自面世以來(lái)，TikTok 在短時(shí)間內(nèi)就在全球進(jìn)行了病毒式的傳播。 TikTok的成功可以歸功短視頻內(nèi)容的強(qiáng)烈的視覺(jué)效果以及極高的傳播性。那么問(wèn)題來(lái)了，這與TikTok廣告有什么聯(lián)系呢？

當(dāng)然，這一信息對(duì)TikTok廣告成功與否有極大的影響。了解你的內(nèi)容的潛在價(jià)值，怎樣才能實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，將很大程度上降低TikTok 廣告成本。

本文將重點(diǎn)介紹2022年的TikTok廣告特點(diǎn)、廣告投放過(guò)程中的重要事項(xiàng)以及TikTok廣告成本。同時(shí)小編也會(huì)對(duì)廣告投放步驟做簡(jiǎn)單的說(shuō)明，包括受眾定位，并提供一些方法讓你獲得更高的ROI（投資回報(bào)率）。話不多說(shuō)進(jìn)入正題～

本文大綱：

 

投放TikTok廣告之前必須了解2件事

2022年TikTok廣告費(fèi)是多少

TikTok廣告投放步驟

如何在TikTok投廣告 - 主要有3種方法

提升TikTok廣告ROI的小技巧

結(jié)論

投放TikTok廣告之前必須了解2件事

 

TikTok 上的主要人群

 

TikTok 開(kāi)發(fā)的背景和功能更具體地針對(duì)年輕女性，尤其是舞蹈，對(duì)口型以及挑戰(zhàn)類(lèi)的短視頻。

因此，如果您目前廣告成本相對(duì)較高，并且您的目標(biāo)受眾是年輕女性，那就放寬心。但是，如果您的主要受眾是老年人，那就要根據(jù)實(shí)際情況權(quán)衡一下，TikTok廣告費(fèi)用對(duì)于比較窄的受眾而言風(fēng)險(xiǎn)是否過(guò)高。

但這并不是說(shuō)老年人不會(huì)花時(shí)間刷TikTok。畢竟，在2019加入的第一批18歲的年輕人現(xiàn)在也不是再是少年了。選對(duì)你的目標(biāo)受眾，肯定是不會(huì)錯(cuò)的。

TikTok 上最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品及其原因

你大概猜到了，暢銷(xiāo)的產(chǎn)品也與用戶(hù)分布有關(guān)。時(shí)尚美容、健康健身、娛樂(lè)、電子配件、食品等內(nèi)容在TikTok擁有大量受眾。您的業(yè)務(wù)目標(biāo)越年輕，降低廣告成本的機(jī)會(huì)就越大。

2022年TikTok廣告費(fèi)是多少

那么，TikTok廣告的具體成本是多少呢？確切的金額很大程度上取決于廣告形式和投放時(shí)間。但基本上，TikTok廣告的起價(jià)為每 1000 次廣告瀏覽花費(fèi)在10美元左右。乍一看不多，但是當(dāng)您想在短時(shí)間內(nèi)獲得一百萬(wàn)次觀看時(shí)，那么 10 美元就變成了 10000 美元。

你的目標(biāo)越大，話費(fèi)越高。對(duì)小企業(yè)而言可能有點(diǎn)可怕，因?yàn)榕c其他平臺(tái)相比，這并非最便宜的選擇。

好的地方在于，如果您提前調(diào)研并借助相關(guān)工具，或者請(qǐng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家進(jìn)行充分的研究，那么可能獲得巨大的回報(bào)和收益。 TikTok廣告費(fèi)用還取決于您在發(fā)布廣告之前選擇的出價(jià)方式。 有下面這些：

CPM：每1000 次廣告展示的費(fèi)用。

oCPM：優(yōu)化每1000次展示的費(fèi)用。

CPV：每1000次觀看的費(fèi)用。

CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，廣告單次點(diǎn)擊的費(fèi)用。

您可以選擇您想要的出價(jià)方法，在大多數(shù)情況下，您的TikTok廣告目標(biāo)會(huì)決定最佳出價(jià)。下面我們展開(kāi)說(shuō)。

TikTok廣告投放步驟

 

創(chuàng)建廣告帳戶(hù)

這是TikTok廣告投放第一步。訪問(wèn) TikTok 廣告主頁(yè)并選擇創(chuàng)建賬戶(hù)。在新頁(yè)面填寫(xiě)一些個(gè)人詳細(xì)信息并提交。通常，提交后 48 小時(shí)內(nèi)會(huì)有相關(guān)人員與您聯(lián)系并完成廣告帳戶(hù)創(chuàng)建。

創(chuàng)建廣告系列

 

廣告帳戶(hù)搞定之后，下一步就是是點(diǎn)擊廣告系列選項(xiàng)卡上的創(chuàng)建按鈕來(lái)創(chuàng)建廣告系列。有以下幾種廣告目標(biāo)供選擇。

您想提高產(chǎn)品知名度嗎？在這種情況下，千次展示廣告可能會(huì)更適合。

您對(duì)提升網(wǎng)站流量感興趣嗎？ 那么按點(diǎn)擊收費(fèi)將是實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的最佳出價(jià)方法。

您想增加應(yīng)用程序下載量嗎？

還是說(shuō)您最關(guān)注的點(diǎn)是廣告轉(zhuǎn)換呢？

您必須對(duì)此有明確的答案，這樣廣告設(shè)置過(guò)程才能順利進(jìn)行。選擇目標(biāo)后，您會(huì)在設(shè)置標(biāo)簽下看到一個(gè)選項(xiàng)，選擇每日預(yù)算或者總預(yù)算。無(wú)論選擇哪個(gè)選項(xiàng)，一般來(lái)收您的預(yù)算都不能低于 500 美元。

選擇目標(biāo)受眾

 

接下來(lái)要做的就是設(shè)置——目標(biāo)、地域和受眾。您還可以選擇與您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵詞。您可以根據(jù)地域、年齡、性別以及用戶(hù)興趣進(jìn)行篩選，從而將您的品牌和廣告與特定受眾匹配。有意思的是，TikTok廣告的覆蓋范圍不單單在TikTok，因此您可以選擇是否希望廣告出現(xiàn)在 BuzzVideo等其他合作伙伴平臺(tái)上。

接下來(lái)，您可以上傳圖片和視頻、添加鏈接以及廣告的其他相關(guān)組件。 TikTok廣告還有另一個(gè)出色的功能，如果您確定某個(gè)用戶(hù)會(huì)對(duì)您的產(chǎn)品感興趣，您可以直接提供他們的ID。

所有這些加在一起就不是那么容易的事了。但還好，可以借助一些工具輕松實(shí)現(xiàn)，其中之一就是BigSpy的競(jìng)品分析功能。

在BigSpy創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)帳戶(hù)，您就可以查看競(jìng)品在大力投放哪些類(lèi)型的廣告，他們選擇的主要投放國(guó)家，目標(biāo)受眾是哪些，以及投放時(shí)長(zhǎng)。這些信息對(duì)于您設(shè)置廣告目標(biāo)有重要的參考價(jià)值。

創(chuàng)建一個(gè)帳戶(hù)，您就可以驗(yàn)證一下了。

啟動(dòng)廣告并追蹤

 

當(dāng)然，TikTok廣告投放的最后一步是點(diǎn)擊啟動(dòng)按鈕。在此之前，確保您已選擇或自定義廣告以滿足您的目標(biāo)。自定義可以簡(jiǎn)單到將視頻或圖像方向從垂直更改為水平，或者添加最后的視覺(jué)效果。最后，檢查您的號(hào)召性用語(yǔ)按鈕并啟動(dòng)。

使用TikTok廣告管理器，您可以跟蹤廣告的效果并確定您的廣告是入不敷出的。TikTok 廣告管理器的儀表板為您提供有關(guān)活動(dòng)、一段時(shí)間內(nèi)的表現(xiàn)以及您花費(fèi)的金額的信息。它還有一個(gè)報(bào)告部分，可讓您更好地了解TikTok廣告。

如何在TikTok投廣告 - 主要有3種方法

 

標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告

毫無(wú)疑問(wèn)，標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok最受歡迎，也是最具吸引力的內(nèi)容形式。但這種廣告是有時(shí)間限制的，可以持續(xù)幾天，最多兩周。您可以出于多種原因選擇這種方法，例如提升新品知名度或擴(kuò)大品牌的核心價(jià)值。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)要注意一點(diǎn)。要有創(chuàng)意。創(chuàng)建一個(gè)目標(biāo)受眾敢于參與，冰月愿意與他們的朋友分享的挑戰(zhàn)。請(qǐng)記住，您的挑戰(zhàn)持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，成本可能就越高。根據(jù) Hubspot 的報(bào)告，六天的平均成本為 150000 美元。

信息流廣告

 

這是指使用短視頻或者圖片的TikTok廣告。通常，信息流廣告的目標(biāo)是提高知名度，獲得展示次數(shù)。一些營(yíng)銷(xiāo)人員持有這種觀點(diǎn)，由于 TikTok廣告成本相對(duì)較高，因此信息流廣告是最實(shí)惠的。

無(wú)論它是否最實(shí)惠，請(qǐng)確保您的廣告系列的目標(biāo)與此類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)一致，然后再選擇它。

品牌接管廣告

 

這種類(lèi)型比較獨(dú)特，每天只有一個(gè)廣告客戶(hù)。它將在用戶(hù)登錄TikTok時(shí)以全屏廣告方式 (GIF/圖像/視頻) 彈出。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告畫(huà)面，便會(huì)跳轉(zhuǎn)至品牌網(wǎng)站。您只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)吸引觀眾——最多 5 秒鐘。

提升TikTok廣告ROI的小技巧

 

關(guān)注價(jià)值：TikTok秉承“內(nèi)容為王”的理念。換句話說(shuō)，如果前幾個(gè)查看您的TikTok廣告的人喜歡您的廣告并與您的內(nèi)容互動(dòng)，那么您就有很大的成功機(jī)會(huì)。如果這組人喜歡它，其他有相似興趣的人很可能會(huì)參與其中。在不知不覺(jué)中，您的廣告已經(jīng)病毒式傳播——真不是說(shuō)說(shuō)而已。

充分利用可用功能：如果您已成功驗(yàn)證您的產(chǎn)品或服務(wù)并確認(rèn)您的受眾肯定在TikTok上，那么您就需要利用這一信息。在BigSpy的幫助下，您的廣告轉(zhuǎn)化率肯定會(huì)遠(yuǎn)超預(yù)期。

在其他平臺(tái)上推廣您的品牌或TikTok頻道：這是提高廣告互動(dòng)的一種可能性。 TikTok廣告的成本很高，以至于等待結(jié)果的過(guò)程是很誘人的。但是，更好的方法是繼續(xù)在其他方面發(fā)力。如果您設(shè)法在其他平臺(tái)上建立信任，您更有可能從最初被動(dòng)的客戶(hù)那里獲得參與。

結(jié)論

 

與其他社交媒體和廣告平臺(tái)相比，TikTok廣告的成本的確很高。但也與其他人相比，它擁有更多每日活躍用戶(hù)、更高的客戶(hù)定位和覆蓋潛力，以及用于跟蹤廣告效果的高度透明的工具。

熟悉了TikTok廣告的特殊性，例如不同的廣告類(lèi)型和廣告出價(jià)，對(duì)于提升ROI很重要。記住，TikTok的核心人群是年輕人，尤其是年輕女性。此外，確保您的廣告創(chuàng)意是獨(dú)一無(wú)二的。歸根結(jié)底，您的參與度真正取決于在最短的時(shí)間內(nèi)為觀眾提供的即時(shí)或感知價(jià)值。

來(lái)源：立志出海的小魚(yú)