中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》(簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，2021年，中國(guó)玩具出口增速創(chuàng)近5年新高，出口額達(dá)461.2億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額超850億元人民幣，重點(diǎn)嬰童用品銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)。

2021年，中國(guó)玩具(不含游戲，下同)出口額為461.2億美元，比上年增長(zhǎng)37.8%，增速為近5年最高。2017年至2020年，中國(guó)玩具出口增幅分別為30.2%、4.7%、24.1%和7.5%。

2021年，中國(guó)玩具的第一大出口目的地為美國(guó)，出口額為134.8億美元，比上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具出口額的29.2%，較上年增長(zhǎng)3.7%。

排名第二至第十的出口目的地依次為：英國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、荷蘭、墨西哥、俄羅斯、澳大利亞和馬來西亞。中國(guó)玩具對(duì)這九大市場(chǎng)的出口總額為135.9億美元，規(guī)模約與美國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)。

2021年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元，比上年增長(zhǎng)9.6%。從重點(diǎn)電商平臺(tái)主要玩具品類的銷售均價(jià)看，盲盒均價(jià)112.4元，比上年增長(zhǎng)29%，增幅最大；過家家玩具、手辦和車模均價(jià)比上年下降，降幅分別為4.1%、3.2%和2.3%。

兒童推車是嬰童用品重點(diǎn)品類。2021年，中國(guó)兒童推車出口額為14.9億美元，比上年增長(zhǎng)17.0%。第一大出口目的地為美國(guó)，出口額為4.5億美元，比上年增長(zhǎng)34%，占中國(guó)兒童推車出口額的30.1%，較上年增長(zhǎng)3.8%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2021年，兒童推車零售總額為145億元，比上年增長(zhǎng)2.1%；奶瓶零售總額為65.8億元，比上年增長(zhǎng)2.6%；兒童安全座椅零售總額為59.2億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，除產(chǎn)品安全性和價(jià)格兩個(gè)重要因素外，中國(guó)國(guó)內(nèi)受訪消費(fèi)者購(gòu)買玩具趣味性是首要因素，占比為40.4%；功能性是購(gòu)買兒童安全座椅和奶瓶的首要因素，占比分別為52.3%和69.3%；購(gòu)買兒童推車舒適性是首要因素，占比為65.8%。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)表示，2021年，中國(guó)玩具出口增速創(chuàng)近5年新高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具和重點(diǎn)嬰童用品銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)，主要原因是在華相關(guān)企業(yè)直面成本上升、疫情反復(fù)、部分地區(qū)限電限產(chǎn)等困難和壓力，通過完備產(chǎn)業(yè)體系，提升制造、研發(fā)設(shè)計(jì)能力，內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營(yíng)，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的能力有效增強(qiáng)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)認(rèn)為，2022年，國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境更加復(fù)雜，一些突發(fā)因素超出預(yù)期。玩具和嬰童用品行業(yè)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)化、智能化、集群化為特征，助力“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。

來源：浙江貿(mào)促綜合整理自新華網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)