是什么？