隨著國外陸續(xù)放松疫情防控措施，疫情期間曾經(jīng)一度火爆的“宅經(jīng)濟(jì)”正在慢慢退潮。近幾個月來，我國家用電器、手機(jī)電腦等多種商品的出口都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

宅經(jīng)濟(jì)退潮，手機(jī)PC賣不動

“宅經(jīng)濟(jì)”是指所有足不出戶就可以產(chǎn)生的消費(fèi)，包括電子商務(wù)、家用電器、影音娛樂等行業(yè)。隨著“宅生活”帶火了“宅經(jīng)濟(jì)”，一批新業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長。

為了順應(yīng)這一潮流，很多國產(chǎn)品牌也在不遺余力地創(chuàng)新升級。而在海外市場，“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品同樣盛行，也為我國相關(guān)產(chǎn)品的出口注入了活力。

然而今年以來，隨著歐美國家逐步放開疫情限制，居家辦公需求也隨之下滑。曾得益于“宅經(jīng)濟(jì)”的部分產(chǎn)品出口量同比出現(xiàn)下滑，尤其是手機(jī)、PC等電子產(chǎn)品都開始賣不動了。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1—4月份，我國出口筆記本電腦5997萬臺，同比下降15.9%；出口手機(jī)2.7億部，同比下降14.2%；出口集成電路926億個，同比下降8%。

據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，2022年一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.135億部，同比下滑10.9%。研究機(jī)構(gòu)野村還預(yù)計(jì)，今年全球手機(jī)出貨量將同比下降7.6%。

與此同時，由疫情期間遠(yuǎn)程辦公引發(fā)的電腦銷售熱潮逐漸降溫。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，全球2022年一季度電腦出貨量同比下降7%。

值得注意的是，美東時間周四，美國芯片大廠AMD首席執(zhí)行官蘇姿豐表示，在經(jīng)歷了兩年“非常強(qiáng)勁的PC市場”之后，今年全球PC市場將放緩。

手機(jī)和PC是半導(dǎo)體與電子零部件的大客戶，被認(rèn)為占到半導(dǎo)體總需求的4成左右。面向汽車和工業(yè)設(shè)備、數(shù)據(jù)中心等的半導(dǎo)體需求依然堅(jiān)挺，但消費(fèi)者電子產(chǎn)品的增長停滯將成為逆風(fēng)。

日本瑞薩電子的社長柴田英利表示，“訂單的積壓雖然仍在增加，但也有是否具有最終需求的擔(dān)憂”。4～6月，瑞薩電子以面向個人電腦為中心，開始調(diào)整銷售網(wǎng)的庫存。

受全球通貨膨脹影響，需求的異變隱憂正在加強(qiáng)。如果供應(yīng)制約的影響長期持續(xù)，有可能拉低此前堅(jiān)挺的電子產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的業(yè)績。成本增加等趨勢的擴(kuò)大也正在成為今后的風(fēng)險(xiǎn)因素。

通脹高企，家電購買力下降

事實(shí)上，需求的下滑是全球性的。疫情初期，全球央行的大放水以及包括美國在內(nèi)的部分國家通過發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼等手段創(chuàng)造了爆發(fā)性的需求。

但如今，全球通脹高企，隨著美聯(lián)儲為首的全球央行相繼加息，爆發(fā)性需求也不復(fù)存在。

除手機(jī)PC外，此前明顯受益于居家需求的家用電器產(chǎn)品也如出一轍。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年5月中國出口家用電器29741.6萬臺，同比下降7.2%；1-5月累計(jì)出口142007萬臺，同比下降6.9%。

其實(shí)，家電出口增幅收窄的趨勢從去年下半年就已經(jīng)開始，談到增速放緩的原因，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“今年前兩個月家電出口同比下降，要看到2021年1-2月同比2020年增長90%、同比2019年增長50%，去年同期歷史高位，有疫情影響消費(fèi)需求、國外政策刺激等各種原因，但這種影響隨著各國疫情趨于常態(tài)化，影響越來越弱。另外，海外部分產(chǎn)能逐漸復(fù)蘇，對我國家電出口來說，也造成一定影響。”

今年，行業(yè)整體出口面臨不少困難和挑戰(zhàn)，原材料價(jià)格持續(xù)高漲，海運(yùn)資源緊張且運(yùn)費(fèi)居高不下，國際環(huán)境也面臨諸多不確定性。2022年出口增速放緩或?qū)⒊掷m(xù)，對于接下來出口形勢的走勢，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“綜合各種因素，今年家電不太可能繼續(xù)保持去年的高增長?！?/span>

電子外貿(mào)企業(yè)訂單大幅下滑

近日，東莞一家電子廠稱，由于海外訂單呈斷崖式下跌，不得不停工停產(chǎn)5個月。該消息一出，立即引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士廣泛關(guān)注。

這并非孤例。很多企業(yè)都遭遇了同樣問題，訂單大幅下滑、物流成本增加導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)“壓力山大”。

廣東某電子公司是一家以香薰機(jī)與霧化器作為主要出口產(chǎn)品的“隱形龍頭”。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人鄧先生介紹，公司約有90%的產(chǎn)品銷售到海外。

疫情發(fā)生以來，公司可謂經(jīng)歷了各種磨難。2020年，公司產(chǎn)品訂單處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，但工人較為短缺；2021年上半年，公司訂單還有，工人也有，但卻缺少芯片。“這導(dǎo)致公司整體成本增加約5%，這對電子制造業(yè)來說非常高了?！编囅壬硎荆澳壳肮镜那闆r是有芯片、有工人，運(yùn)輸情況也較為良好，但訂單卻大幅下滑了?！?/span>

鄧先生認(rèn)為，無論是哪個階段都有難處。目前訂單下滑明顯，預(yù)計(jì)會持續(xù)2年或3年，必須做好應(yīng)對措施。公司預(yù)計(jì)今年?duì)I收會有一定下降。產(chǎn)品毛利率正常情況下約為20%多，現(xiàn)在只能保持15%左右。

實(shí)際上，訂單減少、毛利率下降已是外貿(mào)企業(yè)面臨的普遍問題。“如果經(jīng)營的產(chǎn)品不具備較高的護(hù)城河，替代性比較高，電子外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品毛利率在經(jīng)濟(jì)下行情況必然會下降。這類企業(yè)最好對經(jīng)營品類有所拓展?！敝猩酱髮W(xué)嶺南學(xué)院金融學(xué)教授、院長助理柳建華表示。

保持現(xiàn)金流

面對目前訂單大幅下滑的困境，鄧先生認(rèn)為，企業(yè)最重要的是保持穩(wěn)定現(xiàn)金流，在經(jīng)濟(jì)周期下行時盡可能有質(zhì)量地活下去。有訂單就要接，哪怕毛利率只有幾個點(diǎn)，也照接不誤。

在鄧先生看來，還要盡量減少沒必要的固定支出，在降低成本上多做文章，特別是大規(guī)模削弱廣告宣傳投入，在人力成本上也要盡可能地精簡。

加速轉(zhuǎn)型

面臨更為復(fù)雜的形勢，這是外貿(mào)企業(yè)必須要面對的現(xiàn)實(shí)。過去，不少外貿(mào)企業(yè)憑借價(jià)格戰(zhàn)形成一定優(yōu)勢，接國外訂單接到手軟，日子過得很滋潤。但現(xiàn)在環(huán)境變了，一方面，勞動密集型企業(yè)逐步向越南等地轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致相關(guān)外貿(mào)企業(yè)之間的競爭加劇，訂單減少；另一方面，多地散發(fā)的疫情加劇了企業(yè)經(jīng)營的嚴(yán)峻形勢，外貿(mào)企業(yè)已到了亟須改變的時候。

以中國家電企業(yè)為例，長久以來出口都是采用的OEM、ODM模式，這一模式使得家電企業(yè)在出口產(chǎn)品上“議價(jià)權(quán)、決定權(quán)”較弱，往往是“為他人做嫁衣裳”，受原材料漲價(jià)、海運(yùn)運(yùn)費(fèi)高等因素影響，去年有不少出口代工企業(yè)還出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)也被更多的企業(yè)所重視。

受益于中國家電全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，中國家電企業(yè)出口仍然有很多機(jī)遇，GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電品牌在海外市場(不含北美)的銷售額增長超過30%。以電視機(jī)為例，2021年中國品牌占據(jù)了8%的海外市場(不含北美)份額，意味著在全球消費(fèi)者中真正擁有了認(rèn)知度。

來源：浙江貿(mào)促綜合整理自證券日報(bào)、財(cái)聯(lián)社、時代周報(bào)、中國電子報(bào)、日經(jīng)中文網(wǎng)、中國家電網(wǎng)