近日，亞馬遜又有了新的動(dòng)作，開始向第三方賣家發(fā)布通知，讓他們?yōu)?/span>Prime Fall促銷做準(zhǔn)備。但日前亞馬遜并沒(méi)有在通知中透露Prime Fall的具體日期，只是要求賣家們?cè)?/span>7月22日之前提交限時(shí)Lightning Deals。

消息一出，跨境圈也是一片嘩然，大家紛紛猜測(cè)亞馬遜此舉是否是對(duì)即將到來(lái)的prime day銷量缺乏信心，亦或是真心實(shí)意為賣家促增長(zhǎng)清庫(kù)存。同一年里舉辦兩場(chǎng)prime 大促，還是亞馬遜史上首次。

隨著美國(guó)通脹飆升和美聯(lián)儲(chǔ)加息，在過(guò)去一年里，亞馬遜的在線電商銷售增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者購(gòu)買的訂單量也沒(méi)有往年那么大，哪怕是年中盛典prime day 的銷售增長(zhǎng)也明顯放緩，火爆程度遠(yuǎn)不如疫情之前。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的估計(jì)，今年亞馬遜Prime Day預(yù)計(jì)在美國(guó)的銷售額將會(huì)達(dá)到約77.6億美元，與去年活動(dòng)期間同比增長(zhǎng)約17%。在全盛時(shí)期，Prime Day曾締造過(guò)收入增長(zhǎng)約65%的神話。不僅如此，訂單規(guī)模也有所下降。研究顯示，去年Prime Day，消費(fèi)者平均每人訂單總額為54.15美元，每件商品花費(fèi)30.83美元，低于兩年前的58.77美元和33.88美元。

基于這些方面的表現(xiàn)，也讓外界普遍看衰今年的prime day。但亞馬遜不這么認(rèn)為，一位發(fā)言人表示：“今年亞馬遜將會(huì)繼續(xù)看到Prime Day大獲成功?！痹摪l(fā)言人還表示，亞馬遜將在今年的Prime Day為各品牌商品提供有史以來(lái)最低的價(jià)格。

確實(shí)，與往屆相比，本次Prime Day覆蓋的站點(diǎn)數(shù)達(dá)到24個(gè)，是歷史上最多的一次。瑞典、波蘭和埃及站點(diǎn)今年是首次參加亞馬遜Prime會(huì)員日，其中，瑞典和波蘭兩個(gè)站點(diǎn)已分別在2020年和2021年對(duì)中國(guó)賣家開放。

其實(shí)，為了吸引消費(fèi)者，亞馬遜已經(jīng)開始將目光轉(zhuǎn)向Prime Day之外的促銷活動(dòng)，大搞針對(duì)某品類的專場(chǎng)活動(dòng)，目的很明顯，但結(jié)果跟會(huì)員日根本無(wú)法比。值得一提的是，不只是Prime Day熱度不再，過(guò)去在Prime Day期間推出促銷活動(dòng)，企圖瓜分亞馬遜流量的沃爾瑪、Target等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于庫(kù)存過(guò)剩，此時(shí)業(yè)績(jī)也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

因此，亞馬遜舉辦秋季大型促銷的做法，很有可能也是戰(zhàn)略上的調(diào)整。不管怎樣，整體上看對(duì)賣家是好事，至少給了prime day沒(méi)有賣完的庫(kù)存一個(gè)很不錯(cuò)的清庫(kù)機(jī)會(huì)。大家記得留意一下哦。