TikTok平臺的高互動性一向是該平臺的標(biāo)簽之一。直到最近，進行TikTok廣告投放的廣告主一直在走UGC路線，主要是因為這些廣告真實、生活化的氛圍能夠吸引用戶促成轉(zhuǎn)化。

眾所周知，高話題度的創(chuàng)意可遇不可求，而KOL掌握著比常規(guī)用戶更多的流量資源，借助于KOL的視頻，品牌方可以獲取更多的流量。今年上半年，TikTok Ads更新了最新功能，品牌更容易從KOL那里獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并直接用作廣告（沒錯，很像Quora的Promoted answer）。

TikTok的最新創(chuàng)意Spark Ads最終改變了游戲規(guī)則，本文，孟老師就來帶大家了解一下，Spark Ads究竟是什么？以及如何創(chuàng)建Spark Ads。

01何為Spark Ads？

TikTok Spark Ads是一種強原生廣告樣式，可以采用已發(fā)布的視頻進行In-Feed或TopView廣告投放，商家可以推廣自己的TikTok賬號視頻，也可以推廣別人賬號的視頻，前提是獲得了對方的授權(quán)。

比如商家進行網(wǎng)紅營銷，網(wǎng)紅在自己的賬號上發(fā)布了視頻，商家覺得視頻表現(xiàn)很好，就可以獲得網(wǎng)紅的授權(quán)，通過廣告戶對該視頻進行加熱、推廣。

從視覺上看，Spark廣告與常規(guī)廣告素材沒有什么不同，它們會顯示在信息流廣告（推薦信息流）和 TopView（登錄 TikTok 時自動播放的廣告）中。這些格式之間的區(qū)別在于點擊和滑動后發(fā)生的情況：

TikTok Spark廣告的最大特點之一是品牌可以看到KOL視頻的流量、互動數(shù)據(jù)和UGC類型。它為測試和驗證節(jié)省了大量時間。使用Spark Ads，用戶完全可以選擇已經(jīng)做得很好的視頻，接下來所要做的就是進一步擴大其影響范圍。

02如何創(chuàng)建Spark Ads

TikTok官方提供了Spark Ads的詳細創(chuàng)建流程，但實話實說，孟老師認(rèn)為有些過于詳細，以至于會讓新手不知所措，因此本文中，孟老師為大家提供了一個簡化的版本。

比方說，你合作的一位內(nèi)容創(chuàng)建者發(fā)布了一個很棒的TikTok，展示了你的產(chǎn)品，并且已經(jīng)開始迅速傳播，要將其轉(zhuǎn)換為Spark廣告，你需要先獲取這位創(chuàng)作者的授權(quán)，因此第一步，你必須先與創(chuàng)作者聯(lián)系。

在建聯(lián)并達成合作共識后，需要讓創(chuàng)作者按照步驟完成下列事項：

選擇要Promoted的視頻；

單擊“Comment”按鈕下方的三個點，然后選擇廣告設(shè)置；

將“廣告授權(quán)”選項切換為“On”，并同意相關(guān)條款；

在相關(guān)框中打勾，選擇該品牌的廣告投放時長；

單擊“Authorized”；

單擊“Copy code”，將代碼復(fù)制到剪貼板，然后讓其將代碼發(fā)送給自己即可。

接下來，就需要作為廣告主的各位來進行如下操作了：

登錄到TikTok后臺，點擊Assets并選擇Creative；

選擇“Spark Ads”選項卡，然后單擊“Apply for Authorization”（申請授權(quán)）;

將創(chuàng)作者發(fā)送給您的代碼粘貼到文本字段中，然后單擊“Search”;

找到對應(yīng)的TikTok視頻，單擊“Confirm”;

選擇“新建”旁邊的“Spark Ads”，并輸入廣告名稱;

6. 選擇要合作的創(chuàng)作者賬戶；

7. 在“廣告詳情”部分，選擇“+TikTok Post”。然后單擊右上角的框選擇視頻（如果框為綠色，則表示已選中），然后單擊“Confirm”；

8. 選擇CTA按鈕，然后添加URL，最后單擊“Submit”即可。

最后需要強調(diào)一下，與常規(guī)TikTok Ads一樣，Spark Ads的投放也是以開戶為前提的，目前針對大陸的用戶，依舊只能通過代理進行開戶

（內(nèi)容來源于投大大出海營銷）