近日，eBay公布了其在英國市場的The eBay Shopping Barometer Report 2020。

由于今年市場波動較大，英國市場上各月份及各時間段的熱銷產(chǎn)品也各不相同。擁有2700萬消費(fèi)群的英國市場的eBay，用詳實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)整理出了英國市場消費(fèi)者最熱衷購買的產(chǎn)品—— The eBay Shopping Barometer Report 2020。

eBay英國市場總經(jīng)理 Murray LambelleBay說：“就像難以預(yù)測走向2020一樣，今年在eBay上熱銷的產(chǎn)品也是如此，The eBay Shopping Barometer ReporteBay回顧了英國市場消費(fèi)者的"購買時刻"，這些產(chǎn)品也反映出不同階段消費(fèi)者的購買習(xí)慣。

社會熱議事件是消費(fèi)驅(qū)動力

參考eBay本年度的銷售數(shù)據(jù)來看，不同時期發(fā)生的不同社會熱點(diǎn)對消費(fèi)者的影響很大。

一月份英國退出歐盟，退歐成了當(dāng)時的熱門話題。相關(guān)搜索詞" Brexit"、" Brexit旗"和" Brexit恤"的次數(shù)分別增加了166%、626%和260%。

但是消費(fèi)者對此消息的敏感程度隨著時間的流逝而有所下降，今年年初在3月份的疫情爆發(fā)期間，這三個搜索詞的數(shù)量比去年相比下降了90%。
然后為了表達(dá)對NHS的支持和對醫(yī)療工作者的感謝，英國市場的消費(fèi)者開始用彩色彩虹來裝飾房屋。三月二十六日至四月二十三日，「彩虹織物」及「彩虹絲帶」的搜索比上月增加462%。類似地，“NHS彩虹旗”和“NHS窗戶貼紙”的搜索量也分別比去年增長了135倍和522倍。

此后，BlackLivesMatter的游行和抗議活動爆發(fā)，英國市場的消費(fèi)者開始尋求自我教育。從2020年5月28日到6月25日，（為什么我不再和白人談?wù)摲N族問題）、（別碰我的頭發(fā)）和（皇后）等成為了eBay的人氣圖書，這3本書的搜索量比一個月前增加了6316%、969%和107%。

在美國大選前夕，英國市場的消費(fèi)者用消費(fèi)展示了“參與度”。從2020年10月12日到11月9日，在 eBay上搜索“DonaldTrump襪子”比一個月前增加了272%，搜索“DonaldTrump衛(wèi)生紙”增加了351%。" BidenHarris 2020T恤"的搜索量增長了160%。

DIY相關(guān)的商品銷量大幅增長

英國市場的消費(fèi)者在首次居家封鎖期間，對DIY制作非常著迷。因?yàn)橄窬瓢蛇@樣的娛樂場所沒有營業(yè)，消費(fèi)者在這期間平均每小時購買96臺蒸餾和釀酒設(shè)備，比去年同期增長了194%。與此相比美發(fā)店和其他商店的倒閉，“染發(fā)劑”消費(fèi)者數(shù)量增加了495%，而“人造美甲”消費(fèi)者數(shù)量同比增長了191%。

當(dāng)?shù)诙尉蛹腋綦x時，英國網(wǎng)購者又開始傾向于購買奢侈品。在消費(fèi)者熱衷于烹飪的情況下，奶酪板燒搜索熱度上升了118%，而盛湯工具搜索量上升了218%。

服裝方面，英國消費(fèi)者仍然追求舒適的穿著，但是他們引進(jìn)了更多的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“天鵝絨運(yùn)動服”的搜索量上升了75%。消費(fèi)者的個人喜愛在“me time”時間得到了進(jìn)一步提升，“微針滾輪”的搜索量上升了156%，“LED面膜”的搜索量上升了86%。

保持安全社交距離下的熱賣品類

從七月份人們強(qiáng)制戴上口罩，eBay每秒鐘就有7次“口罩”搜索量，一些想要兼顧時尚和安全的消費(fèi)者也開始在口罩設(shè)計(jì)上下功夫，“花朵口罩”和“豹紋口罩”是今年eBay上最流行的口罩設(shè)計(jì)之一。
在隨后頒布了一項(xiàng)禁止超過6人參加的禁令之后，英國各地的消費(fèi)者正在尋找適合自己社交圈的商品。與2019年相比，在2020年9月搜索詞“六人座熱水浴缸”時增增加了150%，而搜索“六人桌”時搜索量上升了75%。

由于酒吧、餐館等場所在晚上10點(diǎn)實(shí)行宵禁，想在家中Copy酒吧體驗(yàn)的消費(fèi)者搜索“啤酒桶”和“啤酒墊”的搜索量也分別上升了63%和64%。

熱播節(jié)目引領(lǐng)同款購買熱潮

受到此次疫情暴發(fā)的影響，英國消費(fèi)者今年大部分時間都是在家度過的，而熱播劇也刺激了一波同款購物熱潮。今年年初Stormzy穿著拖鞋接受BBC采訪時，在1月拖鞋搜索量比去年同期增長23%。
由三月份播出的Tiger King’ s JoeExotic系列節(jié)目中，Joe標(biāo)志性的鯔魚頭，吸引了不少消費(fèi)者的目光，當(dāng)時每分鐘就有一次的搜索“金色假發(fā)”和“豹紋服裝”。

在四月熱播的《普通人》中，“銀鏈”搜索量上升了70%。十月份《艾米麗在巴黎》播出時，每16秒就會出現(xiàn)一次有關(guān)“貝雷帽”的搜索(與上個月相比，搜索量增加了84%)。艾米麗OOTD網(wǎng)站上出現(xiàn)頻率最高的一款“粗花呢外套”，十月份每14秒就有一次搜索。Diana的標(biāo)志性造型在《皇冠》第四季上映當(dāng)天大受歡迎。影迷們每分鐘搜索一次(11月15日比10月15日增加了171%)，她在皇家歌劇院穿的那條“紅裙”和“自行車短褲”也因此小伙了一把，搜索量增長了131%，劇中高頻出現(xiàn)的“羊絨衫”搜索量也上升了21%。

休閑時間增長拉動市場需求

雖然早在幾年前休閑、玩具類產(chǎn)品的搜索量就達(dá)到了3秒/次，但今年這一類的表現(xiàn)就是上了一層樓。比如3月份Switch游戲動物森林之友會的搜索量比2019年同期增長了993%。另外為了緩解在家辦公的壓力，“啞鈴”早在第一次居家隔離令就達(dá)到了搜索量的峰值，搜索量增加了551%。
除成人外，在Joe Wicks宣布體育課程增加了Fancy Dress Fridays的那一周，花式服裝的需求增長了一倍，這表明孩子們利用封校時間進(jìn)行更多的運(yùn)動。

eBay上排名100強(qiáng)的玩具搜索超過7千5百萬次，這相當(dāng)于英國每一個人都要搜索一次，在疫情爆發(fā)的期間為了能給孩子們帶來快樂。大多父母選擇讓他們的孩子玩一些經(jīng)典的游戲，在這一年里， Bop It的搜索量增長了351%，而Twister的搜索量則增長了263%。但是值得肯定的是，1930年代才是真正的經(jīng)典頻出時期，樂高和大富翁等經(jīng)典游戲是搜索最受追捧的玩具之一。

英國市場的消費(fèi)者開始關(guān)注the GreatBritish Bake Off，在第二波疫情席卷歐洲的時候，他們開始在廚房里發(fā)揮自己的創(chuàng)意。據(jù)eBay的數(shù)據(jù)顯示，“電動打蛋器”的搜索次數(shù)比去年增加了102%，而“烘焙模具”和“吸管”上分別增加了52%和41%。

2020年eBay前十大暢銷商品：

國際象棋（Chess sets）
口罩（Face mask）
動物森友會（Animal Crossing）
nhs彩虹旗（NHS rainbow flag）
馬克筆（Felt tips）
拼圖（Jigsaws）
投影儀（Projectors）
庭院加熱器（Patio heaters）
泳池（Swimming pools）
樂高（LEGO）

本文總結(jié)與介紹：其次是eBay是一個電子商務(wù)平臺，在某些國家和地區(qū)的站點(diǎn)為歐洲和美國，因?yàn)樗且粋€經(jīng)驗(yàn)豐富的跨境電子商務(wù)平臺，因此它位于許多低價產(chǎn)品被一些大賣家壟斷，這使新手賣家感到非常難過，盡管在ebay上有許多賣家通過海外倉庫生產(chǎn)一些大件商品，但是對于大型賣家和新賣家而言，無論是新生產(chǎn)成本還是物流，其成本都難以承受。 那么常見的跨境電商物流方式有哪些？ 如果你還在愁運(yùn)輸時間要多久，哪個服務(wù)比較好的問題！歡迎咨詢澳通跨境物流為你排憂解難，0丟件保安全專為賣家降低國際物流成本的貨代公司，竭力提供優(yōu)勢服務(wù)。