一、賣家訂單量直線下滑

“心情太郁悶了，傳統(tǒng)的旺季，單量和銷售額全部都是去年同期的5成，今年我們還多加了10條新鏈接，想知道流量都去哪了？”

“別提流量了，我以前都是一天幾十單，現(xiàn)在跌到一天十幾單，單量真沒法看了……”

如今距離黑五大促正式開始已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，可早已為此備戰(zhàn)多日的賣家們似乎還沒有享受到旺季爆單的喜悅。

（圖源：知無不言）

這幾天與跨境相關(guān)的賣家論壇上，吐槽訂單量嚴(yán)重下滑的帖子比比皆是，“爆冷”、“慘淡”、“異常”逐漸成為被不少賣家掛在嘴邊的熱詞。與此同時(shí)，還有一些賣家表示感覺最近流量都少了很多。

一般來說，每年下半年隨著萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五網(wǎng)一、圣誕節(jié)等多個(gè)電商促銷節(jié)的相繼來襲，從9月份開始賣家就已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入旺季備戰(zhàn)狀態(tài)，期待著可以憑借旺季大促帶來的天然流量，迎來商品銷量的持續(xù)爆發(fā)期。

（圖源：知無不言）

可今年都已經(jīng)到了11月份，眼見著自己的訂單量還是遲遲不見增長(zhǎng)跡象，不少賣家的心里難免有些迷茫著急。

二、今年旺季還會(huì)來嗎

“黑五前訂單下降是必然的，還有更多人在等著黑五網(wǎng)一呢。”

當(dāng)然，對(duì)于現(xiàn)在這種情況，也有一些有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士表示：一般這樣的大型購物促銷節(jié)開始前和結(jié)束后，都可能會(huì)出現(xiàn)訂單下滑的跡象，現(xiàn)在可以先不用太著急，安安心心地等待黑五網(wǎng)一活動(dòng)開始就行。

值得一提的是，亞馬遜黑五網(wǎng)一購物季于11月18日已經(jīng)在歐洲站點(diǎn)率先開啟。與美國站多數(shù)賣家倍感惆悵的狀態(tài)不同，隨著歐洲站多個(gè)商品優(yōu)惠活動(dòng)的上線，消費(fèi)者的購物熱情還是有明顯上升，目前已經(jīng)有一些歐洲站的賣家驚喜地表示自己的訂單開始飛速增長(zhǎng)了。

可以想象，隨著本周亞馬遜美國站、日本站、新加坡站、印度站等多個(gè)站點(diǎn)大促活動(dòng)的全面啟動(dòng)，在一波接著一波購物狂歡熱潮的刺激下，此后賣家們很可能會(huì)迎來銷售流量高峰。

此前，數(shù)據(jù)公司W(wǎng)ebloyalty對(duì)于今年的黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一大促銷售情況做了預(yù)測(cè)。據(jù)報(bào)告信息顯示，今年黑五的線上訂單量將增長(zhǎng)23%，網(wǎng)一的線上訂單量將增長(zhǎng)12%，同時(shí)在大促期間，選擇線上購物的買家數(shù)量也將大幅增長(zhǎng)，在黑五大促時(shí)，預(yù)計(jì)新買家增幅將達(dá)到18%。

這樣看來，雖然今年下半年，受高通貨膨脹壓力以及頻繁動(dòng)蕩的外部環(huán)境影響，消費(fèi)者的信心指數(shù)有所下降，但消費(fèi)者在大促期間的購物意愿還是相當(dāng)強(qiáng)烈。從具體數(shù)額上看，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，即將到來的網(wǎng)絡(luò)星期一很可能會(huì)成為今年網(wǎng)購促銷周期內(nèi)銷售額最高的一天，預(yù)計(jì)當(dāng)天將產(chǎn)生的銷售額會(huì)達(dá)到118.4億美元。

如今距離年末沖刺的終點(diǎn)線還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段距離，那些還在因?yàn)橛唵瘟堪l(fā)愁的賣家們或許也可以不用太早灰心。

目前最重要的事情，還是專注于馬上就要到來的購物狂歡季，賣家們要充分做好準(zhǔn)備工作，適當(dāng)調(diào)整運(yùn)營策略，吸引更多目標(biāo)用戶下單。