"10月21日消息,預(yù)計(jì)到2025年,阿聯(lián)酋的電子商務(wù)將產(chǎn)生80億美元的銷售額,再加上阿聯(lián)酋消費(fèi)者更多地通過移動(dòng)應(yīng)用程序購(gòu)物,本地商戶有理由在移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)上加倍投入。根據(jù)AppsFlyer新"
10月21日消息,預(yù)計(jì)到2025年,阿聯(lián)酋的電子商務(wù)將產(chǎn)生80億美元的銷售額,再加上阿聯(lián)酋消費(fèi)者更多地通過移動(dòng)應(yīng)用程序購(gòu)物,本地商戶有理由在移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)上加倍投入。
根據(jù)AppsFlyer新數(shù)據(jù)顯示,在2021年7月至2022年6月期間,阿聯(lián)酋本地商戶在移動(dòng)營(yíng)銷上花費(fèi)了超過9580萬迪拉姆。其中,58%面向Android用戶,其余則專注于iOS用戶。
除此之外,商家對(duì)于分配營(yíng)銷支出有一些有趣的季節(jié)性波動(dòng)。值得注意的是,整體應(yīng)用安裝廣告支出在2021年10月達(dá)到頂峰,因?yàn)闋I(yíng)銷人員試圖在11月的白色/黃色星期五銷售期之前獲取用戶關(guān)注。隨后,直到2022年3月,廣告支出急劇下降了87%。
圖源:中東跨境電商匯,下同
這些營(yíng)銷的努力似乎正在轉(zhuǎn)化為應(yīng)用收入的增加。AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示,在去年的白色/黃色星期五之前,從2021年9月到2021年11月,購(gòu)物應(yīng)用的營(yíng)銷支出在Android上增長(zhǎng)了61%,在iOS上增長(zhǎng)了88%。不出所料,這一支出在白色/黃色星期五之前的一周達(dá)到頂峰,在Android上增長(zhǎng)了62%,在iOS上增長(zhǎng)了一倍以上(123%)。
白色/黃色星期五銷售期對(duì)阿聯(lián)酋電子商務(wù)零售商的重要性體現(xiàn)在這一時(shí)期的支出大大超過了隨后的齋月和夏季購(gòu)物周期,今年應(yīng)用程序支出增長(zhǎng)較低,Android和iOS分別為26%和34%。
白色/黃色星期五已成為零售行業(yè)每年最賺錢的時(shí)期,消費(fèi)者越來越多地通過手機(jī)應(yīng)用端進(jìn)行消費(fèi)。
除了大促旺季來臨,今年卡塔爾世界杯的舉辦也是一個(gè)超級(jí)BUFF,企業(yè)要利用不斷增長(zhǎng)的需求進(jìn)行宣傳。因?yàn)橹袞|和北非的購(gòu)物周期至少在光棍節(jié)和白色星期五前兩個(gè)月開始,并在假期后延長(zhǎng)一個(gè)月。
人們專注于充分利用這個(gè)銷售季節(jié)并尋找他們想要購(gòu)買的產(chǎn)品。研究表明,55%的受訪者很早就開始尋找產(chǎn)品,而不是等待實(shí)際的銷售日期。
根據(jù)Google觀察給出的信息,消費(fèi)者往往更愛在Youtube上搜索相關(guān)產(chǎn)品信息,在視頻的評(píng)論中尋找可供參考的信息。如果是新產(chǎn)品,大家對(duì)于將該產(chǎn)品與其他品牌進(jìn)行比較的視頻非常感興趣。去年,“產(chǎn)品評(píng)論”的搜索量比上一年增加了2.6倍。
另?yè)?jù)了解,獨(dú)立移動(dòng)增長(zhǎng)平臺(tái)Digital Turbine開展了World Cup Research研究,以了解和分析阿聯(lián)酋觀眾在世界杯期間的行為和偏好,以及如何與消費(fèi)者互動(dòng)。
在如此大型的全球賽事中,抓住目標(biāo)受眾比以往任何時(shí)候都更加重要。62%的受訪者表示他們可能會(huì)查找在世界杯期間播放的廣告。93%的人表示他們會(huì)考慮購(gòu)買他們?cè)趶V告中看到的產(chǎn)品。34%的人表示,他們可以在看到廣告后的兩到三天內(nèi)購(gòu)買該產(chǎn)品。