到 2022 年底，美國(guó)將成為除中國(guó)之外唯一一個(gè)在線銷(xiāo)售額達(dá)到數(shù)萬(wàn)億美元的國(guó)家——預(yù)計(jì)達(dá)到1.05 萬(wàn)億美元。雖然在線銷(xiāo)售額僅占美國(guó)零售總額的 15%，但人們的購(gòu)物習(xí)慣越來(lái)越偏向于線上。那么如何確保你的出海電商品牌在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的在線購(gòu)物環(huán)境中脫穎而出呢？如何吸引目標(biāo)受眾并讓他們轉(zhuǎn)化？品牌需要深入了解其目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)物偏好和習(xí)慣。

在這里，我們仔細(xì)研究了影響 2023 年前后的在線購(gòu)物趨勢(shì)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)。

2022年在線購(gòu)物概述現(xiàn)在迎來(lái)了2023年，我們有必要評(píng)估一下 2022 年的在線購(gòu)物狀況。這樣一來(lái)，當(dāng)?shù)谝患径鹊絹?lái)時(shí)，你的電子商務(wù)品牌就可以為新的一年做好準(zhǔn)備。在線銷(xiāo)售繼續(xù)在零售業(yè)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。Statista 預(yù)測(cè)，到 2022 年，電子商務(wù)銷(xiāo)售額將占全球零售總額的近20% 。預(yù)測(cè)顯示，到 2026 年，在線銷(xiāo)售額將占全球零售額的近四分之一。近年來(lái)，在線購(gòu)物逐漸流行起來(lái)。2021 年，全球在線銷(xiāo)售額接近5 萬(wàn)億美元——這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 56%，并在 2026 年超過(guò) 8 萬(wàn)億美元。消費(fèi)者行為的變化在很大程度上是由于過(guò)去幾年的封鎖和居家令導(dǎo)致消費(fèi)者更頻繁地在線購(gòu)物。目前，57% 的美國(guó)消費(fèi)者每周在線購(gòu)物一次或更多次。至于領(lǐng)先的美國(guó)零售商，亞馬遜仍然是迄今為止最受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站。截至 2022 年 6 月，這家零售巨頭占據(jù)了接近38% 的市場(chǎng)份額。沃爾瑪緊隨其后，占 6.3%，蘋(píng)果位居第三，占 3.9%。但品牌應(yīng)該瞄準(zhǔn)的不僅僅是美國(guó)全球電子商務(wù)市場(chǎng)。隨著購(gòu)物者行為的轉(zhuǎn)變，新興市場(chǎng)為機(jī)會(huì)提供了新的基礎(chǔ)。在整個(gè) COVID-19 大流行期間，拉丁美洲的數(shù)字化普及率飆升。這在該地區(qū)帶來(lái)了前所未有的電子商務(wù)增長(zhǎng)——巴西和阿根廷目前引領(lǐng)著全球增長(zhǎng)最快的在線零售市場(chǎng)。最近的計(jì)算表明，巴西將在零售電商發(fā)展方面排名第一，2022 年至 2025 年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%。相比之下，同期全球零售電商的復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 約為11%。