TikTok 電商上半年 GMV 超 10 億美元，5 年目標(biāo)達(dá) 4700 億美元。

8 月 10 日，《晚點(diǎn) LatePost》獲悉，TikTok 電商在 2022 年上半年的 GMV（商品交易總額）已超 10 億美元，與其在 2021 年全年的體量相當(dāng)。其中，印尼市場(chǎng)月均 GMV 達(dá) 2 億美元；英國(guó)市場(chǎng)月均 GMV 達(dá) 2400 萬(wàn)美元。

不過(guò)和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，TikTok 電商的規(guī)模仍然有限。根據(jù)財(cái)報(bào)，隸屬冬海集團(tuán)的 Shopee 2021 年 GMV 已超 600 億美元；阿里巴巴在 2021 投資者日披露，截至 2021 年 9 月，旗下的電商平臺(tái) Lazada GMV 達(dá) 210 億美元。

TikTok 電商在上半年實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，除了有本身體量較小的原因外，還得益于其在東南亞的擴(kuò)張。

一位接近 TikTok 的電商人士稱(chēng)，從 2021 年年底開(kāi)始，TikTok 印尼電商在重點(diǎn)加大了招商力度后，每個(gè)月的商家入駐率實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)；今年 4 月又逢齋月，這是印尼人一年中網(wǎng)購(gòu)頻率最高的時(shí)間段，TikTok 電商借此開(kāi)啟了一輪大促活動(dòng)吸引用戶(hù)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，開(kāi)齋節(jié)大促期間，TikTok 印尼電商的訂單量增幅達(dá) 493%，GMV增幅達(dá) 92%。

在上半年，TikTok 電商還先后于泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡上線了本土與跨境業(yè)務(wù)。在這些國(guó)家，TikTok 對(duì)新加入的賣(mài)家免除了一個(gè)月平臺(tái)傭金，以及 1% 的支付通道費(fèi)用?！锻睃c(diǎn) LatePost》獨(dú)家獲悉，上述五國(guó)已能夠?yàn)?TikTok 電商在東南亞貢獻(xiàn)至少五成 GMV。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》了解，TikTok 電商團(tuán)隊(duì)還在今年定下了 5 年內(nèi)實(shí)現(xiàn) 4700 億美元（將近 3 萬(wàn)億元人民幣）GMV 的目標(biāo)。按照現(xiàn)在的進(jìn)度，想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并不容易。成立近 30 年的亞馬遜凈銷(xiāo)售額在 2021 年才破了 6000 億美元。

TikTok 電商目前的客單價(jià)普遍較低。以印尼市場(chǎng)為例，TikTok 電商在這里的客單價(jià)僅為 2 美元-3 美元，且用戶(hù)群多為 18 歲-24 歲年輕人。不過(guò) TikTok 電商否認(rèn)了上述情況。和電商成熟度更高的市場(chǎng)相比，東南亞無(wú)論是直播和短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，還是達(dá)人的水平整體落后，市場(chǎng)培育難度很大。

7 月初，《晚點(diǎn) LatePost》了解到，TikTok 電商近期準(zhǔn)備在英國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)一個(gè)名為“Aquaman（海王）”的倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃。TikTok 電商將效仿亞馬遜的 FBA 倉(cāng)模式，把部分銷(xiāo)售穩(wěn)定的商品提前儲(chǔ)存至英國(guó)當(dāng)?shù)貍}(cāng)，以縮短跨境物流時(shí)間。

“海王，即‘出海的王者’?！币晃唤咏?TikTok 人士說(shuō)。

在推進(jìn)海外備貨倉(cāng)的同時(shí)，TikTok 電商也在國(guó)內(nèi)同步建立倉(cāng)儲(chǔ)中心，這將省去商家從發(fā)貨至跨境轉(zhuǎn)運(yùn)點(diǎn)的時(shí)間。TikTok 官方則建議商家選取，近一個(gè)月訂單量大于 200 件、單價(jià)超 2 美元、季節(jié)性強(qiáng)能快速周轉(zhuǎn)的商品。

TikTok 英國(guó)電商業(yè)務(wù)開(kāi)展一年多，50% 的 GMV（交易總額）來(lái)自跨境電商業(yè)務(wù)，這也意味著有大量商品需要從中國(guó)寄往英國(guó)。

TikTok 電商貨品的跨境運(yùn)輸由多個(gè)物流公司共同完成。國(guó)內(nèi)攬收交給了專(zhuān)注境內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)及攬收的萬(wàn)色速遞負(fù)責(zé)；跨境環(huán)節(jié)則由縱騰集團(tuán)旗下的云途物流承運(yùn)，前者是字節(jié)跳動(dòng)的被投公司；谷倉(cāng)海外倉(cāng)則提供了國(guó)內(nèi)外的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。

據(jù)了解，TikTok 電商從中國(guó)發(fā)貨至英國(guó)的物流時(shí)間最少需要 10-15 天，多則需要一個(gè)月以上。根據(jù)內(nèi)部測(cè)算，海王計(jì)劃能夠?qū)⑵骄募s時(shí)間縮短到 3-5 天。

（內(nèi)容來(lái)源于酷魄跨境）