據(jù)悉，TikTok Shop近日更新了內(nèi)容規(guī)則，禁止預(yù)先錄制和重新上傳其他達(dá)人的直播內(nèi)容。這一規(guī)則的推出讓直播帶貨更加規(guī)范化、秩序化，為商家創(chuàng)造了更好的發(fā)展環(huán)境。

此前，不少賬號(hào)看中了TikTok Shop的流量和變現(xiàn)能力，冒著違規(guī)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，惡意錄制并盜用其他商家和達(dá)人的電商內(nèi)容，批量做號(hào)薅平臺(tái)流量。這極大影響了平臺(tái)直播帶貨生態(tài)，破壞了平臺(tái)努力營(yíng)造的公平公正的營(yíng)商環(huán)境。

從2022年12月21日起，TikTok Shop對(duì)搬運(yùn)和重新上傳其他達(dá)人的直播和內(nèi)容的賬號(hào)采取額外的處罰行動(dòng)，具體包括取消流量/曝光/平臺(tái)推薦、移除商品鏈接甚至電商權(quán)限。

平臺(tái)還發(fā)現(xiàn)部分服務(wù)商旗下達(dá)人賬號(hào)存在違規(guī)行為，例如惡意錄制、盜取他人原創(chuàng)作品等。平臺(tái)已經(jīng)依據(jù)服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)范對(duì)服務(wù)商進(jìn)行扣分和清退處罰。

TikTok Shop還公布了近期部分違規(guī)服務(wù)商信息，提醒服務(wù)商、商家和達(dá)人遵守平臺(tái)規(guī)則，一旦發(fā)現(xiàn)盜播、錄播等嚴(yán)重違規(guī)行為，平臺(tái)將依據(jù)規(guī)則對(duì)涉事服務(wù)商進(jìn)行處罰，情節(jié)嚴(yán)重者會(huì)進(jìn)行服務(wù)商清退并解綁旗下全部綁定的達(dá)人賬號(hào)。

除了保證作品原創(chuàng)度外，賣(mài)家在發(fā)布視頻作品和直播時(shí)也要注意以下行為，避免出現(xiàn)違規(guī)：

1. 避免虛假宣傳商品功效

2. 發(fā)布消息準(zhǔn)確完整

3. 避免商品信息不完整或不一致

4. 避免發(fā)布不準(zhǔn)確的商品信息

5. 避免夸大商品性能

6. 避免在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用品牌名稱

7. 避免提供其他下單方式

隨著平臺(tái)越來(lái)越規(guī)范化，內(nèi)容原創(chuàng)能力強(qiáng)的賣(mài)家將會(huì)具有更大的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于原創(chuàng)能力弱的創(chuàng)作者，可以先從模仿做起?？梢阅７缕脚_(tái)現(xiàn)有的流行趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)作，一些表現(xiàn)非常好的視頻內(nèi)容往往是在已有流行基礎(chǔ)上調(diào)整和創(chuàng)造的。

你可以先查一下TikTok近期的內(nèi)容流行趨勢(shì)，然后想想你的產(chǎn)品如何與之結(jié)合。利用平臺(tái)的流行元素進(jìn)行創(chuàng)作有時(shí)候可以在短時(shí)間快速出圈，同時(shí)也培養(yǎng)了創(chuàng)作者對(duì)于平臺(tái)流行文化的了解和對(duì)平臺(tái)用戶喜好的認(rèn)知。

同時(shí)要打牢創(chuàng)作的基礎(chǔ)，了解平臺(tái)的算法邏輯，知道如何引導(dǎo)用戶，運(yùn)用好話題標(biāo)簽等。