2020年疫情催化的“宅經(jīng)濟(jì)”，給小家電市場迎來了蓬勃發(fā)展的契機(jī)，成為年度最火的賽道之一。2021年，全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入預(yù)計達(dá)到5606億美元，同比增長約1.6%。

2022年，在需求趨于飽和，消費者回歸理性的背景下，它還能被跨境消費者繼續(xù)"寵幸"嗎?

答案是肯定的。

01常年霸榜亞馬遜BSR

北鼎海外營收增長41.90%

7月19日，北鼎股份（300824）發(fā)布2022年半年度業(yè)績快報，公告顯示，2022年1-6月營業(yè)總收入為36,886.08萬元，比上年同期增長4.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2,256.82萬元，比上年同期下滑54.95%。

值得注意的是，報告期內(nèi)，自營品牌“北鼎BUYDEEM”實現(xiàn)營業(yè)收入2.98億元，同比上升12.32%，持續(xù)保持高增長！其中，北鼎BUYDEEM的海外營收為3365.7萬元，同比增長41.90%；國內(nèi)營收為26453.82，同比增長9.41%。

要知道，北鼎股份是從2019年才開始嘗試海外直銷業(yè)務(wù)。在2021年，北鼎海外更是實現(xiàn)營業(yè)收入5874萬元，同比增長95.63%。

據(jù)悉，目前北鼎股份的海外市場主要覆蓋北美、日本、東南亞等地，主要渠道包括但不限于北鼎海外官網(wǎng)、亞馬遜等其他渠道。

在今日受疫情、國際形勢等帶來的海外需求減弱、原材料漲、海運(yùn)費漲、人力成本上漲的背景下，北鼎股份完成從代工到自主品牌的華麗轉(zhuǎn)身，同時還保持海外業(yè)績營收增長，不可謂不驚艷。

北鼎股份的一款烤面包機(jī)還是亞馬遜美國站Best Seller榜單中常駐的頭部產(chǎn)品。

在烤面包機(jī)暢銷榜單上，北鼎股份的烤面包機(jī)排在第7位。不僅如此，該款產(chǎn)品還獲得了Amazon's Choice標(biāo)識，4.7分評級以及近9298條評論，很受美國消費者喜歡。

從消費者的反饋中，可以發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品之所以銷量可佳，除了高顏值滿滿復(fù)古風(fēng)之外，更是以極致的工業(yè)設(shè)計與品質(zhì)追求，最大化滿足用戶體驗。

02、2022海外市場急速降溫

小家電如曇花一現(xiàn)？

北鼎股份的海外業(yè)績能持正增長，底層邏輯是“宅經(jīng)濟(jì)”與“獨生經(jīng)濟(jì)”的推動。但隨著疫情得到逐步的控制，小家電市場會不會只是疫情催化下的曇花一現(xiàn)？

在北鼎股份的公告中也提到，“受海外需求減弱等因素影響，報告期內(nèi)OEM/ODM業(yè)務(wù)收入有較大幅度下滑。”

換一句話說，當(dāng)下海外消費者整體消費需求略顯疲軟。隨著生活重回常態(tài)和美國經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險，消費者也開始對小家電行業(yè)做一番重新的審視，畢竟小家電又不是強(qiáng)剛需產(chǎn)品。

那么，小家電下半場還有戲嗎？

答案是：消費需求仍然存在。不論疫情是否存在，“輕奢”仍然是年輕消費者對精簡自由生活的向往，大家對美好生活的追求不會減速，只是他們更追求實用性和性價比了！

據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元，賣家們當(dāng)下要做的是尋找新的增長點。

早前，一些“始于顏值”的小家電不斷挑逗著消費者脆弱的抵抗力，加上小家電的價格普遍較為實惠，消費者們也愿意嘗鮮。但好奇心只能帶來一時的消費熱潮，只有不斷強(qiáng)化自身技術(shù)優(yōu)勢，切中消費者實際需求才能帶來源源不斷地訂單。

也就是說，在當(dāng)行業(yè)進(jìn)入白熱話，企業(yè)更要注重科技創(chuàng)新、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品質(zhì)量，講究多場景使用，不再只是滿足消費者單一的需求。

記得，消費者亦是開發(fā)者。