TikTok上多樣化的內(nèi)容，高粘性、高活躍度的用戶群，使得TikTok成為移動(dòng)時(shí)代品牌種草的首選，而產(chǎn)品的出圈方式也各有不同，或因?yàn)橐粋€(gè)易傳播的好名字，或因?yàn)橐粋€(gè)易種草的好賣(mài)點(diǎn)，亦或是一個(gè)恰到好處的時(shí)機(jī)，符合時(shí)代需求的爆火，

今天給大家分享的案例是一個(gè)珠寶品牌Dorsal Bracelets的故事，借助TikTok龐大的流量池，該珠寶品牌因?yàn)橐粋€(gè)易共鳴的故事?tīng)I(yíng)銷而小火了一把。

Dorsal Bracelets 是一個(gè)可持續(xù)的珠寶品牌，通過(guò)其產(chǎn)品鼓勵(lì)海洋保護(hù)，他們的使命和珠寶提醒人們停止使用一次性塑料，并對(duì)您的購(gòu)買(mǎi)決定產(chǎn)生積極影響。每次購(gòu)買(mǎi)，Dorsal Bracelets都會(huì)從海洋中去除一磅塑料。Dorsal Bracelets 開(kāi)始在 TikTok 上定期地發(fā)帖，并看到了在該平臺(tái)上接觸新受眾的機(jī)會(huì)。他們想學(xué)習(xí)如何利用品牌故事去吸引平臺(tái)上的新受眾，同時(shí)通過(guò) TikTok 廣告提高平均銷售額。

在定期嘗試他們的創(chuàng)意后，Dorsal Bracelets 建立了一個(gè)最佳實(shí)踐的創(chuàng)意視頻策略，將環(huán)保元素融入到他們的廣告創(chuàng)意中：一開(kāi)始就有很強(qiáng)的吸引力，例如“我希望我早點(diǎn)知道的事情”，一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻長(zhǎng)度時(shí)長(zhǎng)不到25秒，在視頻中陳述了他們獨(dú)特的價(jià)值主張，并結(jié)合了有關(guān)海洋保護(hù)的教育內(nèi)容。

Dorsal Bracelets針對(duì)廣泛的受眾，以向盡可能多的用戶提高海洋保護(hù)的知名度和意識(shí)。此外，他們利用TikTok的新標(biāo)簽定位功能來(lái)定位#jewelry #ocean 和 #bracelets. 他們還連接了 Shopify Pixel Integration 以收集更多數(shù)據(jù)信號(hào)，這有助于優(yōu)化他們的活動(dòng)。

這個(gè)創(chuàng)意廣告無(wú)疑是成功的，品牌的影響接觸到500萬(wàn)+的用戶，他們的視頻被觀看超過(guò)1500 萬(wàn)次。這讓 Dorsal Bracelets 團(tuán)隊(duì)更有信心，并證明 TikTok 是他們營(yíng)銷策略的重要組成部分。未來(lái)，他們希望嘗試開(kāi)發(fā)可用作廣告以及與其他創(chuàng)作者合作的 TikTok 原生內(nèi)容。

“隨著其他渠道的廣告變得越來(lái)越困難，有必要開(kāi)始測(cè)試更新的平臺(tái)。TikTok 顯然已成為社交媒體領(lǐng)域的一股新力量，我們希望通過(guò)盡可能多地和盡可能快的測(cè)試來(lái)利用這一優(yōu)勢(shì)?！薄狣orsal Bracelets創(chuàng)始人兼CEO查德·羅斯

借助10億+月活用戶的TikTok平臺(tái)，通過(guò)樹(shù)立品牌故事制定營(yíng)銷策略，Dorsal Bracelets收獲了更大的關(guān)注度。

在商品同質(zhì)化的年代，品牌故事是體現(xiàn)品牌差異化的一種工具，品牌故事容易被記住、擴(kuò)散傳播以及產(chǎn)生情感上的共鳴，贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而建立品牌忠誠(chéng)度。

來(lái)源：梯拓跨境