新的一年，怎么能少了新的展望呢？

謀事講一個(gè)“天時(shí)地利人和”，各位跨境賣家、出海企業(yè)們，讓我們一起預(yù)測(cè)一下2023年的發(fā)展機(jī)會(huì)吧~

預(yù)測(cè)1-ESG會(huì)成為眾多企業(yè)的品牌營(yíng)銷手牌

三年疫情的動(dòng)蕩，讓更多的人明白了生活的重心是什么，并開始回歸到一種自然原始、單純理智的狀態(tài)。于是，環(huán)境（Environment）、社會(huì)責(zé)任（SocialResponsibility） 和公司治理（CorporateGovernance）這三大方面，將會(huì)成為品牌營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)因素與發(fā)力方向。

預(yù)測(cè)2-游戲?qū)⒊蔀闊o處不在的存在

2022 年全球有 32 億電子游戲玩家，手游也是最賺錢的出海產(chǎn)品，整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)也到達(dá)了千億美元級(jí)別的市場(chǎng)價(jià)值。很顯然，游戲?qū)?huì)在未來幾年內(nèi)持續(xù)保持著一個(gè)高增速的勢(shì)頭，尤其是在東南亞、中東、南美這些潛力地區(qū)，游戲甚至?xí)l(fā)更大的能量。

當(dāng)然，游戲也不再局限于一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)，它將會(huì)成為一種形式、一個(gè)內(nèi)容、一樣工具，應(yīng)用在廣告、服飾、社媒、家電等各個(gè)領(lǐng)域，成為營(yíng)銷獲客的有力抓手。

預(yù)測(cè)3-新能源汽車是車企出海的關(guān)鍵

一直以來，像機(jī)械制造這種重型企業(yè)進(jìn)軍海外是有很大困難的，但是自2022年先后爆發(fā)俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、歐洲天然氣危機(jī)等，加上歐美對(duì)電動(dòng)車的認(rèn)知提升（2022Q3歐洲電動(dòng)車銷量同比提高17%），新能源汽車迎來了很友好的發(fā)展機(jī)會(huì)。尤其是對(duì)于中國(guó)車企來說，我們已經(jīng)在歐洲、中東推廣了多年的新能源汽車，或許2023能夠迎來一波品牌和銷量的大幅增長(zhǎng)。

預(yù)測(cè)4-App Store的搜索功能成為主力

蘋果的廣告收入一直在持續(xù)增長(zhǎng)，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2023 年蘋果的全球廣告收入還將增長(zhǎng) 26%。對(duì)于App出海來說，IOS用戶一直是高質(zhì)量的目標(biāo)群體，App Store也是眾多應(yīng)用開發(fā)者必爭(zhēng)的流量高地。其中，搜索功能將發(fā)揮重要的流量和收入作用，廣告主們要做好關(guān)鍵詞、CPP的優(yōu)化哦~

預(yù)測(cè)5-Twitter可能成最大的流量紅利

馬斯克收購Twitter后的一系列操作，引來了輝瑞、香奈兒、戴爾、雪佛蘭、惠普等眾多品牌叫停Twitter 廣告支出。但在不久前Twitter表明會(huì)向廣告商提供“有史以來最大的廣告主激勵(lì)項(xiàng)目”后，蘋果和亞馬遜先后宣布回顧Twitter業(yè)務(wù)，分別投入1.8億美元和1億美元投放廣告。

早在2022年4 月與 Twitter 達(dá)成購買協(xié)議時(shí)，馬斯克不止一次地公開表示他對(duì)微信的熱忱和欣賞。馬斯克有意將微信當(dāng)做了 Twitter2.0 的藍(lán)本，計(jì)劃將Twitter集成一切功能和應(yīng)用場(chǎng)景，并以無限的可能性嵌入到生活之中。去年年末，馬斯克分享了一組 PPT 圖片，表明了其涉足電子商務(wù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付、短視頻、數(shù)字貨幣發(fā)行等領(lǐng)域的具體行動(dòng)。考慮到馬斯克本人的“天才與瘋狂”特質(zhì)，Twitter如果改革成功，會(huì)成為明年最大的流量紅利。

預(yù)測(cè)6-迎接“后 Cookie 時(shí)代”的廣告模式

飽受隱私侵犯詬病的第三方 cookie 即將被全面淘汰，這為數(shù)據(jù)收集與處理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。雖然谷歌決定將 Chrome 瀏覽器中第三方 cookie 的棄用時(shí)間推遲到 2024 年，但cookie 的終結(jié)已是大勢(shì)所趨。那么，數(shù)據(jù)收集和使用方式的改變將迫使我們?cè)O(shè)計(jì)出新的廣告模式。在“內(nèi)容-用戶-數(shù)據(jù)-廣告-商務(wù)”這樣的廣告生態(tài)鏈中，第一方數(shù)據(jù)和內(nèi)容關(guān)聯(lián)性就顯得格外關(guān)鍵了。

預(yù)測(cè)7-元宇宙成為解決品牌知名度的給力內(nèi)容

“元宇宙”這一概念喊了兩三年了，但這一噱頭的熱度依舊不減。據(jù)某項(xiàng)問卷調(diào)查顯示，超過三分之一的企業(yè)正在以元宇宙作為營(yíng)銷內(nèi)容和計(jì)劃。很顯然，對(duì)于B2C的企業(yè)來說，這一熱門標(biāo)簽?zāi)軌蚝芎玫亟鉀Q品牌知名度和客戶參與度/忠誠(chéng)度問題。在吸引客戶上，元宇宙、Web3.0、NFT都會(huì)發(fā)揮強(qiáng)大的吸睛功能。

預(yù)測(cè)8-國(guó)內(nèi)、海外的行業(yè)展會(huì)搞起來吧

隨著國(guó)內(nèi)疫情的放開，各行各業(yè)開始抬頭復(fù)蘇，交通、疫情的管控對(duì)行業(yè)展會(huì)的影響可謂是毀滅級(jí)的。加上全國(guó)各地的財(cái)政壓力、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)壓力，2023年的線下經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)勢(shì)必會(huì)得到巨大的支持，原本延期或取消的國(guó)內(nèi)、海外的行業(yè)展會(huì)，也將恢復(fù)組織、舉辦。所以，大家準(zhǔn)備好體力、財(cái)力，在各個(gè)線下活動(dòng)上多多拓展業(yè)務(wù)吧！

預(yù)測(cè)9-Tik Tok仍是短視頻流量必爭(zhēng)之地

雖然前陣子美國(guó)政府表示要打壓限制Tik Tok，但是就目前Tik Tok的用戶規(guī)模、商業(yè)價(jià)值來說，美國(guó)政府很難能拿Tik Tok怎么樣。所以，Tik Tok還是會(huì)保持著這兩年的風(fēng)光勢(shì)頭，繼續(xù)橫掃短視頻流量廣告業(yè)務(wù)。雖然有Instagram的Reels、YouTube Shorts的競(jìng)爭(zhēng)，但Tik Tok憑借主打“可操作的娛樂”、“為快樂創(chuàng)造空間”和“社區(qū)構(gòu)建的理想”三大用戶互動(dòng)內(nèi)容，仍然是眾多品牌，尤其是跨境賣家，必須大力投入的流量陣地。