近日，英國《金融時報》報道稱，TikTok將放棄在歐洲和美國直播電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張計劃。

其中提到，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能，并在2022年晚些時候擴(kuò)展到美國，但由于英國業(yè)務(wù)進(jìn)展不順并出現(xiàn)當(dāng)?shù)貑T工離職潮，導(dǎo)致公司放棄進(jìn)一步擴(kuò)張計劃。

消息一出，在跨境電商行業(yè)中頓時激起千層浪。

該報道還稱，英國TikTok Shop提供補(bǔ)貼和現(xiàn)金獎勵，以吸引品牌與網(wǎng)紅透過應(yīng)用程序直播帶貨，可是很多TikTok Shop的直播銷售業(yè)績并不理想。

對此，TikTok方面表示：“TikTok最近不得不處理其英國辦事處的員工騷亂和激進(jìn)的工作場所文化的說法，且從未計劃在 2022 年上半年在歐洲主要市場推出其 TikTok Shop 功能，而是專注于在英國提供服務(wù)?！?/b>

事實(shí)上，TikTok一直對電商業(yè)務(wù)寄予厚望，據(jù)字節(jié)某消息人士稱，2022年，TikTok電商業(yè)務(wù)的交易總額目標(biāo)是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標(biāo)是230億美元，比2022年增長11倍。

據(jù)字節(jié)某消息人士稱，TikTok的重點(diǎn)是英國，最近在泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南推出，去年在印度尼西亞推出。

“我們一直在尋找增強(qiáng)社區(qū)體驗(yàn)的方法，并定期測試能夠激發(fā)創(chuàng)造力、帶來歡樂并在全球市場上創(chuàng)新 TikTok 體驗(yàn)的新功能。TikTok 上的品牌已經(jīng)找到了真正的創(chuàng)意出路與觀眾建立聯(lián)系，我們很高興嘗試新的商業(yè)機(jī)會，使我們的社區(qū)能夠發(fā)現(xiàn)并參與他們喜愛的事物?！?/span>

據(jù)了解，盡管 TikTok 的國際擴(kuò)張已提上日程，但在歐洲推出的幾個條件尚未滿足。其中包括宏觀經(jīng)濟(jì)因素、當(dāng)?shù)厣虘舡h(huán)境以及提供服務(wù)的人才庫的可用性。

研究公司 Insider Intelligence 發(fā)布了一份報告，報告中預(yù)測短視頻 App TikTok 的廣告凈收入在 2022 年可能會增長 184%，超過 110 億美金，這一數(shù)據(jù)甚至將會超越它的競爭對手 Twitter 和 Snapchat 廣告收入的總和。

根據(jù) Insider Intelligence 的預(yù)測，2022 年美國的數(shù)字廣告市場的規(guī)模將會達(dá)到 2500 億美金，而 TikTok 的廣告收入的占比將會達(dá)到市場總規(guī)模的 2.4%，這一數(shù)據(jù)僅比 YouTube 低一個百分點(diǎn)。

短短幾年時間，TikTok自2017年5月上線，它已經(jīng)成為風(fēng)靡海外的短視頻社交平臺了，并且多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google Play總榜的首位。