1. 沃爾瑪黑五超越亞馬遜，成消費(fèi)者首選

新的研究數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪(WMT.US)正在成為美國(guó)消費(fèi)者尋找黑色星期五折扣活動(dòng)的首選。智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)廣告技術(shù)公司Captify的數(shù)據(jù)，截至周五上午，美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索黑色星期五的折扣時(shí)，沃爾瑪占據(jù)了主導(dǎo)地位。

Captify公司每天從全球網(wǎng)站上跟蹤超過(guò)10億次搜索。沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索量同比飆升了386%，超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜(AMZN.US)。

在去年Captify對(duì)零售商黑色星期五折扣搜索進(jìn)行的調(diào)查中，亞馬遜排名第一，是消費(fèi)者搜索量最大的零售商。今年，亞馬遜這家全球最大的電子商務(wù)公司排名第四，落后于塔吉特(TGT.US)和柯?tīng)柊儇?KSS.US)。

早期的跡象表明，這個(gè)假日購(gòu)物季可能并不像預(yù)測(cè)的那樣悲觀。Adobe Analytics公司表示，感恩節(jié)當(dāng)天的在線(xiàn)銷(xiāo)售額同比攀升了2.9%，達(dá)到52.9億美元。這略高于其對(duì)整個(gè)假日季在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的估計(jì)。

據(jù)Adobe稱(chēng)，黑色星期五預(yù)計(jì)將拉動(dòng)90億美元的在線(xiàn)銷(xiāo)售，比上年增長(zhǎng)1%。

沃爾瑪成黑五最大贏家，早就有跡可循，之前，沃爾瑪曾公布一組數(shù)據(jù)，表示包括賣(mài)家平臺(tái)在內(nèi)，Walmart網(wǎng)站的增長(zhǎng)正在改善。沃爾瑪?shù)臅?huì)員訂閱計(jì)劃Walmart+估計(jì)有1600萬(wàn)訂閱用戶(hù)，總用戶(hù)數(shù)量比去年增長(zhǎng)了約9%，Walmart+會(huì)員的滲透率繼續(xù)攀升。

沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略是試圖以更快的速度吸引新顧客，近一段時(shí)間以來(lái)沃爾瑪一直在進(jìn)行力度相當(dāng)大的促銷(xiāo)活動(dòng)，還將Walmart+會(huì)員的費(fèi)用削減了一半。相比亞馬遜各種費(fèi)用的不斷上漲，沃爾瑪能俘獲更多人心。

2.黑五的銷(xiāo)售額破90億$，你爆單了嗎？

今天，深圳的亞馬遜賣(mài)家阿浩開(kāi)心地告訴跨境知道，“黑五”完成了預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)的80%，賣(mài)的最好的商品是戶(hù)外用品。也有心情略顯沮喪的賣(mài)家曉楊，“爆單沒(méi)有，最多能打60分?！?

不得不說(shuō)，中國(guó)商家近些年在西方的“黑五”購(gòu)物季中扮演著越來(lái)越重要的角色，更何況今年的“黑五”還疊加了中國(guó)的“雙11”余熱、“雙十二”的預(yù)熱以及國(guó)際賽事世界杯的助攻，不少中國(guó)商家摩拳擦掌要將好貨賣(mài)到全世界。

很多跨境賣(mài)家選擇將黑五戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)到網(wǎng)絡(luò)星期一后，提升店內(nèi)的銷(xiāo)售額，所以賣(mài)家在黑五和網(wǎng)一期間及前后，需要做好各項(xiàng)充分準(zhǔn)備，以最大化銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

3.“黑五”有人歡喜有人憂(yōu)

“黑五”是美國(guó)一年之中最大的購(gòu)物節(jié)日之一。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，昨天黑色星期五的銷(xiāo)售額首次突破90億美元，在線(xiàn)銷(xiāo)售額為 91.2億美元。這是當(dāng)天的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)字，比一年前的銷(xiāo)售數(shù)字增長(zhǎng)了2.3%，略高于Adobe 在當(dāng)天之前的估計(jì)。

2021年同期，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，各家零售商“黑五”的在線(xiàn)銷(xiāo)售額為89億美元，低于2020年同期約90億美元的紀(jì)錄。由此看來(lái)，近三年，“黑五”的在線(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)幾乎持平。人們消費(fèi)方式由線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉(zhuǎn)變，在線(xiàn)銷(xiāo)售平也臺(tái)逐漸成為了“黑五”購(gòu)物的重要方式。

數(shù)據(jù)顯示美國(guó)消費(fèi)者抵御了高通脹所帶來(lái)的壓力，可能歸功于從智能手機(jī)到玩具等各種商品上都獲得了較大幅度的折扣。

根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，盡管一些折扣活動(dòng)最早從10月就開(kāi)始了，但是多數(shù)消費(fèi)者堅(jiān)持等到傳統(tǒng)的黑色星期五“購(gòu)物日大打折”。Adobe Analytics通過(guò)分析網(wǎng)站的交易來(lái)衡量電子商務(wù)交易量，該平臺(tái)可以訪問(wèn)美國(guó)前100大互聯(lián)網(wǎng)零售商中大約85%的數(shù)據(jù)。該平臺(tái)此前預(yù)計(jì)黑色星期五的銷(xiāo)售額將溫和增長(zhǎng)約1%。

在過(guò)去的兩年多時(shí)間里，新冠疫情抑制了店內(nèi)購(gòu)物，多數(shù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年消費(fèi)者將蜂擁前往商店，但在黑色星期五上午，由于美國(guó)部分地區(qū)的意外降雨情況，商店的客流量水平低于往常。此外，來(lái)自Adobe的數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向使用智能手機(jī)進(jìn)行假日購(gòu)物，數(shù)據(jù)顯示手機(jī)購(gòu)物消費(fèi)占黑色星期五所有數(shù)字銷(xiāo)售額規(guī)模的約48%。

4.黑色星期五，網(wǎng)絡(luò)星期一誰(shuí)更香？

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)星期一才是今年美國(guó)最大的購(gòu)物日。Adobe預(yù)計(jì)，“網(wǎng)絡(luò)星期一”源自英文Cyber Monday，指的是“黑色星期五”之后的第一個(gè)星期一，是美國(guó)一年當(dāng)中最火爆的購(gòu)物日之一?；?qū)?dòng)大約112億美元的消費(fèi)規(guī)模。在這天，許多商家會(huì)在網(wǎng)上商店里提供相當(dāng)大的折扣幅度吸引顧客。

2020年，由于疫情影響，大部分人都留在家中購(gòu)物，這也讓2020年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”一度創(chuàng)下新高，全美在線(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到108億美元。而2021年，Adobe Analytics發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在“網(wǎng)絡(luò)星期一”（11月29）的網(wǎng)上消費(fèi)總額為107億美元。

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