Wayfair失去大量市場份額

隨著疫情引發(fā)的消費熱潮褪去，零售商正面臨需求下降的問題。

近日，主營家具家居產(chǎn)品的電商平臺Wayfair宣布裁員，被裁員工數(shù)量達870余人，占其員工總數(shù)的5%。

Wayfair在報告中表示：“此次裁員預(yù)計將產(chǎn)生約3000萬至4000萬美元的成本支出，主要包括員工遣散費和福利成本，我們預(yù)計將在2022年第三季度支付幾乎所有的成本。

進行裁員的同時，該公司還進行了運營費用的管理并重新調(diào)整投資計劃。在Form 8-K報告中，Wayfair稱目前正在大幅降低第三方勞動力成本。

本月早些時候，Wayfair公布其第二季度財報，該季度營收同比下降14.9%，為33億美元；凈虧損3.78億美元，不及去年同期利潤1.31億美元。截至2022年6月30日，Wayfair活躍用戶數(shù)量約為2360萬，同比降低了24.1%。

總的來說，Wayfair的新用戶幾乎沒有太多的增長，而老用戶在Wayfair網(wǎng)站購買的訂單數(shù)也在減少。

Wayfair首席執(zhí)行官Niraj Shah表示，Wayfair對疫情期間電商的市場滲透率提升有所預(yù)見。為了趕上行業(yè)的熱潮，Niraj Shah個人也曾主張建設(shè)一個龐大且強勁的團隊，去迎合市場增長。

其還進一步補充道：“面對困難的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，公司仍然堅定地把重點放在客戶和供應(yīng)商上，確保Wayfair是他們首選的家庭用品選購平臺。在此期間，我們也嚴(yán)格控制許多杠桿因素，以一種財務(wù)負(fù)責(zé)的方式引導(dǎo)Wayfair的發(fā)展?！?/span>

但就目前情況而言，市場的走向與Wayfair預(yù)期不符。

低潮期如何破局

事實上，Wayfair的發(fā)展勢頭曾一度強盛。在2020財報發(fā)布后，wayfair股價增長至330美元，總市值達到350億美元。

但Wayfair的盈利并未一直持續(xù)，2021年又被打回了原形，Wayfair全年凈虧損1.31億美元，凈收入137億美元，同比下降3.1%。

近兩年，美國房市疲軟，抵押貸款利率上升和房屋銷量下降的雙重影響，以及高企的通貨膨脹令壓迫了居民家庭非必需品的開支，美國零售電商也隨即迎來了后疫情時代的至暗時刻。

當(dāng)前，Wayfair面對著家居零售商家得寶、勞氏、IKEA、BBBY等實體店鋪恢復(fù)的沖擊，線上也有家得寶、Etsy和Ebay直接競爭，原來wayfair的三千多萬的活躍用戶（2019年數(shù)據(jù)），今年已經(jīng)減少了近一千萬。

在Wayfair承壓的同時，其競爭對手卻表現(xiàn)優(yōu)異。

其中，家得寶的電商收入連續(xù)七年實現(xiàn)10億美元的銷售增長，IKEA的線上渠道銷售在2021財年也實現(xiàn)了73%的增長，線上平臺迎來了50億人的訪問量，線上收入已經(jīng)占總收入的27%。對比來看，Wayfair的電商優(yōu)勢越來越不明顯。

不過，Wayfair正努力破除困局。

內(nèi)部方面，在與投資者的第二季度盈利電話會議上，Niraj Shah指出，Wayfair已經(jīng)制定了一套明確的目標(biāo)，其中包括三個關(guān)鍵原則: 降低成本、提高效率、贏得客戶和供應(yīng)商信任。

而外部方面，美國和歐洲的消費者對家庭用品和家具的需求和興趣具有彈性，包括Wayfair等在內(nèi)的企業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。

就在前不久，年營收60億的家居跨境大賣致歐還重啟IPO，目前已順利過會。這意味著其離上市又近了一步。

公開資料顯示，致歐旗下三大自有品牌SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA，主要涵蓋家具、家居、庭院、寵物等品類，多款產(chǎn)品常年霸榜亞馬遜BSR。

距敲鐘僅一步之遙，致歐也再次彰顯了家居行業(yè)在跨境圈的潛力。

值得關(guān)注的是，回歸賣家自身而言，盡管類目逐漸飽和，但這也屬于行業(yè)正常的發(fā)展規(guī)律，跨境電商紅利仍在。局中賣家雖不能改變大環(huán)境，但能改變自身，尋求更融洽地適應(yīng)。

（來源：跨境前沿）