"eBay趕不上電商大潮 面對電商退潮,誰最先倒下? 在新冠疫情造成的電子商務(wù)飛快增長之后,現(xiàn)在,e......"
eBay趕不上電商大潮
面對電商退潮,誰最先倒下?
在新冠疫情造成的電子商務(wù)飛快增長之后,現(xiàn)在,eBay卻逐漸失去了這兩年所有的增長,并將在2022年結(jié)束時(shí)實(shí)現(xiàn)2019年的GMV水平。
最近,根據(jù)eBay的財(cái)報(bào)預(yù)測,到2022年結(jié)束,eBay的全球商品交易總額(GMV)將達(dá)到727-747億美元,這幾乎與其在2019年721億美元的GMV相同。同比來看,eBay的GMV將比2020年的876億美元和2021年的873億美元減少約140億美元。
事實(shí)上,在截至2020年的5年多時(shí)間里,eBay幾乎沒有增長。在疫情剛出現(xiàn)時(shí),由于許多零售商紛紛斷貨,大量買家回到了eBay,導(dǎo)致其在2020年的銷售額增加了140億美元,并在2021年持續(xù)增長,但這最終只是暫時(shí)的激增。
eBay在國際市場上的表現(xiàn)比美國更差。在2022年第二季度,eBay的美國GMV仍較2019年第二季度增長15%,但國際GMV卻下降了3%。
在2019年第二季度至2022年第二季度期間,美國的電子商務(wù)增長達(dá)到了驚人的80%,但eBay在美國銷售額卻只增長了15%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整體漲幅。
在疫情期間,盡管電子商務(wù)滲透率數(shù)據(jù)沒有大幅增長,但電子商務(wù)支出大幅增長。也正由于eBay沒有跟上整體步伐,eBay的市場份額從不到10年前的10%下降到了3.5%。
但是,eBay的現(xiàn)狀也并不意味著eBay會(huì)一直待在谷底。
垂直領(lǐng)域還有生機(jī)
如果拆分來看,從某種意義上說,eBay有數(shù)百家競爭對手,他們選擇了eBay上的一個(gè)類別,并改進(jìn)了選擇、體驗(yàn)或商業(yè)模式。加起來,它們比eBay更大,估值甚至超過eBay的數(shù)倍。
在2022年eBay投資者日活動(dòng)中,eBay首席財(cái)務(wù)官StevePriest分享了一張幻燈片,顯示eBay的垂直領(lǐng)域競爭對手,如StockX、Etsy、Wish、Farfetch等。
據(jù)外媒統(tǒng)計(jì),2018年,有一百多家公司將eBay類別垂直化,此后又有數(shù)百家垂直類別的公司成立。隨著市場的增長,每個(gè)子類別最終都變得足夠大,吸引來了眾多以垂直類別為賣點(diǎn)的競爭。
同樣的事情也發(fā)生在亞馬遜身上,事實(shí)上許多基于eBay上的商品垂直類別的公司,同時(shí)也隸屬于亞馬遜上的分類。
目前,亞馬遜專注于一個(gè)平衡的狀態(tài),使得其大多數(shù)商品能夠在大多數(shù)時(shí)間適用于大多數(shù)購物者,事實(shí)也證明,亞馬遜是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。但是當(dāng)某一個(gè)類別亞馬遜不能觸及或者可以改進(jìn)的時(shí)候,空白的空間仍然是巨大的。
但eBay仍然存在優(yōu)勢。目前,eBay仍然有五個(gè)類別的銷售額超過100億美元,分別是汽車零部件和配件、電子產(chǎn)品、收藏品、家居和花園,以及時(shí)尚類別。
盡管如此,eBay還是重新將重點(diǎn)放在了其精選的類別上,稱之為“重點(diǎn)類別”,以及被稱為“狂熱買家”的高消費(fèi)用戶。重點(diǎn)類別包括珠寶、運(yùn)動(dòng)鞋、手袋和卡片等收藏品。而約占活躍買家的12%的狂熱買家每年在eBay上購物多次,花費(fèi)也高于普通用戶。
因此,雖然eBay目前處于一個(gè)尷尬的定位,不夠垂直,也不夠平均,但隨著eBay專注于利基市場和忠實(shí)買家,情況或許會(huì)有所好轉(zhuǎn)。但這可能也意味著,在eBay觸底并適應(yīng)其新角色之前,GMV和活躍買家將繼續(xù)下滑。
(來源:跨境必讀)