一、Meta廣告政策新版本介紹

2022年10月，Meta最新發(fā)布了“Meta Advertising Standards / 廣告發(fā)布準(zhǔn)則”（以下稱Meta新政策）。相比較之前的版本，這次更新沒有更改政策規(guī)定范圍和政策執(zhí)行方式，也沒有發(fā)布新的廣告政策，但在文字表達(dá)上變得更加清晰易懂，希望幫助廣告主更好理解并遵守Meta的廣告政策。

更新重點(diǎn)：Meta新政策首次增加了《影響業(yè)務(wù)資產(chǎn)的廣告發(fā)布政策》，在這里解釋下業(yè)務(wù)資產(chǎn)包括：個人主頁、個人賬戶、廣告帳戶、公共主頁等。

也就是說除了拒絕違反Meta政策的廣告之外，Meta還會進(jìn)行審核和采取相應(yīng)措施，例如若有違反下列政策，將限制相關(guān)業(yè)務(wù)帳戶或其廣告帳戶、公共主頁和用戶帳戶等資產(chǎn)的廣告投放能力。如果認(rèn)為廣告帳戶、用戶帳戶、公共主頁或業(yè)務(wù)帳戶受限屬于誤判，可在帳戶內(nèi)容品質(zhì)中對此決策申請復(fù)審。

二、Meta廣告政策新版本重點(diǎn)內(nèi)容

違規(guī)內(nèi)容

廣告主必須遵守Meta的廣告發(fā)布政策。如果Meta發(fā)現(xiàn)廣告帳戶、公共主頁、用戶帳戶或業(yè)務(wù)帳戶違反Meta的政策，廣告主的廣告功能可能會受限，具體取決于違規(guī)的類型和嚴(yán)重程度。

規(guī)避政策執(zhí)行

廣告主不得規(guī)避或試圖規(guī)避Meta的審核流程及政策執(zhí)行措施。如果Meta發(fā)現(xiàn)廣告帳戶、公共主頁、 用戶帳戶或業(yè)務(wù)帳戶規(guī)避Meta的審核流程及政策執(zhí)行措施，廣告主的廣告功能可能會受限。

帳戶真實(shí)性

廣告主必須使用真實(shí)的用戶帳戶設(shè)置業(yè)務(wù)資產(chǎn)及在Meta的技術(shù)解決方案中投放廣告。如果Meta發(fā)現(xiàn)廣告主使用虛假的用戶帳戶設(shè)置廣告帳戶、公共主頁或業(yè)務(wù)帳戶來投放廣告，廣告主的廣告功能可能會受限。根據(jù) Facebook 社群守則，Meta可能會限制或移除虛假的用戶帳戶。

違規(guī)網(wǎng)絡(luò)或關(guān)聯(lián)

廣告主不得管理與其他違規(guī)的業(yè)務(wù)資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)資產(chǎn)，或采取與Meta已撤下的業(yè)務(wù)資產(chǎn)相似的行為。如有此類違規(guī)行為，則廣告主關(guān)聯(lián)的廣告帳戶、公共主頁、用戶帳戶或業(yè)務(wù)帳戶的廣告功能可能會受限。

欺騙性內(nèi)容

可能欺騙或誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容

1、無法接受的商業(yè)行為

廣告不得推廣具有欺騙或誤導(dǎo)行為的（包括意圖騙取用戶的錢財(cái)或個人信息的）商品、服務(wù)、方案或機(jī)會。

2、作弊和欺騙行為

廣告不得推廣旨在幫助用戶實(shí)施作弊或欺騙行為的商品或服務(wù)。

3、不切實(shí)際的效果

廣告不得包含如下所述有關(guān)健康、減肥或經(jīng)濟(jì)機(jī)會的不切實(shí)際的結(jié)果的承諾或建議。

4、規(guī)避系統(tǒng)

廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避我們的廣告審核流程。其中包括試圖使用技術(shù)手段掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)位置頁面（落地頁）。在此查看我們禁止的其他廣告主行為。

5、禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)

廣告不得推廣常和誤導(dǎo)性或欺騙性促銷活動聯(lián)系在一起的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

6、間諜軟件或惡意軟件

廣告不得包含間諜軟件、惡意軟件或任何會導(dǎo)致意料外或欺騙性用戶體驗(yàn)的軟件。

7、不存在的功能

廣告圖片不得描繪不存在的功能。這包括模仿播放按鈕、通知或復(fù)選框的圖像，以及包含無效功能的廣告，例如廣告創(chuàng)意本身包含多個不起作用的選項(xiàng)。

三、Meta廣告政策常見問題解答

1、廣告未通過審核或業(yè)務(wù)資產(chǎn)受限制該怎么辦？

新建廣告或編輯廣告

您可以創(chuàng)建新的廣告或編輯相應(yīng)的廣告，使其遵守Meta的政策要求。Meta的廣告審核系統(tǒng)會將其作為新廣告進(jìn)行審核。

申請復(fù)審

如果認(rèn)為廣告、廣告帳戶、用戶帳戶、公共主頁或業(yè)務(wù)帳戶被拒或受限屬于誤判，可在帳戶內(nèi)容品質(zhì)中對此申請復(fù)審。

來源：Facebook代理YinoLink易諾