一、委托額度商務(wù)管理平臺(tái) (PCBM) 使用更新

自 10 月 起，Meta 將不再允許代理商為廣告代理商（Advertising Agency）注冊(cè)委托額度商務(wù)管理平臺(tái)（PCBM）。 我們之所以作出這一決定，是因?yàn)榻鼛讉€(gè)月來(lái)發(fā)現(xiàn)有許多 Agency PCBM 涉及大量不合規(guī)的廣告行為，影響了代理商的政策表

現(xiàn)。為了保障平臺(tái)的安全，Meta 將審核所有相關(guān)申請(qǐng)，確保沒(méi)有新的廣告代理商加入。如果發(fā)現(xiàn)有新加入的代理商，我們將禁用

該廣告代理商關(guān)聯(lián)的廣告帳戶(hù)。 請(qǐng)注意，本次更新不會(huì)影響現(xiàn)有的 Agency PCBM。同時(shí)，Meta 直客廣告主仍可以繼續(xù)使用PCBM。

希望此舉能幫助您在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)更好地管理政策執(zhí)行表現(xiàn)。

二、在旺季提供優(yōu)惠和促銷(xiāo)的消息直達(dá)廣告

消息直達(dá)廣告可成為企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)并向他們大規(guī)模發(fā)送優(yōu)惠或促銷(xiāo)的有效方式。

隨著企業(yè)開(kāi)始準(zhǔn)備旺季銷(xiāo)售活動(dòng)，我們?yōu)閺V告主提供簡(jiǎn)單的實(shí)操策略，幫助企業(yè)將消息直達(dá)廣告整合到大促計(jì)劃中： 1- Click to Messenger Lead Gen 廣告優(yōu)惠：提供獨(dú)特的優(yōu)惠或二維碼，跟蹤通過(guò) Ads Manager 分發(fā)的代碼數(shù)量，并推動(dòng)銷(xiāo)

售或增長(zhǎng)潛在客戶(hù)。

2- 點(diǎn)擊 Instagram Direct 廣告優(yōu)惠：在提供非唯一或通用折扣代碼的同時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

3- 點(diǎn)擊 WhatsApp 廣告優(yōu)惠（啟用 API/合作伙伴）：自動(dòng)分享獨(dú)特的折扣代碼，并有機(jī)會(huì)收集用戶(hù) opt-in 以供將來(lái)重新參

與活動(dòng)。此體驗(yàn)也可以通過(guò) API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上實(shí)現(xiàn)。

三、要求在廣告管理員中重新進(jìn)行身份驗(yàn)證

Meta 持續(xù)致力于提高我們系統(tǒng)的安全性并減少企業(yè)的入侵事件。

作為這項(xiàng)工作的一部分，我們?cè)趶V告管理器員引入了額外的安全設(shè)置：當(dāng)我們識(shí)別出企業(yè)用戶(hù)帳戶(hù)上的可疑活動(dòng)時(shí)，我們將要求

用戶(hù)重新驗(yàn)證他們的雙重身份驗(yàn)證（通過(guò)他們現(xiàn)有的雙重身份驗(yàn)證方法）作為發(fā)布廣告之前的最后一步。

有了這個(gè)額外的安全設(shè)置，我們希望能減少不良行為者造成的傷害。

如何在 Meta 商務(wù)管理平臺(tái)中啟用雙重驗(yàn)證

https://www.facebook.com/business/help/280940009201586?id=199156230960298

商務(wù)管理平臺(tái)安全中心簡(jiǎn)介

https://www.facebook.com/business/help/216940652189296?id=199156230960298

四、應(yīng)用自定義事件優(yōu)化：現(xiàn)在開(kāi)始支持 iOS14.5

從 2022 年 10 月 4 日開(kāi)始，我們將開(kāi)始分階段推出適用于 iOS 14.5+ 的 App 自定義事件優(yōu)化（iOS 14.5+ 的 App CEO）。

在這之前，使用應(yīng)用自定義事件優(yōu)化的廣告主（iOS 14.5+的 App CEO）會(huì)需要加入許可名單。

2022 年 10 月 28 日后，所有廣告主都將能夠通過(guò)應(yīng)用活動(dòng)優(yōu)化自定義事件，包括針對(duì) iOS 14.5+ 的 App CEO 用戶(hù)。

需要關(guān)注的廣告主：

● 所處行業(yè)：游戲、電商、零售、娛樂(lè)媒體、旅游及科技應(yīng)用

● 目前使用產(chǎn)品：

○ 主要使用標(biāo)準(zhǔn)事件執(zhí)行應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告主

○ 匹配自定義事件與標(biāo)準(zhǔn)事件，然后使用標(biāo)準(zhǔn)事件優(yōu)化的廣告主

○ 之前無(wú)法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 廣告系列的廣告主

App CEO 是針對(duì) Android 和 iOS 14.4 及更低版本的廣告系列推出的產(chǎn)品，在 App CEO 推出之前，廣告主可以通過(guò)預(yù)定義的

應(yīng)用事件，來(lái)優(yōu)化應(yīng)用安裝，也可以手動(dòng)匹配他們的自定義與標(biāo)準(zhǔn)事件，但效果收到限制。隨著 App CEO 的推出，我們改進(jìn)

了 App 事件優(yōu)化 (AEO) 工具以允許更多種類(lèi)的事件。

基于此次 App CEO 產(chǎn)品更新，廣告主將不再局限于針對(duì) iOS 14.5+ 用戶(hù)的應(yīng)用安裝活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)事件。帶有自定義事件的應(yīng)用

事件優(yōu)化 (AEO) 簡(jiǎn)化了優(yōu)化過(guò)程，并已被證明可以提高活動(dòng)效果。自定義事件適用于大多數(shù)應(yīng)用安裝廣告系列（包括自動(dòng)應(yīng)

用廣告和手動(dòng)應(yīng)用廣告）。

App CEO 產(chǎn)品表現(xiàn)

● 自定義事件優(yōu)化廣告系列的 CPA 比 BAU 廣告系列低 17%。

（僅適用于 Android，我們正在針對(duì) iOS 14.5+ 用戶(hù)的表現(xiàn)進(jìn)行研究）

產(chǎn)品適合的應(yīng)用場(chǎng)景

● 用戶(hù)留存：涵蓋應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)變現(xiàn)。

● 獲取用戶(hù)畫(huà)像

● 訂閱制為主的應(yīng)用

● 多種不同的交易事件優(yōu)化

五、廣告產(chǎn)品測(cè)試：Facebook Reels 圖片輪播廣告

從 2022 年 10 月 3 日開(kāi)始，我們將開(kāi)始測(cè)試 Facebook Reels 上的圖片輪播廣告，通過(guò)利用 Facebook Reels 變現(xiàn)的創(chuàng)作者

和合作伙伴（英國(guó)的創(chuàng)作者除外）。廣告主若設(shè)置鏈接點(diǎn)擊、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化、應(yīng)用安裝和產(chǎn)品目錄等銷(xiāo)售目標(biāo)，并選擇使用

Facebook Reels 的廣告版位，將自動(dòng)增加圖片輪播廣告的選項(xiàng)。

圖片輪播廣告會(huì)是一種可水平滾動(dòng)的格式，可以包含 2 到 10 個(gè)圖片廣告，并在 Facebook Reels 內(nèi)容的底部呈現(xiàn)。

Q: Will this launch include IG Reels?

A: 不會(huì)，這僅適用于 FB Reels。在 IG 內(nèi)我們通過(guò) In-Stream 的廣告格式提供創(chuàng)作者

打造類(lèi)似的產(chǎn)品。

Q: When can an image carousel appear?

A: 用戶(hù)查看 Reels 內(nèi)容 1 秒后。

Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?

A: 廣告主需要加入“Facebook Reels 廣告”才能選擇圖片輪播廣告，已經(jīng)在使用

Facebook Reels 浮層廣告的用戶(hù)也會(huì)自動(dòng)增加此形式。請(qǐng)注意，廣告主必須滿(mǎn)足前面

提到的其他條件（例如，使用支持的目標(biāo)、定位除英國(guó)以外的任何國(guó)家等...)

從2022 年 9 月 22 日開(kāi)始，我們?cè)谌?50% 的廣告主帳戶(hù)中推出 Instagram 動(dòng)態(tài)和快拍上 AR 廣告的公開(kāi)測(cè)試版。AR 廣告

已在 Facebook 上面向所有廣告主，現(xiàn)在可以將您的 AR 策略帶到 Instagram。

此產(chǎn)品可用于品牌知名度、覆蓋和流量廣告活動(dòng)，我們的初步研究表明：與 BAU 活動(dòng)相比，將 AR 效果添加到 Facebook 廣

告活動(dòng)可以提高性能。

https://www.facebook.com/business/help/2666931346707691?id=1633489293397055

Q: What are AR Ad creative best practices?

A: 創(chuàng)意只能是視頻，并且應(yīng)該是 1:1/square 格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories 應(yīng)該是 9:16。其 他建議包含：靜音也有同樣效果、保持視頻簡(jiǎn)短最長(zhǎng) 6-10 秒、避免將關(guān)鍵信息放在“點(diǎn)擊互動(dòng)”CTA 后面、清晰展示AR效果、考慮添加問(wèn)題或號(hào)召性用語(yǔ)以使體驗(yàn)具有參與性、考慮在您的視頻中利用品牌大使或創(chuàng)作者作為人才。

Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?

A: 廣告下方會(huì)顯示 CTA 按鈕，并帶有一個(gè)固定選項(xiàng)：“在相機(jī)中嘗試”，文字的凸顯顏色是自動(dòng)選定的。

六、[應(yīng)用廣告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

從 10 月 3 日開(kāi)始，我們將逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又稱(chēng)冷卻期）。在過(guò)去，刪除允許的 iOS 14+ 廣告系列的其中一

個(gè)之后，有 24 小時(shí)的重置期，重置期過(guò)后該廣告系列才不再計(jì)入限制。這有助于將因 Apple SKAN API 轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)報(bào)告延遲

而引起的廣告系列優(yōu)化和報(bào)告不正確的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

當(dāng)應(yīng)用廣告主在 SKAN 配置中更新他們的事件時(shí)，他們正在運(yùn)行的 iOS14+ 應(yīng)用安裝活動(dòng)將不再暫停。

- 在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃、策略設(shè)置和廣告測(cè)試方面具有更大的靈活性

- 可能偶爾會(huì)遇到短期錯(cuò)誤歸因 Q：iOS 14+ 應(yīng)用安裝活動(dòng)的廣告主能否在推廣完成后保持重置期？

A：雖然不推薦，但廣告主可以手動(dòng)暫停 iOS 應(yīng)用廣告系列，然后選擇隨時(shí)取消暫停。

來(lái)源：YinoLink易諾