亞馬遜dsp廣告是亞馬遜其中一種廣告方式，是一個需求方平臺允許用戶以編程方式在亞馬遜網(wǎng)站和應(yīng)用程序上以及通過我們的發(fā)布合作伙伴和第三方交易所覆蓋你的受眾。

亞馬遜 dsp 廣告優(yōu)勢：

1、獨(dú)家受眾訪問權(quán)限

使用獨(dú)家亞馬遜受眾群體在亞馬遜上和亞馬遜上吸引理想的受眾群體。

2、獨(dú)特的高品質(zhì)庫存

通過Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接廣告資源，以編程方式跨亞馬遜擁有的網(wǎng)站和應(yīng)用（如IMDb）和主要發(fā)布商網(wǎng)站覆蓋您的受眾群體。

3、品牌保障

我們使用自己的和第三方解決方案，從手動網(wǎng)站評論到實時評標(biāo)，維護(hù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌安全。

亞馬遜 dsp 廣告定向人群：

1、Demographic即人口統(tǒng)計學(xué)定向。

根據(jù)用戶的性別、年齡、家庭收入、婚姻狀況等進(jìn)行人群細(xì)分。目前該定向方式僅適用于美國市場。

2、Lifestyle即生活方式定向。

根據(jù)用戶過去12個月里的接素、瀏覽以及購買等一手?jǐn)?shù)據(jù)對用戶進(jìn)行生活方式上的細(xì)分。比如該用戶是經(jīng)常喜歡運(yùn)動的用戶、還是喜歡玩電子游戲的用戶等。

3、In-Market即市場內(nèi)人群定向。

根據(jù)用戶過去30天內(nèi)的瀏覽路徑，分析該用戶是否對某類別的商品表達(dá)出了購買意向。比如，HDMl線的實家可能想要將自己的廣告投放給在過去30天內(nèi)瀏覽過高清電視機(jī)的用戶，因為這些用戶極有可能會購買HDMl線。

4、Contextual即上下文相關(guān)性定向。

此種定向方式不是根據(jù)用戶過往的行為來定向，而是通過用戶目前正在瀏覽的頁面里的上下文文字內(nèi)容，來決定廣告是否應(yīng)該出現(xiàn)在該用戶瀏覽的頁面里。

5、Re-Marketing即再營銷。

如果用戶在一定時間段內(nèi)瀏覽過賣家所推廣的商品但沒有完成購買，續(xù)家可以通過再營銷的方式將廣告投放給該用戶，賣家也可以通過再營銷，將廣告投放給瀏覽過賣家品牌所有商品、或是類似商品，但沒有完成購買的用戶，此類定向方式比較適合撥放目標(biāo)為短期投入回報比的賣家。

6、Audience Lookalike即相似人群拓展。

比如，如果賣家的產(chǎn)品比較小眾，可通過相似人群拓展，找到與曾經(jīng)購買過該產(chǎn)品的人群行為特征類似的人群，將廣告投放給他們。賣家也可提供自定義細(xì)分種子人群，由亞馬遜進(jìn)行相似人群拓展。

7、Advertiser Audience廣告主自有人群匹配。

如果賣家有獨(dú)立站或自己的CRM系統(tǒng)，并且人群數(shù)量足夠，亞馬遜廣告平臺可與賣家的系統(tǒng)對援，進(jìn)行人群的加密匹配，實現(xiàn)更多的人群細(xì)分和定向。