“Lazada加速奔向更加廣闊的戰(zhàn)場。”

01阿里再注資3.78億

在國內(nèi)流量見頂，市場由增量走向存量的背景下，海外業(yè)務(wù)承載了阿里無限的想象空間與希望。

據(jù)外媒報(bào)道，ACRA（新加坡會(huì)計(jì)與企業(yè)管理局）一份文件顯示，東南亞電商平臺(tái)Lazada向其母公司阿里巴巴集團(tuán)增發(fā)了3.78億美元新股。

自2016年收購Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。在2018年增資20億美元的同時(shí)，原螞蟻金服CEO彭蕾接任了Lazada的CEO。

ACRA的文件記錄顯示，除本次增發(fā)新股，Lazada還曾在2020年6月從阿里巴巴處獲得一筆13億美元的注資，但目前國內(nèi)的公開信息平臺(tái)暫不可查。

此次增資或與Lazada全球化布局相關(guān)，上個(gè)月末，Lazada被爆出將業(yè)務(wù)拓展至歐洲。與阿里速賣通協(xié)作，分別負(fù)責(zé)海外本地電商及跨境電商，菜鳥國際向二者提供倉儲(chǔ)及物流支持。

知情人士透露，Lazada的泰國首席執(zhí)行官James Dong，將會(huì)對(duì)這一計(jì)劃牽頭，負(fù)責(zé)阿里海外電商業(yè)務(wù)的蔣凡，也在本月來到新加坡，參與此事的討論。

計(jì)劃中Lazada的定位是服務(wù)歐洲本地的供應(yīng)商，不過目前該計(jì)劃的細(xì)節(jié)尚在敲定，這次擴(kuò)張將指向歐洲哪些國家，還尚未透露。

據(jù)阿里發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，其2022財(cái)年第三季度，中國商業(yè)分部營收為1722.26億元，同比增長7%，國際商業(yè)分部營收為164.49億元，同比增長18%，二者在總營收中所占比重高達(dá)78%。

截至2021年12月31日，阿里海外市場年度活躍消費(fèi)者達(dá)到約3.01億，單季凈增加1600萬，在中國市場業(yè)務(wù)確定性的疲軟態(tài)勢(shì)之下，蔣凡執(zhí)掌的海外業(yè)務(wù)，在未來必將成為阿里的第二增長點(diǎn)。

02阿里的海外布局

阿里現(xiàn)在的國際商業(yè)板塊包括國際零售和國際批發(fā)兩塊業(yè)務(wù)。

國際零售主要包括Lazada、Aliexpress、Trendyol及Daraz等子公司，其中速賣通主攻俄羅斯及歐洲市場，Lazada專注于東南亞，Trendyol是土耳其最大電商平臺(tái)，Daraz專注于在巴基斯坦和孟加拉國南亞國家運(yùn)營。

國際批發(fā)則主要是面向國際買賣雙方（B2B電子商務(wù)）的Alibaba.com。

去年12月，阿里做出了一項(xiàng)重大人事調(diào)整：淘寶兼天貓總裁蔣凡負(fù)責(zé)新成立的“海外數(shù)字商業(yè)板塊”，其業(yè)務(wù)包括全球速賣通和國際貿(mào)易（ICBU）兩個(gè)海外業(yè)務(wù)，以及Lazada等面向海外市場的多家子公司。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞的6.8億人口，平均年齡僅30.2歲，這個(gè)群體有著高達(dá)60%的互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)滲透率，而電商滲透率僅為5%，電商前景十分廣闊。

作為阿里旗下表現(xiàn)最好的海外本地電商平臺(tái)，Lazada也被寄予了厚望。據(jù)悉，阿里的長期目標(biāo)是將Lazada的GMV做到1000億美元，達(dá)到2021年9月規(guī)模（約210億美元）的5倍。

縱觀東南亞市場，Lazada的頭號(hào)對(duì)手自然是Shopee，二者是目前東南亞最大的電商平臺(tái)。

去年9月，Shopee開始了全球化擴(kuò)張步伐，先后進(jìn)軍了波蘭、西班牙。但在不久前先后宣布退出了印度和法國市場，母公司冬海集團(tuán)也連帶受到影響，部分投資者因此減持股份。

業(yè)內(nèi)人士透露，冬海集團(tuán)今年年內(nèi)或短期不會(huì)入駐任何新市場，將專注于東南亞、中國臺(tái)灣以及以巴西為主的拉美市場，這對(duì)于Lazada來說是一個(gè)超車的好機(jī)會(huì)。

有人會(huì)擔(dān)心，Lazada的加入會(huì)不會(huì)和速賣通的業(yè)務(wù)有所沖突？

其實(shí)，最近因?yàn)闅W洲對(duì)跨境電商進(jìn)口稅的改革速賣通的業(yè)務(wù)而出現(xiàn)下滑，并且速賣通最大的目標(biāo)市場是俄羅斯，由于主要定位跨境廉價(jià)貨物，所以其對(duì)于吸引歐洲本地賣家和品牌并不是特別成功。

要知道電商的發(fā)展就離不開物流，對(duì)此阿里也早有準(zhǔn)備，菜鳥物流就是阿里出海的底牌。

幾個(gè)月前，菜鳥在比利時(shí)新開了數(shù)字物流中樞，使得其在歐洲的數(shù)智化分撥中心將增至七個(gè)，主要分布在比利時(shí)、法國、西班牙和意大利等七個(gè)國家，可以為兩者提供物流基礎(chǔ)支持，如此來看，Lazada進(jìn)軍歐洲并不意外。

03歐洲市場困難重重

在跨境人眼里，除了美國，歐洲便是最大的市場。整個(gè)歐洲人口近7.35億，是美國人口的兩倍多；GDP也和美國經(jīng)濟(jì)總量相近。并且，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率很高，網(wǎng)民數(shù)量逐年攀升，目前已經(jīng)接近90%。

在歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告中顯示，歐洲的網(wǎng)購人數(shù)占比已經(jīng)從2017年的60%升至2021年的73%；電子商務(wù)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率也漲至4.6%。

電商大佬亞馬遜在歐洲的主要陣地在英、德、法、意、西班牙五個(gè)大國。在其他國家，排名第一的主要是本土企業(yè)，比如，波蘭的Allegro、荷蘭的BOL等等。

歐洲市場雖然客單價(jià)高，競爭也相對(duì)較小，但是國內(nèi)做歐洲的跨境賣家卻不多。這是因?yàn)闅W洲的政策相對(duì)較嚴(yán)、稅率高，還有各種各樣的法律法規(guī)，再加上很多小語種國家，運(yùn)營人才難求，使很多賣家望而卻步。

而且現(xiàn)在，歐洲非常依賴俄羅斯的能源，尤其是德國如今俄烏沖突引發(fā)的一系列連鎖效應(yīng)、再加上尚未完全從疫情中復(fù)蘇過來，可以預(yù)見的是，歐洲人民今年在電商市場的消費(fèi)力后勁不足。

但正是因?yàn)檫@種復(fù)雜和不確定性，使得機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。眼下，Shopee將重點(diǎn)放在了拉美，Lazada恰好可以趁此機(jī)會(huì)拿下歐洲。在蔣凡的帶領(lǐng)下，相信阿里的出海故事會(huì)越來越精彩。

以上是給大家?guī)淼奈恼隆鞍⒗镌偻督?億！Lazada開啟歐洲戰(zhàn)事?！?/span>

（文章來源 | 公眾號(hào) 跨境前沿）