今年上半年，中國最大的獨(dú)立站模式的快時(shí)尚B2C跨境電商企業(yè)SHEIN，再度傳來佳績(jī)！

PART1

Shein下載量超越亞馬遜

據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Apptopia的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全球購物App和美國下載榜榜單中，SHEIN均力壓全球電商平臺(tái)巨頭亞馬遜，排在其前面。

在全球范圍內(nèi)，下載量排名前3的電商購物App是Meesho、Shopee和SHEIN，3者下載量都成功超過1億，亞馬遜則暫居第四位。

在美國市場(chǎng)，SHEIN更是成績(jī)喜人，以2240萬下載量，成為美國第一大電商購物App！

據(jù)了解，亞馬遜下載量為2200萬次，隨后的排名依次為Walmart、Shop、FetchRewards、Klarna、Etsy、OfferUp、eBay、Nike。

通過觀察下載量數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，SHEIN遠(yuǎn)超Etsy等平臺(tái)，但是和亞馬遜之間的差距并不是很大，不過，這仍然是一件值得關(guān)注的事情。

除了下載量，SHEIN在社交媒體粉絲方面，對(duì)比亞馬遜也極具優(yōu)勢(shì)。

以TikTok為例，SHEIN的TikTok大號(hào)有480萬粉絲，累計(jì)點(diǎn)贊3240萬，在TikTok平臺(tái)是頂流商業(yè)賬號(hào)。而亞馬遜的官方賬號(hào)Prime，擁有粉絲9.5萬，累計(jì)點(diǎn)贊42.46萬。

在歐美用戶占大頭的Instagram，SHEIN的優(yōu)勢(shì)依舊非常巨大。

SHEIN的INS大號(hào)有2540萬粉絲，同時(shí)形成了一個(gè)完整的賬號(hào)矩陣。帖子的質(zhì)量和互動(dòng)性都非常好，經(jīng)常有過萬的點(diǎn)贊或評(píng)論。

亞馬遜的官方INS粉絲量有360萬。但從內(nèi)容互動(dòng)性來看，較SHEIN有一定差距。

值得注意的是，雖然SHEIN的下載量超過了亞馬遜，但是在服裝收入方面依然比亞馬遜低。

PART2

SHEIN尚有成長(zhǎng)空間

據(jù)彭博社報(bào)道，2021年，SHEIN的收入為160億美元。據(jù)MarketWatch?報(bào)道，早在2020年，亞馬遜的服裝業(yè)務(wù)收入就已經(jīng)增長(zhǎng)到410億美元，超過了Target和沃爾瑪?shù)攘闶凵?，成為頂?jí)在線服裝店。

作為服裝巨頭，SHEIN的業(yè)務(wù)以快時(shí)尚服裝為主體，雖囊括服裝、配飾、鞋包、首飾、家居、美妝、家紡等品類，但和亞馬遜相比品類仍顯單一。亞馬遜被公認(rèn)為目前最大的全球外貿(mào)交易平臺(tái)，網(wǎng)羅了包括服裝在內(nèi)的全品類商品，一直以來都深受消費(fèi)者喜歡。

根據(jù)2020年Statista數(shù)據(jù)顯示，26%的全球消費(fèi)者首選的跨境電商平臺(tái)為Amazon。

在美國電商市場(chǎng)上，75%的消費(fèi)者直接選擇Amazon平臺(tái)進(jìn)行購物，2/3的消費(fèi)者選擇該平臺(tái)作為產(chǎn)品搜索的第一站，Amazon覆蓋了美國、加拿大、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)較強(qiáng)購買力的消費(fèi)者。

得益于良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，一直以來，亞馬遜的跨境電商平臺(tái)“霸主”地位都很難被撼動(dòng)，如今這種局面正在改寫。

2021年全年，亞馬遜的下載量在美國購物類APP中還是第一，但全球下載量已經(jīng)從2020年的第一位掉至第四，SHEIN異軍突起，成為全球下載量第二的購物應(yīng)用，下載量高達(dá)1.9億，較2020年增長(zhǎng)70%。

自今年年初以來，SHEIN的應(yīng)用下載量排名更是一路上升，成功從亞馬遜手中搶奪了美國市場(chǎng)的下載量桂冠，這再次印證SHEIN的實(shí)力不容小覷！

數(shù)據(jù)顯示，歐美市場(chǎng)的快時(shí)尚領(lǐng)域，2020年SHEIN的市場(chǎng)份額還只是7%，2021年就變成了30%，并且連續(xù)八年?duì)I收實(shí)現(xiàn)超過100%增長(zhǎng)。

雖然比較交易量和市場(chǎng)份額，SHEIN在美國市場(chǎng)相對(duì)于亞馬遜仍然微不足道，但從趨勢(shì)來看，SHEIN已經(jīng)成為全球時(shí)尚電商品牌的一顆新星。

PART3

SHEIN的快速擴(kuò)張暗藏隱患

在外界看來，近幾年，SHEIN發(fā)展速度勢(shì)如破竹，跨境獨(dú)角獸等美譽(yù)不勝枚舉。然而，企業(yè)快速擴(kuò)張的背后也暗藏隱患。

抄襲、法規(guī)和環(huán)保等問題是最容易被忽視的，但也是最容易阻礙平臺(tái)發(fā)展的絆腳石。

SHEIN的成功秘籍之一就是“快”，憑借著高頻率快速上新，以及低價(jià)來快速占領(lǐng)市場(chǎng)，而這種模式必然會(huì)涉及過度生產(chǎn)的問題。

日前，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，SHEIN已經(jīng)因環(huán)保問題而在社交媒體上受到網(wǎng)友抵制，其質(zhì)量和環(huán)保等關(guān)鍵問題也成為網(wǎng)友們爭(zhēng)相討論的點(diǎn)。

除此之外，SHEIN近年來還一直面臨“侵權(quán)”的指責(zé)。根據(jù)外媒報(bào)道，近日又有一名美國自由藝術(shù)家以侵權(quán)為由對(duì)SHEIN提起訴訟，要求其賠償超1億美元。

事實(shí)上，這并不是SHEIN被指控侵犯版權(quán)的第一起案例。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，過去三年間SHEIN在美國涉及至少50起版權(quán)訴訟，涵蓋Ralph Lauren、Stussy等品牌。面對(duì)版權(quán)質(zhì)疑與控訴的問題，SHEIN通常的做法是撤下爭(zhēng)議商品。

種種消息說明，已經(jīng)揚(yáng)名海外的SHEIN，其實(shí)還有很大的成長(zhǎng)空間。