2022年對(duì)于不同的跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，境遇可謂是天差地別，有的賣(mài)家賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但也有的賣(mài)家失意退場(chǎng)。不管是得意，還是失意，賣(mài)家都需要對(duì)這一年做一個(gè)年終復(fù)盤(pán)，一方面是查缺補(bǔ)漏，另一方面也是為來(lái)年的發(fā)展確定方向。

跨境規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

前兩年因?yàn)橐咔?，電商得以迅猛發(fā)展，據(jù)預(yù)測(cè)2022年全球電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度或?qū)⑦_(dá)到12.2%。不過(guò)因?yàn)閲?guó)際局勢(shì)以及全球經(jīng)濟(jì)的影響，跨境電商也不可避免將會(huì)面臨增長(zhǎng)幅度放緩的大趨勢(shì)。

不過(guò)可以確定的是，雖然增長(zhǎng)幅度有所放緩，但跨境規(guī)模仍然會(huì)保持持續(xù)擴(kuò)大?？缇呈袌?chǎng)仍有增量空間，因此跨境賣(mài)家也無(wú)需過(guò)于擔(dān)憂(yōu)。此外相較于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，跨境電商市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)有那么激烈。

困難重重

全球通脹：通貨膨脹席卷全球，其中就包括中國(guó)賣(mài)家主攻的歐美和東南亞市場(chǎng)。通貨膨脹所帶來(lái)的不確定性，一定程度上也影響著跨境賣(mài)家的利潤(rùn)。根據(jù)匯率、通貨膨脹率，來(lái)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，能夠盡可能減少賣(mài)家所面臨的損失。

消費(fèi)意愿下行：全球經(jīng)濟(jì)下行，加上通貨膨脹，人們對(duì)于自己手里的錢(qián)，態(tài)度變得越發(fā)謹(jǐn)慎。當(dāng)然也有很多消費(fèi)者，會(huì)選擇在貨幣貶值前，提前將錢(qián)花出去。不過(guò)總體而言，消費(fèi)意愿確實(shí)處于下降趨勢(shì)。

新的機(jī)遇

政策支持：就在今年的11月24日，我國(guó)再次擴(kuò)圍了跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，很顯然國(guó)家政策對(duì)于跨境電商的支持力度并未減弱。

海運(yùn)價(jià)格回落：前兩年因?yàn)橐咔橛绊?，海運(yùn)價(jià)格一路飆升，運(yùn)費(fèi)成本的增加，使得不少跨境電商賣(mài)家黯然退場(chǎng)。今年海運(yùn)價(jià)格開(kāi)始逐漸回落，甚至低于往年旺季時(shí)期水平，跨境賣(mài)家的成本壓力得以減弱。

藍(lán)海市場(chǎng)：東南亞、拉美、中東、日韓、俄羅斯等，電商規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，尤其是俄羅斯市場(chǎng)今年迎來(lái)了大爆發(fā)。藍(lán)海市場(chǎng)雖然問(wèn)題較多，但同時(shí)機(jī)遇也更多。

未來(lái)發(fā)展方向

品牌化：不管是電商平臺(tái)的廣告費(fèi)用，還是面書(shū)、谷歌等平臺(tái)的廣告單價(jià)，都在持續(xù)上升。獲客門(mén)檻的提高，對(duì)賣(mài)家的利潤(rùn)空間提出了更高的要求。

品牌化，一方面能提升品牌溢價(jià)，提高利潤(rùn)空間，另一方面老客戶(hù)的累積，也能幫助賣(mài)家降低獲客成本，所以獨(dú)立站成為跨境賣(mài)家入行的最佳選擇。

人才專(zhuān)業(yè)化：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、品牌塑造，都需要專(zhuān)業(yè)人才的支持。但目前市面上的跨境電商人才數(shù)量較少，所以賣(mài)家要更注意團(tuán)隊(duì)人員的培養(yǎng)。

溫馨小貼士：跨境電商進(jìn)入深水區(qū)，專(zhuān)業(yè)化人才的儲(chǔ)備，一定程度上也影響著賣(mài)家產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2022年已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)，不管這一年發(fā)展得如何，賣(mài)家都需要將目光和注意力，放到新的一年上。我們?cè)谶@里預(yù)祝各位跨境賣(mài)家2023年一切順利，賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。