前文有提到文案撰寫的原則以及原則的實戰(zhàn)案例。但具體的工作是復(fù)雜的，當(dāng)原則之間發(fā)生沖突應(yīng)當(dāng)如何平衡呢？

我們再來看個案例。

產(chǎn)品鏈接：https://www.amazon.com/dp/B09C5RG6KV

產(chǎn)品圖片：

第一步，調(diào)研產(chǎn)品，找到所有重要的關(guān)鍵詞

最重要的是Charger, 與之相應(yīng)的是USB C, 735, PPS, Fast等單詞。適配產(chǎn)品有macbook, ipad等。

第二步，合理排序，將核心關(guān)鍵詞組成title

溫 故 再 知 新

這次我們用優(yōu)化問題的格式來表達好文案的標(biāo)準(zhǔn)。

1) 插入足夠多的相關(guān)單詞（對搜索引擎的優(yōu)化：SEO，被更多關(guān)鍵詞收錄）

2) 文案通順，簡潔，優(yōu)美（對用戶的優(yōu)化：提升點擊率和轉(zhuǎn)化率）

根據(jù)小編經(jīng)驗，title對于SEO來說權(quán)重最高，其次是bullet points, 再其次是product description和listing建立時可填寫的相關(guān)關(guān)鍵詞。因此，很有必要將盡量多的重要關(guān)鍵詞都放入title。

那么問題來了，插入多的關(guān)鍵詞和簡潔易讀之間通常是矛盾的，如何解決呢？

既然無法做到全局最優(yōu)，那就看如何取舍了?？紤]到買家可以通過圖片來了解產(chǎn)品，因此可以以降低文案優(yōu)美性為代價換取SEO的成果。

換句話說，就是以降低潛在的點擊率和轉(zhuǎn)化率為代價，換取更多被檢索到的機會。

這也是業(yè)內(nèi)常用的方式。

回到本案例，也是采用同樣的方式。由于產(chǎn)品的名稱太多，無法只用1-2個句子完成。因此，作者不得已只能寫成3句，并且最后一句為PPS 3-Port Fast Compact Foldable Wall Charger，將所有剩余的重要關(guān)鍵詞一股腦地放入，最后再補充適配產(chǎn)品。

需要說明的是，文案中有3個句子。句子之間的排序也是有講究的：

重要的句子放前面；短句放前面。

這樣可以幫助買家更快抓住重點，提升產(chǎn)品點擊率。

最后的最后，關(guān)于listing文案的分享就到此結(jié)束啦。

來源：怕錘客亞馬遜從業(yè)記