家居拖鞋是每個人生活中必不可少的家居用品。一雙厚底家居拖鞋，既保留了時尚感又保證了家居拖鞋該有的舒適度，甚至超過了普通拖鞋，“踩在上面有踩屎般的感覺”。

可就是這個帶著一些味道的拖鞋，不僅在國內(nèi)掀起熱潮，如今在海外也有風(fēng)靡的趨勢。

1“踩屎感”拖鞋成為新時尚

“踩屎感”拖鞋在這兩年火得猝不及防。在電商平臺搜索可以看到如今這類產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力是十分強(qiáng)大的。在李佳琦直播間，一款踩屎感拖鞋曾上李佳琦直播間十幾次，年銷更是高達(dá)上億，只因李佳琦形容“踩在上面有踩屎般的感覺”，十分舒適。

雨果跨境在某電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，好幾家店鋪的“踩屎感”塑料拖鞋月銷量均數(shù)萬雙，價格也比市面上同類普通拖鞋貴一些。不少消費(fèi)者都表示，這種“踩屎感”拖鞋柔軟好穿，還可以外穿，兼顧時尚與舒適。而且，如今不論是拖鞋、帆布鞋或者是洞洞鞋，商家們都喜歡標(biāo)榜鞋子有“踩屎感”。

無疑，這種“踩屎感”已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的標(biāo)簽。據(jù)了解，所謂“踩屎感”其實是采用更高級、更舒適的EVA材料，采用了特定的泡發(fā)工藝制成，回彈性強(qiáng)和抗張力高。而且，還可以兼顧耐磨、防滑、抑菌等設(shè)計，根據(jù)工藝材料的不同，價格也有所不同。

隨著人體工學(xué)概念逐漸在中國的興起，家居拖鞋也開始，以市面上某品牌的“踩屎感”拖鞋為例，其產(chǎn)品說明就標(biāo)注，根據(jù)人體工程學(xué)原理，設(shè)計了內(nèi)凹盆底，完美貼合足部曲線，盆底設(shè)計可以讓鞋子受力均勻，具有減震效果，走路不累。

自疫情爆發(fā)以來，人們對拖鞋款式的需求比傳統(tǒng)鞋子增加了一倍，對室內(nèi)外搭配也有強(qiáng)勁需求。“踩屎感”拖鞋在國內(nèi)爆火，這股春風(fēng)也吹到了海外。

2為何能賣到200元

家居拖鞋作為家居用品，市場正在穩(wěn)定增長。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，全球家居用品市場規(guī)模的年復(fù)合增長率為1.12%，2020年的市場規(guī)模為6772.78億美元。隨著未來全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、居民收入水平的提高以及消費(fèi)頻次的提升，全球家居用品的消費(fèi)需求預(yù)計仍將保持穩(wěn)健增長，2025年將達(dá)到8519.84億美元。

全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達(dá)2127.65億美元。

隨著“踩屎感”拖鞋的爆火，國內(nèi)拖鞋工廠也盯上了這塊蛋糕，涌入踩屎感拖鞋的銷售隊伍。一位主營拖鞋的跨境賣家李牧告訴雨果跨境，居家生活促使許多人添置了拖鞋，特別是消費(fèi)者對戶外功能性拖鞋的需求越來越高，“踩屎感”拖鞋在海外平臺十分火爆。

有同行賣家向其透露，一款“踩屎感”拖鞋在海外眾籌平臺已經(jīng)高達(dá)200多人民幣，說明“踩屎感”拖鞋的市場潛力不俗。

雨果跨境在亞馬遜等國外平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，平臺上有很多厚底拖鞋，銷量并不差。設(shè)計款式差不多，底也一樣厚，只是圖案、紋路略有不同。    

搜索賣家精靈發(fā)現(xiàn)，搜索slippers這類關(guān)鍵詞，出來的相關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)品中，厚底舒適拖鞋赫然處于前十位置，且每類關(guān)鍵詞中都有這類產(chǎn)品的位置，臨近夏季，相關(guān)產(chǎn)品月搜索趨勢正在上升。

李牧表示：“踩屎感已經(jīng)成為舒適的代名詞，但是，并不是所有的踩屎感拖鞋都是真的那么舒服，不會塌陷?！睋?jù)其表示，公司研發(fā)的一款“踩屎感”拖鞋，其實是有申請專利的，而且申請專利的價格并不菲，可是還是會被人改一下形狀或圖案，沒有辦法，只能一直開發(fā)新款。

在國內(nèi)社交平臺，也不難發(fā)現(xiàn)，“踩屎感”拖鞋正在成為外貿(mào)工廠甚至跨境賣家選品的好選擇。不少視頻博主都po出此類踩屎感拖鞋，為跨境賣家提供選品思路。

不過，在李牧看來，拖鞋已經(jīng)不僅僅是休息時才穿的拖鞋，適合所有家居生活場景。而且，拖鞋也可以走品牌化路線?！艾F(xiàn)在說到舒適拖鞋外穿，海外用戶還是會傾向于知名品牌，如阿迪達(dá)斯此前推出的一款boots sides 拖鞋，售價高，但是非常受消費(fèi)者歡迎?！?/p>

對比海外大牌，中國賣家還需要在設(shè)計、功能、原料等多加研究，李牧認(rèn)為：“年輕一代消費(fèi)者已逐漸成為消費(fèi)主力軍，其更加注重產(chǎn)品的品牌形象、創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)以及體驗?！?/p>