01 相差甚遠(yuǎn)

和在歐洲的其他市場(chǎng)不同，亞馬遜在荷蘭顯得有些低調(diào)。

近日，市場(chǎng)情報(bào)公司ecommerceDB發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，上面顯示，在與Coolblue、Mediamarkt和Bol.com等荷蘭當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，亞馬遜不僅沒有進(jìn)入前五名，還與它們有著不小的差距。

不久之前，Bol.com公布了其第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，Bol.com繼續(xù)引領(lǐng)荷蘭電商市場(chǎng)，其第三季度銷售額高達(dá)12億歐元，收入同比增長(zhǎng)5.6%，Bol.com的母公司Ahold Delhaize總裁Frans Muller將這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于其強(qiáng)大的物流實(shí)力。

實(shí)際上，占據(jù)著荷蘭主導(dǎo)市場(chǎng)的Bol.com的確有著足夠的底氣。目前，Bol.com在荷蘭市場(chǎng)的倉庫規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過亞馬遜，并且今年Bol.com還在荷蘭新建了一個(gè)24萬平方米的倉庫。

相比之下，盡管亞馬遜在鄰近的德國(guó)也有配送中心，可以為荷蘭提供配送服務(wù)，但它在荷蘭僅有一個(gè)8500平方米的倉庫，這并不足以支持亞馬遜提供其特有的同日或次日達(dá)服務(wù)。

此外，盡管亞馬遜的第三方賣家數(shù)量遠(yuǎn)比Bol.com官方報(bào)告的五萬名合作賣家要多，但根據(jù)此前數(shù)據(jù)，數(shù)量龐大的亞馬遜商家中只有2%來自荷蘭，其他商家大多數(shù)來自中國(guó)和德國(guó)。并且，大部分的荷蘭亞馬遜賣家通常由自己安排送貨，而非使用亞馬遜的配送服務(wù)。

顯然，在2020年首次開放的亞馬遜荷蘭站，如今的實(shí)力還遠(yuǎn)不及Bol.com，短時(shí)間之內(nèi)，也還無法撼動(dòng)其龍頭老大的地位。

02 穩(wěn)步前進(jìn)

但在這兩年里，亞馬遜也沒有原地踏步。

根據(jù)之前荷蘭雜志Twinkle發(fā)布的第14期荷蘭電子商務(wù)平臺(tái)排名，Bol.com仍然排名第一，而亞馬遜正在迅速攀升，由于收入從5億歐元翻番增長(zhǎng)到了10億歐元，因此它超過了Zalando和Wehkamp，目前排名第四，并且正在逼近第三名。

而更早之前，亞馬遜荷蘭站經(jīng)理Roeland Donker曾表示亞馬遜在荷蘭擁有數(shù)百萬客戶，并且數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中。他還透露，亞馬遜計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟⒁粋€(gè)FBA倉儲(chǔ)中心，并希望通過后續(xù)的運(yùn)營(yíng)，把亞馬遜賣家的數(shù)量增加三倍。

這意味著，雖然之前荷蘭市場(chǎng)并不算是亞馬遜歐洲的首選，但隨著物流體系的陸續(xù)完善，想必荷蘭市場(chǎng)還有很大的挖掘空間。

如今，黑五旺季即將來臨，大促銷量將是檢驗(yàn)亞馬遜在荷蘭站成績(jī)的最好方式。日前亞馬遜宣布了活動(dòng)將于11月24日開始，每天將為消費(fèi)者提供上萬種優(yōu)惠商品，有需求的買家們已經(jīng)開始加購(gòu)，賣家們也要趕緊準(zhǔn)備起來了。

（來源：跨境焦點(diǎn)）