提到中東，大家的第一印象可能就是“頭頂一塊布，天下我最富”的土豪形象，近期的卡塔爾世界杯也再次給外界展示了他們的壕無人性。但由于宗教影響，他們的很多線下交際活動受到限制，也使得他們在互聯(lián)網世界十分活躍，完全不同于現(xiàn)實世界展示的形象。阿拉伯人活潑的天性，和喜歡表現(xiàn)自我的性格，也讓網紅營銷這個行業(yè)得到了很好的發(fā)展。

中東的網紅營銷市場到底怎么樣呢？有何特點？今天帶大家來一探究竟。

中東，簡直就是互聯(lián)網的代名詞

據(jù)了解，中東對基礎設施建設投入十分巨大，這使得其互聯(lián)網普及率非常高，中東地區(qū)平均互聯(lián)網普及率超過60%，海灣六國更是快接近全民網民了。超高的互聯(lián)網普及率和智能手機普及率，也為中東電商市場和網紅營銷市場的蓬勃發(fā)展打下厚實的基礎。

中東人口結構年輕，青年人口非常多，被宗教限制的線下社交需求，在互聯(lián)網上釋放出來。有調查顯示，早在2015年，中東人就已習慣使用社交軟件來發(fā)生信息，了解親朋好友的動態(tài)等等。

2021年的一項研究表明，中東地區(qū)用戶每天花在社交媒體上的平均時間超過3個半小時，位居全球前列。由于疫情營銷，大部分中東互聯(lián)網用戶表示，他們在社媒平臺上花的時間更長了。

中東地區(qū)的互聯(lián)網用戶人均擁有8.4個社交媒體賬號，阿聯(lián)酋更是人均擁有10.5個賬號，人均社媒賬號數(shù)量位居世界第一。在社媒平臺使用上，除了Facebook、Instagram、Tiktok和Youtube等目前世界主流社媒平臺，還有不少本土的社媒平臺也十分受歡迎。

成熟的社交媒體市場為中東的網紅營銷提供了很好的發(fā)展基礎，隨著移動購物習慣的養(yǎng)成和社媒的使用頻率增加，中東消費者的購物傾向受網紅影響越來越大。據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）調查，73%的受訪者表示在購物時會聽從網紅的建議。

中東網紅營銷特點

雖然中東網紅營銷正快速發(fā)展，但相較于歐美等成熟市場，中東網紅營銷仍是一個新興產業(yè)，且由于宗教影響，中東網紅基數(shù)較少，且開放程度較低，網紅的作品大多和節(jié)日文化以及日常生活相關。

很多中東網紅會簽約本地MCN機構，導致網紅價格虛高，性價比偏低。出海企業(yè)可先在第三方網紅營銷平臺自行篩選，實在找不到合適的再去聯(lián)系MCN機構。

目前中東購物大軍主要已年輕女性消費者為主，在網紅營銷時，可以多選一些女性網紅進行合作。

中東用戶在瀏覽社交媒體的時候都是快速瀏覽，如果沒在短時間內吸引住眼球，之后也會很難再重新引起消費者的興趣。

中東地區(qū)語音、文化習俗、宗教等限制多，跨境賣家在中東進行網紅營銷，一定要做好本地化。如果對中東地區(qū)不了解，盡量尋求專業(yè)人士或營銷機構的幫助，一定要避免觸碰禁忌。

來源：Nox聚星|NoxInfluencer