10月26日，2022亞馬遜廣告unBoxed全球年度大會在紐約時間10月25日至27日舉辦，聚焦效率優(yōu)化、視頻廣告、技術(shù)創(chuàng)新等全球廣告主關(guān)注的熱點話題，分享廣告行業(yè)發(fā)展的前瞻洞察，并發(fā)布一系列全新的廣告產(chǎn)品、技術(shù)及解決方案，助力不同規(guī)模的品牌與消費者建立連接、拓展業(yè)務(wù)，提升和優(yōu)化廣告效率，有效衡量廣告效果，以更好地應(yīng)對不同的挑戰(zhàn)。中國出海賣家和品牌也可以借助這些新產(chǎn)品和解決方案，提升開拓全球和打造國際品牌的能力。今年，亞馬遜廣告還邀請了中國品牌尚佰環(huán)球參與現(xiàn)場對話環(huán)節(jié)，分享其借助亞馬遜廣告打造全球品牌的故事。

亞馬遜廣告全球銷售副總裁Alan Moss表示：“我們一直致力于讓營銷變得更容易，并為廣告主提供具有靈活性、有效和規(guī)?；膹V告產(chǎn)品和解決方案，以便幫助他們更敏捷地應(yīng)對變化。我們花了很多時間專注于如何幫助他們加快行動、做出基于洞察的計劃和優(yōu)化決策，及根據(jù)他們的不同需求使用亞馬遜廣告的產(chǎn)品，從而優(yōu)化其資源配置、驅(qū)動更好的廣告成效并擴(kuò)大營銷活動的影響力?！?

01 體驗優(yōu)化，推動廣告活動效率升級

在unBoxed全球大會上，亞馬遜廣告基于過往廣告活動的績效模型推出了一系列的全新產(chǎn)品，旨在讓廣告主在設(shè)置和開展廣告活動時加快行動效率，產(chǎn)出更好的效果。

商品推廣新增了預(yù)先設(shè)置和推薦功能，廣告主登錄廣告平臺后，針對新品推廣可以獲得有關(guān)每日預(yù)算、關(guān)鍵詞和競價策略等的推薦和廣告效果的預(yù)測，從而可以更便利地開啟新的廣告活動或者發(fā)布新產(chǎn)品，不僅節(jié)省時間，還能達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。這些推薦基于嚴(yán)格的測試和驗證基礎(chǔ)。亞馬遜廣告研究發(fā)現(xiàn)，與未使用預(yù)設(shè)功能的商品推廣活動相比，預(yù)先設(shè)置的商品推廣活動點擊量增加了77%，轉(zhuǎn)化率提高了29%。

02 迎面媒介變革，用視頻觸達(dá)更多受眾

隨著媒介渠道的日趨多元化，視頻已經(jīng)成為客戶購物體驗的重要部分。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Wyzowl數(shù)據(jù)顯示，73%的消費者更喜歡通過視頻廣告來了解產(chǎn)品和服務(wù)；88%的消費者曾因視頻廣告而購買過商品。在unBoxed全球大會上，亞馬遜廣告發(fā)布了新的解決方案，幫助各種規(guī)模的廣告主利用視頻和流媒體電視廣告，更有效地與消費者分享他們的品牌和產(chǎn)品故事。

展示型推廣視頻廣告：幫助任何規(guī)模的廣告主，尤其是小型及新興品牌輕松創(chuàng)作視頻廣告，將產(chǎn)品和品牌故事展示給數(shù)百萬消費者。廣告主可以發(fā)布沉浸式的視頻廣告，例如教程、演示、開箱和評測，并以標(biāo)準(zhǔn)化的展示型推廣指標(biāo)來評估廣告活動的效果。

視頻制作工具（測試版）：通過定制化模板以及廣告主已有的產(chǎn)品和生活方式圖片素材，廣告主可以在10分鐘內(nèi)輕松創(chuàng)作出可用于“品牌推廣”的視頻廣告，無需額外成本。廣告主由此可以擴(kuò)展視頻廣告活動的應(yīng)用，快速測試不同創(chuàng)意變化的效果，以增強(qiáng)與消費者的互動性。

亞馬遜廣告創(chuàng)意服務(wù)：幫助廣告主根據(jù)其需求、及針對服務(wù)提供商的評論、服務(wù)提供商的案例，搜索、發(fā)現(xiàn)、篩選服務(wù)提供商，并直接向值得信賴的服務(wù)提供商訂購創(chuàng)意服務(wù)，創(chuàng)作出有影響力的“品牌推廣”、“流媒體電視”、“展示型推廣”視頻以及其他創(chuàng)意素材。廣告創(chuàng)意服務(wù)為廣告主簡化了創(chuàng)意素材的創(chuàng)作流程，降低了使用全流域營銷或品牌營銷的門檻。廣告主可以免費使用這項服務(wù)且沒有最低承諾額要求。該服務(wù)此前已在美國站點開放，目前已擴(kuò)展至英國、加拿大、德國等多個站點。

衡量流媒體電視的觸達(dá)增量（測試版）：在亞馬遜流媒體電視廣告活動完成后，這一服務(wù)可以幫助品牌監(jiān)測特有的受眾觸達(dá)增量指標(biāo)?；跈C(jī)器學(xué)習(xí)的預(yù)測，并結(jié)合第一方和第三方洞察，提供準(zhǔn)確、集成的報告結(jié)果，讓品牌可以掌握最新信息并實時做出優(yōu)化。

03 技術(shù)驅(qū)動，優(yōu)化廣告效果衡量

unBoxed大會還發(fā)布了有關(guān)亞馬遜營銷云的全新升級，幫助廣告主更精準(zhǔn)、有效地分析和衡量廣告活動的效果，并增強(qiáng)廣告活動相關(guān)性、提升廣告成效。

亞馬遜營銷云的活躍用戶數(shù)量在過去一年增長了4倍。今年，亞馬遜廣告持續(xù)提升亞馬遜營銷云的能力，包括通過新增的“展示型推廣”和數(shù)字訂閱活動讓廣告主深入了解不同廣告形式的總體和增量影響、開展更全面的跨媒體歸因并更加深入地了解客戶旅程；借助“指導(dǎo)性查詢”，簡化營銷云的學(xué)習(xí)和使用；讓廣告主能夠根據(jù)廣告活動目標(biāo)定制受眾，并將這些受眾直接推送至亞馬遜DSP，以用于相應(yīng)的廣告活動。同時，亞馬遜營銷云還推出合作伙伴認(rèn)證，經(jīng)過認(rèn)證的廣告代理商、軟件服務(wù)商等合作伙伴會被包括在 “亞馬遜廣告合作伙伴網(wǎng)絡(luò)” 的合作伙伴目錄中，讓廣告主更加便捷地基于自身需求發(fā)現(xiàn)潛在的合作伙伴。

04 賦能中國出海品牌與全球連接，在unBoxed見證中國品牌的出海故事

自2017年正式在中國建立團(tuán)隊起，亞馬遜廣告的目標(biāo)和使命就是幫助中國出海賣家和品牌與全球消費者建立連接，增長全球業(yè)務(wù)、打造國際品牌。2022亞馬遜廣告unBoxed全球大會上發(fā)布的一系列產(chǎn)品和解決方案，也將有助于中國出海賣家和品牌應(yīng)對當(dāng)下面臨的趨勢變化和挑戰(zhàn)，更好地連接全球消費者，提升廣告活動效率和創(chuàng)意呈現(xiàn)能力，以更具吸引力的品牌故事開拓全球市場。

此次，亞馬遜廣告還邀請了部分中國廣告主親臨unBoxed全球大會，近距離了解亞馬遜廣告最新發(fā)布的趨勢和產(chǎn)品；其中，中國品牌尚佰環(huán)球參與了 “如何在全球發(fā)展品牌” 的對話環(huán)節(jié)，分享了其借助亞馬遜廣告的產(chǎn)品和解決方案獲得海外消費者洞察，并通過本土化的營銷活動觸達(dá)當(dāng)?shù)叵M者，打造全球品牌的故事。

亞馬遜廣告持續(xù)為中國出海賣家和品牌提供多樣化的在國際舞臺曝光的機(jī)會。今年6月，受亞馬遜廣告邀請，安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時代首次登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)舞臺，與全球營銷創(chuàng)意界人士共同交流如何用創(chuàng)意和講故事的方式打造品牌，以及參與《水手計劃》項目的背后故事。同時，亞馬遜廣告還將中國品牌打造全球品牌的成功實踐案例帶到了釜山國際廣告節(jié)、悉尼廣告周等一系列有全球影響力的行業(yè)活動，幫助品牌連接全球消費者，提升品牌知名度。

11月1日，2022亞馬遜廣告unBoxed全球大會中文官方網(wǎng)站將上線此次大會分享的行業(yè)趨勢、前瞻洞察，以及發(fā)布的全新廣告產(chǎn)品和解決方案的詳細(xì)信息。

來源：跨境知道