歐洲市場作為跨境電商行業(yè)的一大香餑餑，是很多跨境電商人關注的藍海區(qū)域。尤其是對于主抓歐洲市場的跨境電商從業(yè)人來說，歐洲市場的一點風吹草動，都可能影響到日后店鋪產(chǎn)品的銷量走勢。那么2022歐洲電商市場怎么更好布局？

2022歐洲電商市場布局：

根據(jù)Sendcloud調(diào)查，第三方電商平臺在歐洲的受歡迎程度持續(xù)增長。

在法國，大約95%的在線購買是從電商平臺進行的，68.72%的人每月至少從電商平臺購買一次。目前，53%的法國人更喜歡在電商平臺購物，而不是在線商店。

32%的受訪者打算今年在喜歡的電商平臺購買更多。亞馬遜仍占據(jù)主導地位，58%的法國人最喜歡在亞馬遜購物，其次是Vinted、Cdiscount。

在荷蘭，電商平臺的受歡迎程度正在上升，77%的受訪消費者經(jīng)常通過電商平臺購物。受歡迎的平臺包括亞馬遜、http://Bol.com等。

在英國，90%的消費者表示他們現(xiàn)在經(jīng)常通過電商平臺購物，41%的消費者稱未來幾個月將增加在電商平臺上的購物，35%表示完全依賴電商平臺。亞馬遜(67%)首選，其次是eBay(19%)和Etsy(5%)。

德國已有87%的德國消費者定期通過電商平臺進行購物，約有38%的消費者計劃未來更頻繁地在電商平臺上購物。但與歐洲37%的整體水平相比，德國只有28%的人完全依賴電商平臺。

亞馬遜(65%)是德國最受歡迎的電商平臺，eBay位居第二(13%)，Zalando(11%)排名第三。

“物流”是終極競爭力

Sendcloud調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費者喜歡在電商平臺購物的原因是其物流服務，包括快速交貨、免費送貨、退換貨政策等。

在法國，高達45%的人不會在沒有快速交貨選項的情況下在電商品平臺購物，而高達37%的人認為必須要有免費送貨。此外，超過70%的人會在購買前要求查看退貨政策，這說明退貨也很重要。

在荷蘭，消費者希望自己決定訂單的交付地點、時間和方式，高達65%的消費者表示交付靈活性是他們購買決策的關鍵。此外，62%的消費者表示，如果運費太高，他們放棄購買。

在英國，也有65%的消費者表示，如果送貨選項不滿意，他們不會從平臺購買。便利(81%)是他們選擇在電商平臺購物的最重要原因，交付靈活性在英國同樣重要。

在德國，受訪消費者中60%的消費者表示缺乏快速交付選項是他們放棄購買的決定性原因，最受歡迎的運輸選項包括標準遞送、次日遞送、指定每日遞送、信箱遞送或遞送至服務點，大多數(shù)消費者依賴亞馬遜Prime。

在歐洲，第三方電商平臺是中小賣家入局的首選渠道，其中亞馬遜受眾更廣，一些本土平臺也值得布局。此外，物流能力也非常重要，賣家更需要加強供應鏈管理，打造核心競爭力。

來源：NIUKE跨境通