今年圣誕情況如何

8月即將結(jié)束，年末節(jié)日旺季也在逐漸臨近。

最近，eBay結(jié)合了對其英國2000萬購物者的了解以及對2000多名準備慶祝圣誕節(jié)的英國消費者的調(diào)查反饋，發(fā)布了2022年圣誕消費趨勢預測。

數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了動蕩的幾年之后，消費者普遍對今年的節(jié)日感到樂觀。研究發(fā)現(xiàn)，超過一半(52%)的人對能夠照常慶祝圣誕感到樂觀，超過四分之一(27%)的人將其視為一個值得期待的大日子。這比2020年的16%有所上升，這表明隨著疫情帶來的影響進一步緩解，消費者的信心得到了提振。

事實上，24%的人計劃在今年圣誕節(jié)更為用心準備，以彌補過去幾年的缺失，這也為品牌和賣家創(chuàng)造了與消費者互動的機會。但這種機會的背后是品牌和賣家必須注意的警告。五分之一的消費者預計今年圣誕節(jié)會感到壓力，比去年的14%顯著增加，這可能反映了目前許多人最關(guān)心的生活成本危機。

生活成本上升導致了超過一半（51%）的消費者擔心今年圣誕節(jié)能否買得起禮物或舉辦慶?；顒印Ｖ档米⒁獾氖?，29%的消費者計劃總體支出低于去年，10%的消費者表示他們的支出將大大減少。

與此同時，近三分之一(31%)的人計劃購買的禮物比去年更少，一半(50%)的消費者將依靠黑色星期五的優(yōu)惠來節(jié)省禮物費用。然而，由于39%的人計劃支出與去年相同，25%的人計劃支出更多，平均支出可能會繼續(xù)上升。去年，圣誕節(jié)購物的平均支出為623.61英鎊，也高于2020年的527.88英鎊。

隨著假日旺季的到來，品牌和賣家必須在未來幾個月留意消費者的心態(tài)，利用任何機會獲取對消費者情緒的洞察，并調(diào)整銷售和營銷策略來匹配消費者心態(tài)。

黑五能否成功破局

隨著錢包越來越緊，物有所值自然是重中之重。60%的消費者表示，商品價值是今年圣誕節(jié)購物的最重要因素。值得注意的是，重視價格的人大約是選擇范圍(22%)和快速交付(19%)的三倍。

并且，數(shù)據(jù)顯示近三分之一的消費者計劃比去年更早開始圣誕節(jié)的購物，其中29%的消費者打算在8月底之前就開始。鑒于目前的情況，這種意愿并不令人驚訝，因為近三分之一的消費者將這種對圣誕節(jié)活動的提前開始和組織歸因于生活成本上升的影響。

由于消費者們在心態(tài)上的調(diào)整，賣家更要為黑色星期五等關(guān)鍵購物節(jié)點引起的購物興趣激增做好準備。賣家需要優(yōu)先考慮營銷和促銷活動，來充分利用各種機會，并且確保有足夠的庫存來應(yīng)對訂單激增。

與此同時，賣家也要不斷審查定價策略，以確保其保持競爭力，還可以考慮提供免費送貨以吸引對價格敏感的消費者，并確保清楚地傳達產(chǎn)品的價值，以幫助轉(zhuǎn)化更謹慎的消費者。

總結(jié)來看，面對即將到來的圣誕節(jié)，多個品類的品牌和賣家的機會無處不在。雖然黑色星期五等傳統(tǒng)零售活動很重要，但人們將在本季早期開始準備和計劃，因此賣家可以擴大范圍并抓住一切相關(guān)的購物活動進行銷售。并且隨著生活壓力水平的上升，賣家需要對消費者的情緒和需求特別敏感，并相應(yīng)地調(diào)整他們的策略。

（來源：跨境必讀）