一些有經(jīng)驗(yàn)的品牌已經(jīng)可以通過(guò)這種方式將CPC控制在0.2美元左右。為了更廣泛、更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，很多品牌和賣家都會(huì)選擇多種廣告形式，那么如何在有限的成本下更高效地選擇廣告形式呢？

一、信息流廣告

信息流廣告是TikTok唯一一種競(jìng)價(jià)機(jī)制的廣告類型，這類廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶的推薦頁(yè)面上，以十幾秒的短視頻故事的形式向目標(biāo)客戶展示自己的產(chǎn)品或品牌理念。

這種廣告形式起源于Twitter，現(xiàn)在已經(jīng)成為各大主流社交平臺(tái)的首選廣告形式。這種廣告形式可以讓觀眾很好地與廣告主的賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，通常會(huì)有跳轉(zhuǎn)鏈接，讓用戶直接跳轉(zhuǎn)到廣告主的店鋪。

由于信息流廣告也是一種視頻類型的廣告，很容易被用戶忽略，這也是信息流廣告的一大弊端。當(dāng)然，廣告主可以通過(guò)受眾定位，將廣告投放給相對(duì)更有價(jià)值的用戶。信息流廣告的受眾定位策略包括：年齡、性別、地方、興趣、設(shè)備類型。

此外，信息流廣告的最低支出要求為500美元，另外需要注意的是，同一廣告活動(dòng)的出價(jià)不宜一口氣降幅過(guò)大（20%以內(nèi)的降幅較為合理），否則可能會(huì)影響賬戶權(quán)重。

二、超級(jí)首位

Topview（超級(jí)首位）是一種視頻類型的廣告形式，旨在通過(guò)視覺(jué)上有吸引力的廣告觸及并吸引大量用戶。廣告時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)60秒，通過(guò)在用戶打開(kāi)TikTok的那一刻進(jìn)行展示，將品牌曝光度最大化。

最考驗(yàn)廣告主如何在60秒內(nèi)吸引用戶。大部分的廣告方式是:前3秒全屏配合環(huán)繞聲可以給用戶很好的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以充分表達(dá)品牌故事，這也給了廣告很大的創(chuàng)意空間。與信息流廣告一樣，超級(jí)首位也可以鏈接到外部或內(nèi)部的登錄頁(yè)面。

三、開(kāi)屏廣告

與超級(jí)首位類似，當(dāng)人們點(diǎn)擊TikTok時(shí)，這種廣告也會(huì)出現(xiàn)。不同的是，這種廣告有贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，可以和受眾互動(dòng)。因此，與開(kāi)屏廣告相比，這類廣告不僅能觸達(dá)大量新的潛在目標(biāo)客戶，還能提升品牌知名度和認(rèn)知度，并能通過(guò)互動(dòng)快速提升品牌知名度。

這些廣告每天僅限于一個(gè)廣告客戶，具有很強(qiáng)的排他性。相應(yīng)的，開(kāi)廣告的準(zhǔn)入門檻也很高，需要5萬(wàn)美元/天以上，而且往往需要排隊(duì)，所以對(duì)中小品牌的意義相對(duì)較小。

四、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽

標(biāo)簽挑戰(zhàn)是一種從用戶生成的內(nèi)容中獲得參與感的好方法，因?yàn)門ikTok用戶自然會(huì)被吸引到創(chuàng)建和共享視頻中來(lái)。

但是，創(chuàng)建標(biāo)簽挑戰(zhàn)是要花錢的，大概是15萬(wàn)美元/周。如你所見(jiàn)，這是一個(gè)大品牌游戲。具體是否選擇這一廣告形式，請(qǐng)各位廣告主自行考慮。

五、品牌效果廣告

這是一種廣告主可以設(shè)計(jì)品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效，供用戶日常使用，因此可以達(dá)到軟廣告的目的。這些效果可以用在獨(dú)立的廣告系列中，也可以用在廣告主發(fā)起的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)中。

一般這種廣告類型的投放有效期一般為10天，之后可以通過(guò)搜索繼續(xù)使用。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)用戶使用品牌創(chuàng)建的動(dòng)態(tài)貼紙、面部效果或AR濾鏡制作視頻時(shí)，他們無(wú)形中為品牌做了廣告。

這類廣告需要的預(yù)算不高，適合新手賣家嘗試。但由于這種廣告形式呈現(xiàn)方式有限，建議配合其他營(yíng)銷方式使用。

專注于年輕社交的TikTok是一個(gè)快速成長(zhǎng)的媒體廣告平臺(tái)，具有強(qiáng)大的生命力。目前海外的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有達(dá)到國(guó)內(nèi)抖音那樣的頻率的高飽和度，所以TikTok還是一個(gè)非常好的選擇，值得跨境賣家去嘗試。