9月7日消息，據(jù)報道，Instagram周二告訴該公司員工，Instagram正計劃大幅縮減其購物功能，因為它將其電子商務工作的重點轉(zhuǎn)移到直接推動廣告的方面。這次撤退表明，母公司Meta正在擺脫一些長期項目，轉(zhuǎn)而專注于打造短視頻業(yè)務，著眼于與對手TikTok的競爭。

在周二的一份內(nèi)部備忘錄中，員工被告知Instagram現(xiàn)有的購物頁面最終將消失，“鑒于公司優(yōu)先事項的變化”。Instagram并沒有完全放棄購物。根據(jù)The Information看到的備忘錄，在接下來的幾個月里，該公司將測試一個更簡單、更個性化的購物頁面版本，內(nèi)部稱為“Tab Lite”。

從周三開始，Instagram公測新頁面，App設計也有了調(diào)整，它將用戶引至“Tab Lite”版購物頁面。

2020年，Instagram推出了Shops，作為Meta向電子商務發(fā)展的重要組成部分。商店位于應用程序底部導航欄的最前面，幾乎位于中心位置，比上傳新照片的按鈕更醒目。Instagram Shop讓用戶可以瀏覽衣服和美容產(chǎn)品等商品，并在某些情況下直接在Instagram應用程序內(nèi)購買商品。

2021年8月，Instagram表示，將在全球范圍內(nèi)推出其商店內(nèi)的廣告功能，希望借此獲得新的客戶，從而獲得更多收益。

今年3月，Instagram宣布將允許所有用戶在帖子內(nèi)容中添加產(chǎn)品標簽，通過點擊標簽可直接購買產(chǎn)品。該功能將先從所有美國用戶開始，后續(xù)將向所有用戶開放。此前，產(chǎn)品標記功能只允許平臺上經(jīng)過批準的創(chuàng)作者使用，這之后每個人都可以在上傳的內(nèi)容中提供產(chǎn)品和品牌的購買鏈接。擁有企業(yè)或創(chuàng)作者帳戶的用戶還可以在Stories和Reels中標記產(chǎn)品。