"隨著出海東南亞大熱,作為東南亞地區(qū)第二經濟體的泰國,也越來越受出海企業(yè)的關注。泰國是一個以貿易立國的外向型經濟發(fā)展國家,......"
隨著出海東南亞大熱,作為東南亞地區(qū)第二經濟體的泰國,也越來越受出海企業(yè)的關注。泰國是一個以貿易立國的外向型經濟發(fā)展國家,和周邊大國關系融洽,簽訂了不少貿易協(xié)定,而且泰國國內政治環(huán)境穩(wěn)定,近幾年也在不斷發(fā)展電子商務,非常適合作為中國企業(yè)出海的首選之地。
泰國電商市場現狀
當前泰國在冊人口約7006萬,泰國互聯(lián)網用戶數約5535萬(互聯(lián)網滲透率79%),用戶平均每天上網時長9小時6分鐘,位居全球第七。泰國社媒用戶數約5690萬(社媒滲透率81%),主流社媒有Facebook、Line、YouTube、TikTok、Instagram等等。
互聯(lián)網的高普及,也讓泰國人的購物方式慢慢發(fā)生了改變,漸漸由線下購物轉為線上購物。泰國電子商務用戶數約5857萬(電商滲透率84%),即絕大部分泰國民眾都進行過網上購物。據Nox聚星(NoxInfluencer)統(tǒng)計,2021年,泰國電子商務市場規(guī)模為100億美元,增長28%,貢獻了全球29%的增長率。并預計到 2025 年將增長到 123 億美元。
泰國網購用戶每年在網上花費243.17美元,消費者的習慣和其他東南亞國家類似,消費的品類主要集中在電子產品、服裝、美妝、家具、飲料等方面。而且泰國的跨境電商業(yè)務也很發(fā)達,占整個泰國電商市場的30%,有將近50%的消費者已進行過國外購物。
近幾年,泰國的社媒營銷也是飛速發(fā)展,視頻內容在泰國非常受歡迎,45%的用戶表示每天在電腦和手機上觀看在線視頻,時尚與美容、藝術與娛樂(生活方式)、食品與飲料、旅游和游戲是泰國人最喜歡的視頻類型。據統(tǒng)計,70%泰國YouTube青少年用戶表示會接受網紅博主的推薦,86%的女性會通過社交媒體購物,71%的消費者在購物前會參考社交媒體上的建議。
泰國是東南亞網紅營銷最熱門的市場之一,根據數據顯示,原因是泰國人每天在社交媒體上花費近三個小時,56%的人喜歡跟隨網紅KOL。
具體的泰國網紅特點如下:
喜歡簡單的合作形式,討厭繁瑣與麻煩
需要提供案例、Demo、基礎的素材
版權意識強,看重品牌能力
誠信度較高,幾乎不會出現跑單和騙子
“泰國地區(qū)的廣告內容十分有趣,很吸引人,而且不看到最后都猜不出是個廣告,不會引起用戶反感”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren表示。在泰國,高質量的內容營銷才能吸引消費者,這是泰國地區(qū)的一大特點,而且在社媒營銷和網紅營銷方面也是如此。
來源:Nox聚星|NoxInfluencer