7月7日消息，近日，亞馬遜加快了進(jìn)軍QVC式直播購物市場的計劃，希望借此復(fù)制社交媒體競爭對手的成功，重振萎靡的在線銷售。

據(jù)了解，早在2016年，亞馬遜首次推出了Style Code Live直播秀，展示了其網(wǎng)頁上出售的時尚單品。2017年，亞馬遜取消了該業(yè)務(wù)，這是當(dāng)時亞馬遜首次涉足直播視頻內(nèi)容。自從推出Style Code Live以來，亞馬遜在流媒體內(nèi)容上投入了大量資金，于2019年推出Amazon Live直播購物服務(wù)。

自2019年推出直播業(yè)務(wù)以來，這項業(yè)務(wù)已逐漸成為核心焦點(diǎn)，亞馬遜希望借此能在被視為未來購物方式的市場中分一杯羹。亞馬遜為此研發(fā)了直播創(chuàng)作者APP，于同年2月推出，用戶能夠直接在Amazon網(wǎng)站和Amazon Live Creator應(yīng)用程序上進(jìn)行直播。

據(jù)報道，今年，亞馬遜舉辦了多次活動，希望借此吸引更多有影響力的“網(wǎng)紅”加入該平臺。有經(jīng)紀(jì)公司稱，亞馬遜為頭部網(wǎng)紅提供了豐厚的獎金，如果這些主播選擇在亞馬遜直播而非其他平臺，將向他們提供數(shù)千美元的額外獎勵。

除亞馬遜外，在直播電商領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)的還有Lazada、TikTok等。近日，有媒體報道TikTok已放棄歐洲和美國擴(kuò)大直播電商業(yè)務(wù)計劃。

據(jù)悉，在2021年，TikTok在英國推出了“TikTok Shop”，以開拓在亞洲以外的市場，品牌和網(wǎng)紅可以通過TikTok直播銷售產(chǎn)品。

有消息人士透露，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關(guān)功能，在今年稍后時間擴(kuò)展到美國。但在英國該項目未能達(dá)到銷售目標(biāo)，眾多網(wǎng)紅選擇退出該計劃，TikTok已放棄上述擴(kuò)張計劃。

據(jù)報道，盡管TikTok Shop提供補(bǔ)貼和現(xiàn)金獎勵，鼓勵品牌和網(wǎng)紅通過該應(yīng)用進(jìn)行銷售，但許多TikTok Shop的直播銷量依然不佳。此前，幾位擁有大量粉絲的網(wǎng)紅透露，他們最近幾周已經(jīng)放棄TikTok直播電商計劃，并表示他們的工資被削減，同時還由于庫存有限和運(yùn)輸?shù)膯栴}引起粉絲不滿。