沃爾瑪將推出由時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Michelle Smith 和 SoulCycle 教練 Stacey Griffith 共同打造的高級(jí)運(yùn)動(dòng)服和游泳品牌 Love & Sports。Walmart US 服裝和自有品牌執(zhí)行副總裁 Denise Incandela 表示被 Love & Sports 獨(dú)特的設(shè)計(jì)和大膽的色彩所吸引，她說(shuō)，與 Smith 和 Griffith 合作創(chuàng)造了一個(gè)在高品質(zhì)通常伴隨高價(jià)格的類(lèi)別中脫穎而出的機(jī)會(huì)。該品牌細(xì)節(jié)融合了街頭時(shí)尚和健身風(fēng)格，例如大量的手機(jī)口袋、用于固定信用卡的內(nèi)部隱形拉鏈和可穿高腰（史密斯喜歡的款式）或卷起低腰的腰帶看（格里菲斯的偏好）。Love & Sports 將在秋季推出鞋履和配飾，包括運(yùn)動(dòng)鞋和手提包。

在疫情大流行期間，運(yùn)動(dòng)服已成為一個(gè)更熱門(mén)但更擁擠的領(lǐng)域。根據(jù) NPD Group 的數(shù)據(jù)，男裝和女裝類(lèi)別的銷(xiāo)售額從 2019 年的 523 億美元增長(zhǎng)到 2021 年的 708 億美元，在兩年期間增長(zhǎng)了 35%。為 NPD 集團(tuán)負(fù)責(zé)時(shí)尚服裝的行業(yè)分析師 Kristen Classi-Zummo 表示，人們?cè)诤艽蟪潭壬显趯ふ疫m合混合生活方式的舒適多功能單品，例如具有足夠彈性的褲子，或者可以搭配鍛煉的更長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)胸罩緊身褲以及牛仔褲和高跟鞋。

然而隨著這一類(lèi)別的蓬勃發(fā)展，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的品牌數(shù)量也在增加。根據(jù) NPD 的數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)服品牌的數(shù)量已從 2014 年的 1,600 個(gè)攀升至 2021 年的 2,400 個(gè)。Classi-Zummo 預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)服今年及以后將繼續(xù)流行，但增長(zhǎng)率低于 2021 年的兩位數(shù)——她說(shuō)，這將加劇對(duì)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)?！拔覀?nèi)匀活A(yù)計(jì)它會(huì)增長(zhǎng)，但在一個(gè)增長(zhǎng)放緩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌該怎么辦？”Classi-Zummo補(bǔ)充道： 她多年來(lái)一直在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服，不需要另一條黑色緊身褲，你能提供什么特殊功能、什么新合身、新面料來(lái)讓她或他對(duì)這個(gè)品類(lèi)感興趣？創(chuàng)新性與混合性的多場(chǎng)景適用模式才是該行業(yè)的需求與競(jìng)爭(zhēng)所在。

來(lái)源：跨境知道