01 大手筆投入雙十一

作為俄羅斯電商市場的老大，Wildberries一向財大氣粗。

最近，有消息稱，俄羅斯最大的在線零售商Wildberries將會在11月2日至14日的雙十一期間舉辦年度銷售盛典，并為其進行公司歷史上的最大投資，達到137億盧布。

Wildberries方面表示，進行大額投資是因為他們發(fā)現(xiàn)買家和賣家都對參與11月的大促有著濃厚興趣，并且這項投資不僅能讓消費者以折扣價購買電子產(chǎn)品和家用電器、衣服和鞋子，甚至是必需品，還將增加賣家的銷售額。

為了幫助賣家有機會在促銷期間盡可能多地增加銷售額，并吸引新用戶對其產(chǎn)品的關(guān)注，Wildberries對參與此次雙十一大促的賣家，給予了減少15%的傭金，收取最低銷售傭金3%比例的優(yōu)惠。

相比起去年對雙十一80億盧布的投資，今年137億盧布的投入算得上是大手筆，而這份底氣自然來源于營收的大幅增長。

在今年的1月至9月，Wildberries的營業(yè)額與去年同期相比增長了95%，首次突破了1萬億盧布，達到1.1萬億盧布。實物銷售額（商品單位）增長達到了76%，訂單總數(shù)則增長83%，達到9.5億。

02 集體沖刺11月大促

其實，雙十一的投資并不是毫無征兆。

今年以來，Wildberries一直都在進行大規(guī)模的投資。此前有報告顯示，在2022年的9個月中，它在穩(wěn)定價格上投入了1403億盧布，比去年同期高出19%。

自年初以來，Wildberries就投資了208億盧布用于區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如建設(shè)新的物流中心和開設(shè)訂單發(fā)布點等，并為此多花費了大約94億盧布。

十月，Wildberries還在烏德穆爾特建設(shè)了50000平方米的新倉庫，希望借助這一大型倉庫，降低賣家的物流成本，擴大產(chǎn)品的配送范圍，并縮短交貨時間，讓訂單更快到達消費者手中。

有數(shù)據(jù)表明，此前位于烏德穆爾特的物流中心開業(yè)后，當?shù)叵M者在Wildberries上購買商品的頻率幾乎增加了3倍。由此可見，等到年底這一新型倉庫建好投入使用后，勢必還會迎來更大的增長。

但在大力投入的，遠不止Wildberries。

頭部電商平臺Ozon宣布了將在11月投資超過20億盧布，用于雙十一和黑色星期五的促銷活動。

之前速賣通俄羅斯站也宣布投入35億盧布來支持賣家在11月的銷售 ，并且還優(yōu)化了運輸路線，將進行艙和航線的交接一體化，通過提升莫斯科、圣彼得堡等重點城市的配送時效，在俄羅斯實現(xiàn)7-10日達。

總體來看，各家平臺都在為了雙十一掀起大投入的高潮，賣家們也要抓住促銷的時機，根據(jù)平臺銷售數(shù)據(jù)及消費趨勢，及早進行選品備貨。

（來源：跨境前沿）