根據(jù) PayPal 電子商務指數(shù)報告，歐洲 97% 的消費者進行在線購物。與此同時，三分之二 (65%) 的人每周至少在線購買一次商品，平均每周交易次數(shù)為 3.7 次。荷蘭和希臘買家最為活躍。希臘人每周訂購 4.8 次。

（圖片來源于PayPal）

平均而言，歐洲的網購者每月平均花費 342 歐元用于網購。瑞典和英國的居民花費最多——分別為 486 歐元和 420 歐元。排在第三位的是以色列（382 歐元），該報告的作者也將其視為歐洲。

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大多數(shù)情況下，人們在線購買衣服 (57%)、支付賬單 (54%) 或訂餐 (42%)。同時，每個國家都有自己的特點。因此，在線服裝最常在波蘭購買。

31% 的網上購物是由國外的歐洲人完成的?？缇迟徫镲L靡一時：例如，87% 的希臘人和 83% 的愛爾蘭人進行跨境購物。愛爾蘭的跨境流量占所有在線銷售額的 44%。在德國，這個數(shù)字是 38%，在以色列是 38%。

（圖片來源于PayPal）

17% 的消費者每周至少通過社交媒體或流媒體平臺購物一次。同時，此類購買平均每月花費 141 歐元。

領導者仍然是希臘人，四分之一的人口不斷在社交網絡上購買東西。 65% 的在線銷售公司已經通過社交網絡進行銷售。

（圖片來源于PayPal）

平均而言，消費者更喜歡使用移動設備進行在線購買和支付。最活躍的移動受眾在英國，66% 的消費者選擇移動商務。

（圖片來源于PayPal）

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國消費者在2022年黑色星期五當天的網購支出達到91.2億美元，高于過去兩年的交易數(shù)據(jù)?？梢?，大盤數(shù)據(jù)仍穩(wěn)步上行。歐美等市場雖然面臨通貨膨脹、經濟衰退等不利因素，但網購支出仍然創(chuàng)下歷史新高。

報告顯示即使歐美消費者的生活成本上漲，供應商的供應鏈緊張、成本上漲及消費者需求下降，電商在全球數(shù)字化下仍會保持長遠增長。Paypal預計，全球電商全年銷售按年增12%至5.5萬億美元，2023年再按年增近13%計算，將增至6.2萬億美元，而歐美整個旺季和營銷節(jié)日帶來的銷售金額同比增速將達到7.5%。

當然，賣家們在旺季能夠爆單的最關鍵的要素之一就是擁有充足的資金來保障生意進展，部分有資金需求的賣家可借助亞馬遜賣家貸款計劃，符合申請資格的賣家將有機會獲得國內金融機構推出的貸款產品，有效緩解現(xiàn)金流問題、發(fā)展業(yè)務、運營備貨并擴大經營版圖。