距離 2022 年卡塔爾世界杯開幕不到 1 個多月。今年的世界杯恰逢雙十一、黑五大促，TikTok Shop 上的運動品類賣家有望迎來一波爆單。

一顆足球帶來的商機

對 TikTok Shop 的跨境賣家來說，話題標(biāo)簽是非常有效的推廣方式之一。

在世界杯即將到來之際，TikTok Shop 推出 #sportscarnivali 話題，并創(chuàng)辦What's trending in Sports 行業(yè)主題活動。面向英國和東南亞地區(qū)的跨境商家和達(dá)人，予以平臺優(yōu)惠大放送，包含多重流量扶持、貨品補貼以及 C 端優(yōu)惠折扣券。

根據(jù)平臺展示的數(shù)據(jù)，目前 #sportscarnivali 話題的播放量已經(jīng)超 1000 萬。

受此話題影響，在英國和東南亞市場，相關(guān)行業(yè)的 GMV 都取得了較快的增長。

而不止于此，根據(jù) TikTok 官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 TikTok 上與世界杯相關(guān)的其他熱搜話題，如 #football 、#soccer 等（注：二者皆為“足球”之意，但美國多用 soccer 這個詞代表足球，英國以及包括國際足聯(lián)在內(nèi)的國際官方組織使用 football），目前已有數(shù)億的觀看量。

通過觀察，可以發(fā)現(xiàn)足球等運動相關(guān)的視頻的創(chuàng)作形式并不復(fù)雜。

創(chuàng)作者通常是拍攝日常運動的過程、跳集體舞、展示運動產(chǎn)品等內(nèi)容為創(chuàng)作方向，貼近日常生活，激發(fā)用戶認(rèn)同感，繼而促進(jìn)點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和留言。

運動品類賣家如何在TikTok引流？

世界杯會帶火哪些商品？

足球、足球鞋、運動衣.....這些運動產(chǎn)品的爆火似乎已經(jīng)是在我們的意料當(dāng)中。

由于運動用品可以經(jīng)得起長距離運輸和長時間存放，產(chǎn)品折損率低，相較于其它品類，在跨境電商賽道更具優(yōu)勢。

在當(dāng)今的東南亞和英國市場，用戶經(jīng)歷了疫情，加上冬奧會、世界杯的引導(dǎo)，更加渴望戶外運動，也進(jìn)一步帶動了消費整體復(fù)蘇，同比增長明顯，帶火了不少運動單品。

那么，運動品類賣家如何在 TikTok 引流？我們可以參考一下大賣 Halara 的案例。

Halara 主要銷售運動上衣、運動褲、網(wǎng)球裙等運動用品，其產(chǎn)品設(shè)計以歐美風(fēng)格為主，價格也不會很高，多在 30 美元左右。

Halara 在 TikTok 上主要開設(shè)了三個賬號，官方賬號 @halara_official，共積累有 45 萬粉絲；而英國賬號 @halara_uk，共積累 6 萬多的粉絲，還有一個德國站 @halara_de 賬號，僅 7000 多粉絲。

Halara 的 TikTok 官方賬號上的視頻多為身著該產(chǎn)品健身的視頻。

以及好友相聚換裝的輪番“轟炸”。

Halara 把運動產(chǎn)品完美地融入到年輕人追捧的時尚潮流之中，通過依靠 TikTok 的廣告信息流及網(wǎng)紅影響力，這也可以給我們帶來許多啟示。

（內(nèi)容來源于TK跨境日志，轉(zhuǎn)載請注明出處）