隨著經(jīng)濟水平的提高，人們開始越發(fā)地在意自己的外在形象了。而女性經(jīng)濟的崛起，更是使得美容美妝產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛。

雖然因為疫情的影響，美妝市場一度遇冷，但大多數(shù)人對于美妝市場的未來還是相當看好的，據(jù)預計到2027年全球美容和化妝品行業(yè)規(guī)模將會達到4635億美元。那么獨立站該如何抓住機會掘金海外美妝市場呢？

市場選擇

歐美市場：歐美國家經(jīng)濟發(fā)達，消費水平高，在美容美妝上的花銷也會更高，所以整體美妝護膚市場的體量是比較大的。此外歐美消費者喜好多元化，對新品也較為友好。不過歐美市場的競爭是非常激烈的，大多數(shù)知名美妝品牌都是來自歐美，加上營銷成本較高，所以賣家想要分一杯羹其實并不容易。

日韓市場：同為亞洲人，日韓消費者與我國消費者，在美妝喜好上差別并不大。因此對于賣家來說，想要把握消費者喜好，會更容易一些。不過日韓消費者對品牌是比較看重的，所以如果賣家決定以日韓作為目標市場，那在產(chǎn)品品質、用戶體驗、品牌營銷等方面就必須予以高度的重視。

東南亞市場：東南亞快速增長的人口，以及快速發(fā)展的經(jīng)濟，都使得東南亞美妝護膚市場近幾年得以迅速擴張。不過如果賣家準備開拓東南亞美妝市場就會面臨兩大難題，一個是國家眾多，美妝偏好不同，另一個則是東南亞消費者對價格較為敏感，所以是比較難打出較高價格的。

細分賽道

美容護膚是一整個大賽道，底下自然有非常多的細分賽道。對于大多數(shù)賣家來說，其精力和資源都是比較有限的，所以還是需要先從一個小的細分賽道入手，做好了之后，再進行品類拓展。

護膚細分賽道，包括身體護理、面部護理、護手、護膚套裝等，其中面部護理是最大的細分市場，占整個護膚品類市場規(guī)模的78%，不過很顯然市場大，競爭也激烈。身體護理和護手近幾年也在保持持續(xù)增長，雖然市場占據(jù)較小，但競爭也相對沒有那么激烈。

美妝細分賽道，包括眼部彩妝、面部彩妝、唇部彩妝、美甲、彩妝套裝等，其中面部彩妝規(guī)模占比最高，達到38%。美妝賽道各細分品類市場規(guī)模占比，其實沒有過于懸殊的差距。賣家可以選擇一個小的細分賽道進入，比如說修容、遮瑕等，脫穎而出的可能性會比較大。

最后美妝護膚賽道的潛力是非常可觀的，但競爭也是非常激烈的，所以賣家要做好這方面的心理準備。