Shopee關(guān)鍵詞廣告投放指的是給商品設(shè)置的關(guān)鍵詞和買家搜索輸入的詞相匹配而達(dá)到一致，當(dāng)用戶搜索到賣家所設(shè)定的關(guān)鍵詞時(shí)，廣告商品會優(yōu)先顯示在產(chǎn)品列表內(nèi)。賣家入駐新平臺，難免會接觸到廣告投放，尤其是新手店鋪。接下來就帶大家了解一下Shopee關(guān)鍵詞廣告投放策略。

廣告投放的作用

1、提升產(chǎn)品自然搜索排名，帶動全店產(chǎn)品(廣告產(chǎn)品+非廣告產(chǎn)品)的銷量。

2、幫助產(chǎn)品測圖測款，幫助新品提升流量，幫助老品突破單量瓶頸。

3、為店鋪漲粉吸引訪客關(guān)注。

優(yōu)化廣告的邏輯

廣告三個層級：店鋪、商品、關(guān)鍵詞

通過投放關(guān)鍵詞，能提升廣告商品的曝光和單量。

商品的廣告單量帶動全店的廣告單量，最終幫助提升自然單量。

關(guān)鍵詞選取

1、產(chǎn)品分類擇取

選擇低價(jià)引流產(chǎn)品時(shí)，不過多關(guān)注單品的ROI,需關(guān)注全店的流量和單量的變化，再進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選和價(jià)格調(diào)整。選擇單品的ROI作為主要產(chǎn)品時(shí)，實(shí)時(shí)關(guān)注CTR和CR的變化，每周對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，著重關(guān)注單品的曝光率。選擇甩貨/沖銷量的產(chǎn)品時(shí)，在官網(wǎng)允許的情況下，可通過方法盡量增加曝光，提升銷量。

2、關(guān)鍵詞后臺推薦

標(biāo)題相關(guān)詞推薦，品質(zhì)分?jǐn)?shù)參考，搜索量數(shù)據(jù)參考。

3、市場周報(bào)詞表推薦

周度關(guān)鍵詞排名，市場近期熱度反饋。

Shopee關(guān)鍵詞廣告投放策略解析

Shopee關(guān)鍵詞廣告投放策略解析

4、產(chǎn)品特性詞

功能性相關(guān)關(guān)鍵詞，例如保濕、護(hù)色、柔順；產(chǎn)品使用場景，用途相關(guān)詞，例如戶外、客廳等。

關(guān)鍵詞廣告投放步驟

1、登陸Shopee賣家中心，找到“行銷活動”中的“關(guān)鍵詞廣告”，選取需要推廣的商品，進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告。

2、使用Shopee的報(bào)表工具來幫助賣家鎖定目標(biāo)客群，主要是檢視廣告的推廣效果。

3、在賬單交易明細(xì)中，查看廣告費(fèi)用賬單。記??！Shopee只會在廣告被點(diǎn)擊時(shí)收取廣告費(fèi)用。

4、賣家需購買推廣服務(wù)面額到自己的廣告賬戶以確保足夠的點(diǎn)數(shù)進(jìn)行曝光。

Shopee關(guān)鍵詞廣告投放策略你學(xué)會了嗎？

來源：財(cái)經(jīng)之星