新冠疫情蔓延全球，社交距離的限制致使以社交媒體為主的媒介化生活成為日常主要形態(tài)，這也使品牌方意識到數(shù)字營銷將走向常態(tài)化，社交媒體已成為品宣和產(chǎn)銷的最優(yōu)選。

由于大流行的直接結(jié)果，社交媒體上的直播購物蓬勃發(fā)展。據(jù)Influencer Marketing Hub數(shù)據(jù)，2020年3月至2021年7月，全球直播電商購買量增長了76%，直播電商行業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，而且，與其他電子商務(wù)形式相比，通過直播的轉(zhuǎn)化率要高出十倍。

直播購物在國內(nèi)的社交購物文化中已經(jīng)發(fā)揮著重要作用，2022年，中國的直播購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過4000億美元。而美國作為中國跨境電商出口深耕的市場，有專家預(yù)測，美國的直播購物產(chǎn)業(yè)價值到2024年將達到350億美元。

TikTok短視頻&直播帶貨模式正在默默的影響著越來越多用戶，TikTok 用戶購買看到的產(chǎn)品的可能性是其他平臺的兩倍——多達67%的用戶表示，即使他們并沒有購物的打算，但是TikTok 也會在無形中激勵他們購物。

TikTok 是當(dāng)今發(fā)展最快的視頻分享和社交媒體平臺。自成立以來僅五年，它就已經(jīng)獲得了超過10億用戶。而且，用戶平均每月在該應(yīng)用程序上花費858分鐘。

Z世代和千禧一代占TikTok用戶群的一半以上。根據(jù) Influencer Marketing Factory 的一項調(diào)查，該人群中有40%的人在觀看社交媒體直播時至少購買了一件商品或服務(wù)。目前 Z 世代的購買力為3600億美元，無疑是一個利潤豐厚的市場。

TikTok 30億+流量池，面向全球放開，短視頻+直播帶貨電商全球化正處于萌芽階段，后期的市場發(fā)展大有可為。TikTok電商業(yè)務(wù)版圖正在加速擴張，預(yù)計五年后進入全球各大主流市場，想要入局的商家要抓緊行動了，抓住直播電商這個上升渠道，將好產(chǎn)品帶出國門，實現(xiàn)銷量與聲量的雙提升。

來源：梯拓跨境