歐美通貨膨脹已經(jīng)持續(xù)了一兩年，對全球都造成了廣泛的影響。但身居國內(nèi)的人們基本沒有太大的感受，只有跨境電商圈的從業(yè)者們體會最深。

近日，微博大V@風中的廠長發(fā)布了一條微博表示：“愛消費的美國人沒錢了，亞馬遜去年封了幾萬個賬號，按理應該競爭少了，銷量應該增加才對，結(jié)果你們自己說說”，引來了跨境從業(yè)者們深入的討論。

通脹之下，跨境電商行業(yè)逆境求生

據(jù)部分身處美國的網(wǎng)友透露，通貨膨脹確實給他們的生活以及購物習慣造成了影響：

“確實通脹很厲害，我日常支出起碼比以前多了15%往上…”

“房租漲得狠…油價還好，現(xiàn)在跌回四刀以下了。日用品食品漲價也比較多，不敢亂花錢了～衣服和一些零碎東西都淘寶買了轉(zhuǎn)運過來。”

“Target季度凈利潤跌了九成，這可是美國婦女、老師等普羅大眾最愛的Target啊?！?/span>

從以上可以看出，海外消費者的日常必要開支在增加，相應的非必要開支卻在減少，網(wǎng)上購物也盡量挑選便宜的渠道和價格購買。

為此，給跨境電商賣家?guī)淼挠绊憚t是：平臺的流量和單量在不斷下滑，產(chǎn)品售價成了影響銷量的重要因素，行業(yè)低價內(nèi)卷嚴重。從以下兩個方面可以明顯感受到：

1、對各個跨境電商平臺的影響

亞馬遜：在當前的通脹環(huán)境下，亞馬遜面臨零售業(yè)務的利潤率不斷下降的挑戰(zhàn)。一方面，因油價、運費和員工工資的成本上升，直接影響了亞馬遜的運營。另一方面，通貨膨脹減緩了需求，一份文件顯示，亞馬遜歐洲市場“高峰期”的包裹數(shù)比預期低了19% - 24%。

沃爾瑪：沃爾瑪2023財年第一季度財報（2022年2-4月）顯示，凈利潤為20.5億美元，同比下降24.9%。因消費者偏愛低價產(chǎn)品，美國本地的線下沃爾瑪都在進行激烈的價格戰(zhàn)；而做線上沃爾瑪?shù)馁u家則表示，產(chǎn)品賣不出去，一直在用力降庫存。

2、對跨境電商企業(yè)的影響

近兩年，關(guān)于跨境電商企業(yè)裁員、倒閉、破產(chǎn)的消息不絕于耳，比如環(huán)球易購裁員2500人后，宣布破產(chǎn)；有棵樹在裁員80%后，僅剩下500名員工……

另外，根據(jù)某招聘平臺數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜運營崗位的需求量同比減少超70%，增長速度為﹣67%，部分被裁員或跳槽的員工都表示找工作更難了。

有的企業(yè)掛著招聘信息但并沒有招聘意向，投出去的簡歷如同石沉大海；而有的企業(yè)則是在面試時問一堆問題，只為套取一些經(jīng)驗為自己所用。

在行業(yè)環(huán)境不景氣的情況下，跨境電商平臺以及跨境電商企業(yè)的生存之道，都是縮小規(guī)模、減少開支、斷臂求生。而對于跨境賣家而言，近兩年的通貨膨脹也給他們的運營模式帶來了變化。

通脹前后，跨境賣家順勢而動

如同經(jīng)歷兩三年疫情后，人們會想念疫情前的日子一樣，經(jīng)歷了通貨膨脹后，跨境賣家們也會懷念通脹前的日子。

● 通脹前，產(chǎn)品售價還不是決定銷量的重要因素，賣家們可以憑借刷單、測評、站外推廣等黑科技手段“打造”更多銷量，而如今平臺監(jiān)管嚴格，部分賣家反倒不知道該怎么玩了；

● 通脹前，每到節(jié)假日活動時，則是賣家們大豐收的時刻，早早就規(guī)劃備貨發(fā)貨，在促銷來臨時收獲一波業(yè)績，而今年的亞馬遜Prime Day雷聲大雨點小，爆單的賣家寥寥無幾；

● 通脹前，選對了產(chǎn)品就意味著流量、銷量有潛力，而如今有流量有銷量的品類可能意味著競爭更激烈，價格更內(nèi)卷，賣家利潤更低……

當然，這兩年通脹帶給賣家的影響也是不一樣的：去年Delta病毒肆虐，海外消費者出行受阻，對于家居用品、健身用品、生活必需品等購物需求猛增，一時之間給跨境賣家們帶來很多銷量；而今年，世界出行正常，服務消費比如旅行支出大增，相應的網(wǎng)購需求也就有所減緩。

所以對于環(huán)境的變化，跨境賣家們要做的就是隨之變化，根據(jù)海外消費者購物習慣的改變，不斷調(diào)整自己的運營模式。以如今的跨境電商環(huán)境來看，以下幾個趨勢或許能指引賣家們努力的方向：

發(fā)展獨立站：

通貨膨脹給跨境電商平臺帶來成本壓力，也使得賣家們面臨競爭大、費用高、客戶無法沉淀、擔心封店等問題。若是發(fā)展獨立站，不用付平臺費用，競爭壓力小，客戶可沉淀，數(shù)據(jù)自我掌控，還能借助美國社交媒體解決引流推廣的問題。

提供先買后付服務：

通貨膨脹，使得消費者的財務壓力大增，同時也促使先買后付的金融服務使用量飆升。所以跨境賣家若是能提供先買后付的模式，不僅僅能增加網(wǎng)站和品牌的銷售額，還能為品牌提高消費者忠誠度。

加強日常運營：

隨著貨幣貶值，消費者的購買力下降，將使得節(jié)假日的促銷作用減弱，電商從而變得更加常態(tài)化，這也就意味著賣家的日常運營會變得更為重要。

在如今看來，通貨膨脹或許意味著逆境和挑戰(zhàn)，但當整個跨境電商行業(yè)都做出調(diào)整，不斷順應環(huán)境的變化，就會看到更多機遇與可能。

（內(nèi)容轉(zhuǎn)載于海犀網(wǎng)）