蝦皮 Shopee 是泛東南亞市場(chǎng)大型的電商平臺(tái)之一，無論是流量還是成交量，都有不俗的表現(xiàn)。

日常運(yùn)營(yíng)蝦皮 Shopee，站內(nèi)流量獲取要做好選品優(yōu)化、合理定價(jià)、搶占搜索排序、店鋪分時(shí)段上新、報(bào)名促銷活動(dòng)、做好客服服務(wù)等步驟。

與其他平臺(tái)類似，想要突破獲客瓶頸，站外流量是必須要考慮的一環(huán)。作為同樣把東南亞當(dāng)做重點(diǎn)市場(chǎng)的社媒平臺(tái)，TikTok 和 Shopee 之間有著天然的“默契”，這也使得不少 Shopee 賣家將 TikTok 當(dāng)做首選的引流渠道之一。

然而，我們知道 TikTok 是基于短視頻的社交平臺(tái)，光會(huì)熟練制作高流量的視頻還不夠，了解 TikTok 的視頻尺寸才能有的放矢。本文將為大家詳細(xì)介紹 TikTok 視頻尺寸的一切須知事項(xiàng)。

01常規(guī)視頻規(guī)格

TikTok 視頻格式：縱向還是橫向？

TikTok 視頻縱向和橫向都可以上傳。但是通常情況下，如果是制作帶有肖像顯示的視頻，建議以縱向拍攝并上傳。所有社交平臺(tái)都提供垂直視頻。

由于不少?gòu)V告主會(huì)選擇智能手機(jī)上拍攝，TikTok 也提供自動(dòng)優(yōu)化其縱向視圖。

TikTok 視頻最大尺寸

TikTok 視頻最大尺寸限制視移動(dòng)設(shè)備種類而定：

● Android：上限為 72 MB；

● 蘋果：上限為 278.6 MB。

TikTok 建議的時(shí)長(zhǎng)為 60 秒，似乎看起來 60s 的視頻不太會(huì)超過上述的上限，但事實(shí)并非如此。

如果你是一個(gè)成熟的素材創(chuàng)作者，相信肯定明白一條視頻會(huì)經(jīng)歷錄制前的停頓和創(chuàng)作后的瞬間。這些是不應(yīng)該出現(xiàn)在已發(fā)布內(nèi)容中的內(nèi)容。雖然 iOS 和 Android 用戶的最大文件大小不同，但這可以提醒你處理掉視頻中的“雜亂項(xiàng)”，從而提升視頻的質(zhì)量。

TikTok 的視頻時(shí)長(zhǎng)限制

TikTok 視頻最初時(shí)長(zhǎng)限制是 15 秒，后來發(fā)展到 60 秒，自 2020 年底至今，TikTok 已將最長(zhǎng)視頻限制上浮到 180 秒。

實(shí)話說，TikTok 當(dāng)初把視頻時(shí)長(zhǎng)限制從 15 秒增加到 60 秒是一個(gè)進(jìn)步，也可以被視為一場(chǎng)賭博。畢竟用戶的停留時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)率是所有社交媒體平臺(tái)的主要指標(biāo)。

對(duì)于廣告主而言，越長(zhǎng)的視頻越難讓用戶完整看完，180 秒的視頻意味著廣告主必須制作更有趣和娛樂性的內(nèi)容，以保持觀眾的參與，否則可能會(huì)失去粉絲并受到 TikTok 算法的懲罰。

因此，除非對(duì)自己的視頻創(chuàng)意十分有自信，還是建議大多數(shù)廣告主選擇 15 秒-60 秒這一視頻時(shí)長(zhǎng)檔位。

02TikTok Ads視頻規(guī)格

TikTok Ads 視頻會(huì)較常規(guī)視頻多一些限制，一方面是為了便于平臺(tái)進(jìn)行審核，另一方面也是為了給用戶提供更加高質(zhì)的內(nèi)容，以下是關(guān)于 TikTok Ads 視頻規(guī)格的注意事項(xiàng)。

TikTok 官方給廣告視頻規(guī)格給出了詳細(xì)的規(guī)定，主要包括縱橫比、分辨率、文件類型等，具體如下：

縱橫比

標(biāo)準(zhǔn)廣告：9:16、1:1 或 16:9

新聞源 App 視頻廣告：16:9 或 1:1

視頻分辨率

標(biāo)準(zhǔn)廣告： 分辨率必須≥540*960px，≥640*640px，或 ≥960*540px

新聞源 App 視頻廣告： 建議分辨率≥720*1280px，≥640*640px，或≥1280*720px

文件類型

標(biāo)準(zhǔn)廣告：.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或 .avi

新聞源 App 視頻廣告：.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或 .gif

其余如視頻時(shí)長(zhǎng)和文件大小等限制與 TikTok 普通視頻無異。

當(dāng)然我們知道，一條 TikTok 視頻廣告不可能只由一條視頻組成，還包括首圖等展示圖像，接下來，孟老師將帶大家了解 TikTok 廣告視頻的常見組成以及其余組成部分的規(guī)格。

03廣告組合

TikTok 對(duì)于廣告組合并無嚴(yán)格規(guī)定，但是基于效果考慮，建議各位參考下方組合：

標(biāo)準(zhǔn)廣告：視頻創(chuàng)意+廣告展示圖像+品牌或應(yīng)用名稱+廣告描述

新聞源 App 視頻廣告：視頻創(chuàng)意+品牌或應(yīng)用程序名稱+廣告描述

04廣告詳細(xì)規(guī)格

關(guān)于視頻創(chuàng)意的部分，本文中我們重點(diǎn)對(duì)其他部分的規(guī)格進(jìn)行講解。

廣告展示圖片（視頻首圖）

視頻首圖基本只適用于標(biāo)準(zhǔn)廣告，要求具體如下：

縱橫比：1:1

文件類型：.jpg、.jpeg、.png

文件大?。海?0 KB

品牌名稱

對(duì)于 App，TikTok 支持 4-40 個(gè)字符（拉丁語(yǔ)系字母）或 2-20 個(gè)字符（漢字或其他亞洲字符）。

對(duì)于品牌名稱，TikTok 支持 2-20 個(gè)字符（拉丁語(yǔ)系字母）和 1-10 個(gè)字符（漢字或其他亞洲字符）。

需要強(qiáng)調(diào)的是：

Emoji 不能出現(xiàn)在 App 名稱或品牌名稱中；

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和空格也將占用字符；

根據(jù)手機(jī)型號(hào)和操作系統(tǒng)的不同，較長(zhǎng)的文字可能存在無法完全顯示在屏幕上，因此需要盡量精簡(jiǎn)品牌名稱展現(xiàn)。

廣告描述

描述部分，TikTok 官方依舊只有字符數(shù)的限制，目前只支持 1-100 個(gè)字符（拉丁語(yǔ)系字母）和 1-50 個(gè)字符（漢字或其他亞洲字符）。

需要強(qiáng)調(diào)的是：

Emoji、“｛｝”和“#”不能出現(xiàn)在描述中；

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和空格也將占用字符；

與品牌名稱相同，根據(jù)手機(jī)型號(hào)和操作系統(tǒng)的不同，較長(zhǎng)的文字可能存在無法完全顯示在屏幕上。

以上就是 TikTok 官方對(duì)于廣告視頻各個(gè)組成部分的詳細(xì)規(guī)定，當(dāng)然，想要做好廣告視頻，遵守規(guī)定只是基礎(chǔ)，接下來，孟老師將針對(duì)廣告視頻優(yōu)化給出幾點(diǎn)建議。

05TikTok廣告視頻優(yōu)化建議

使用豎屏視頻

豎屏視頻是共享內(nèi)容的最簡(jiǎn)單方式，并且可以直接利用智能手機(jī)進(jìn)行拍攝，適合新手。

控制視頻時(shí)長(zhǎng)

9 到 15 秒長(zhǎng)的視頻是標(biāo)準(zhǔn)廣告的理想選擇，可以最大限度保證視頻的完播率，當(dāng)然，對(duì)于新聞源 App 廣告，通常包含一定的事件或者劇情，60 秒的視頻可以幫助廣告主講完自己的故事。

立即引起用戶注意

所有成熟的營(yíng)銷人員都明白，社交媒體用戶在滾動(dòng)內(nèi)容時(shí)都會(huì)比較“匆忙”，看到不感興趣的內(nèi)容會(huì)立馬劃過去，想要立即引起用戶注意，除了做好視頻創(chuàng)意外，還可以用一些小技巧，比如使用對(duì)比鮮明的顏色和標(biāo)簽吸引觀眾的注意力。

譬如下圖廣告就使用了鮮明的對(duì)比色，同時(shí)使用的全部大寫的方式，可以在較快時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該視頻產(chǎn)生了 760 萬次瀏覽和 130 萬次點(diǎn)擊。

添加音樂

音樂是 TikTok 平臺(tái)的特色，也是該平臺(tái)如此有傳播度的原因之一。如何選擇音樂很重要，建議廣告主提前研究一下目標(biāo)市場(chǎng)的流行音樂，并添加到視頻中，這樣可以獲取更高的傳播度。

明顯的 CTA 互動(dòng)

關(guān)于 CTA 話術(shù)的重要性，孟老師在 Pinterest、Quora 等平臺(tái)營(yíng)銷方法上不止一次地提起過，在 TikTok 平臺(tái)也是同理，而由于在出現(xiàn) CTA 之前，你已經(jīng)用了 9-15 秒時(shí)間描述了你的品牌或產(chǎn)品，因此 TikTok 的 CTA 話術(shù)可以簡(jiǎn)單粗暴一些，譬如一個(gè)簡(jiǎn)單的“Shop Now”就能獲得意想不到的作用。

以上就是關(guān)于 TikTok 廣告視頻規(guī)格和優(yōu)化的全部?jī)?nèi)容。

（內(nèi)容來源于投大大出海營(yíng)銷）