穿背心短褲、反戴棒球帽，一身惹眼的肌肉和矯健的動(dòng)作，迅速成為“頂流”并推動(dòng)全民健身，劉畊宏無疑是2022年上半年的“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”，4月開始瘋狂漲粉，目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到7000萬。隨著人氣的暴漲，劉畊宏同款產(chǎn)品一度橫掃國內(nèi)各大電商平臺，經(jīng)常一上架就被買空。

雨果跨境發(fā)現(xiàn)，劉畊宏同款豆?jié){粉前幾天也悄悄在亞馬遜美國站上架。此外，一些投資者也喊話行業(yè)大賣，趕緊簽約劉畊宏，海外消費(fèi)者尤其是華人正在四處尋找劉畊宏同款產(chǎn)品。

劉畊宏同款豆?jié){粉上架亞馬遜

5月8日，劉畊宏官宣代言九陽豆?jié){，當(dāng)天國內(nèi)一電商平臺上的九陽豆?jié){旗艦店豆?jié){被搶售一空，店鋪內(nèi)所有“劉畊宏推薦/同款”產(chǎn)品均顯示為預(yù)售狀態(tài)，粉絲們紛紛表示“感謝品牌為自己交了私教費(fèi)，愿意買單?！?/p>

此次九陽推出的磨豆匠豆乳系列共有7款創(chuàng)新產(chǎn)品，代言人劉畊宏最喜歡其中的有機(jī)豆乳系列：有機(jī)黑豆純豆乳、有機(jī)大豆純豆乳兩款產(chǎn)品，據(jù)悉已獲得26項(xiàng)國家專利。

雨果跨境在亞馬遜上也搜到了劉畊宏代言的九陽豆?jié){粉，從亞馬遜產(chǎn)品詳情可以看到，這款豆?jié){奶粉的上架時(shí)間為5月24日，上架時(shí)間比較短。而從商家店鋪頁面來看，已上架的產(chǎn)品大多為國產(chǎn)特色商品，比如南京同仁堂的肚臍貼、太古單晶冰糖、藕粉、端午節(jié)艾草香囊等，賣家可能來自國內(nèi)。

值得注意的是，這家店鋪還上架了其他明星代言的產(chǎn)品，比如吳磊代言的冷萃凍干咖啡、張國立代言的蒙牛悠瑞奶粉、易烊千璽代言的雀巢即飲咖啡、歐陽娜娜代言的立頓維C冰飲茶粉等等，而且上架時(shí)間和劉畊宏代言的九陽豆?jié){粉一樣。

除了這款豆?jié){，亞馬遜上暫時(shí)沒有發(fā)現(xiàn)其他同款產(chǎn)品，倒是有一本健身書籍，2016年由中信出版社出版的《健身，就能改變?nèi)松簞u宏的27年精煉秘笈》。

雖然目前亞馬遜上的劉畊宏同款產(chǎn)品不多，但畢竟已有賣家跟進(jìn)，后續(xù)是否會有其他賣家上架相關(guān)產(chǎn)品，雨果跨境會持續(xù)關(guān)注。不過，作為“健身界李佳琦”，劉畊宏一周漲粉超過2000萬的超強(qiáng)吸粉能力奠定了他的商業(yè)價(jià)值，一些投資者也關(guān)注他是否會成為跨境電商企業(yè)的代言人。

行業(yè)大賣被喊話“快簽他”

雨果跨境發(fā)現(xiàn)，有投資者在互動(dòng)平臺上詢問三夫戶外、湯臣倍健、創(chuàng)源股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、浪莎股份等上市公司是否考慮簽約劉畊宏。

其中，創(chuàng)源股份是文教用品大賣，健身器材是其第四大品類，旗下子公司睿特菲、美國睿特菲、脫凡體育和日本睿特菲，通過亞馬遜及自建官方網(wǎng)站線上銷售擁有自主品牌健身器材、戶外家具、蹦床等居家健身品類。根據(jù)2021年報(bào)數(shù)據(jù)，創(chuàng)源股份的運(yùn)動(dòng)健身類產(chǎn)品營收達(dá)到1.3億元，占比9.84%，較上年同期增長38.21%。

對于是否簽約劉畊宏，創(chuàng)源股份回復(fù)稱，目前子公司的家庭健身器材是通過亞馬遜等跨境電商渠道銷售，開拓國內(nèi)市場還需要時(shí)間，待國內(nèi)市場開拓之后再向劉畊宏老師申請是否形象代言。也就是說，創(chuàng)源股份希望等國內(nèi)市場的業(yè)務(wù)成熟之后再考慮簽約代言人。

確實(shí)，從營收結(jié)構(gòu)上看，創(chuàng)源股份在中國境內(nèi)的營收不到4000萬，占比僅2.84%，而海外市場占比高達(dá)97.16%，劉畊宏目前主要人氣在國內(nèi)，與創(chuàng)源股份目前的市場布局不大匹配。不過，從創(chuàng)源股份的回復(fù)看，在國內(nèi)市場，劉畊宏的商業(yè)價(jià)值得到認(rèn)可。

雖然劉畊宏的人氣集中在國內(nèi)，但他的《本草綱目》毽子操在國外也掀起了一波模仿風(fēng)潮，讓人不禁感嘆：全世界都在給劉教練交作業(yè)！

中國特色健身器材毽子走紅海外

劉畊宏爆紅之后，極具中國特色的健身器材“毽子”的熱度也跟著上升。根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，“毽子”過去一個(gè)月的搜索指數(shù)在4月30日達(dá)到100，此后波動(dòng)下降，整體走勢與劉畊宏的爆紅時(shí)間點(diǎn)走勢基本吻合。

通過國外的短視頻平臺可以看到，踢毽子、跳皮筋、打太極等極具中國色彩的健身方式不斷被輸出并走紅海外，將娛樂與健身效果拉滿。

其中，毽子在海外短視頻平臺上的播放量已經(jīng)突破千萬，從視頻中可以看出，不少網(wǎng)友迷于踢毽子，還研究出了不少的新花樣，在TikTok上經(jīng)常能看到“中國毽”上下翻飛的身影。同時(shí)，毽子也是亞馬遜、eBay和速賣通等國外電商平臺上的熱銷品之一。

在后疫情時(shí)代，健身器材市場仍有巨大的潛力。研究機(jī)構(gòu)ResearchAndMarkets發(fā)布的《體育健身設(shè)備-全球市場軌跡和分析》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2027年，全球健身器材市場將達(dá)到194億美元。

其中，美國的健身器材市場估計(jì)為45億美元，中國市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到32億美元，復(fù)合年增長率為7.3%，日本和加拿大，預(yù)計(jì)在2020年至2027年期間分別增長3.9%和4.5%。在歐洲，預(yù)計(jì)德國的復(fù)合年增長率約為 4.5%，龐大的用戶基礎(chǔ)和健身需求說明了健身器材的市場潛力。

民族的就是世界的，跨境電商選品或許也可以從這個(gè)方向入手，哪怕短期內(nèi)市場空間小，但隨著中國文化的廣泛傳播，總會有爆發(fā)的那一天。